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12.01.2024

Grey Argentina y Brahma Paraguay atacan al calor con armas psicológicas

En una cruzada más contra las altas temperaturas del verano paraguayo, la agencia argentina y la cervecera echan mano a la psicología para crear una campaña científicamente refrescante. La marca, además, congela sus precios como otra estrategia de marketing.

En una cruzada más contra las altas temperaturas del verano paraguayo, la agencia argentina y la cervecera echan mano a la psicología para crear una campaña científicamente refrescante.

Existen estudios que indican que el frío puede contagiarse visualmente; es decir: hay imágenes que provocan sensación de frescura automáticamente y para combatir las altas temperaturas del verano paraguayo, era hora de lanzar la campaña indicada.
Kantar IBOPE Media
Es por eso que este verano, Brahma decidió ganarle al calor de una forma aún poco explorada para este fin: la psicología. Junto a Grey Argentina, desarrollaron una campaña que incorpora imágenes de climas helados para transmitir sensación de frío y generar en el espectador una frescura instantánea.

"Estamos acostumbrados a que en las campañas de verano siempre vemos gente disfrutando del sol y el calor. ¿Pero realmente nos motivaría ver eso en un lugar donde el verano es uno de los más calurosos del mundo? Por eso cuando surgió lo de la sinestesia, nos pareció que ayudar a combatir el calor basando nuestra campaña en estos estudios, era una buena forma de seguir construyendo la plataforma de Brahma vs Calor, pero esta vez, desde un enfoque que la marca nunca había explorado y recreando entornos inexistentes en el país", comentaron Emilio Yacon, Group Creative Director, y Noelia Cuadrado, Business Director de la agencia.

Por su parte, Cecilia Rojas, Brand Manager de la cervecera agregó: "Brahma ya tiene como tradición combatir el calor y los consumidores mismos esperan qué promo distinta brindaremos año tras año. Somos la marca líder y todo lo que hagamos tiene un gran impacto en el país. Entendimos con el transcurso de los años que debemos hacer cosas más masivas sin perder el toque refrescante y joven de Brahma. Brahma vs Calor ayuda a que la marca se potencie y se vuelva la marca del verano por excelencia."

La marca, además, congela sus precios como otra estrategia ante las altas temperaturas. Todo suma a la hora de restarle unos grados a la sensación térmica y así poder disfrutar más a pleno del verano.






FICHA TÉCNICA
Nombre de la campaña: Psicológicamente - Brahma vs Calor
Anunciante: AB Inbev (Cervepar)
Producto: Brahma
Agencia: Grey Argentina
Presidente - CCO Latam: Diego Medvedocky
CEO: Denise Orman
Chief Creative Officer: Hernán Kritzer
ECD: Gonzalo Fernández / Juan Ure
Group Creative Director: Emilio Yacon
Directores creativos: Juan Fombella
Redactor: Agustín Rodríguez
Director de Arte: Victor Opazo
Head of Art: Diego Urbano
Graphic Designer: Camila Luna
VP Business: Julieta Margulis
Business Lead: Noelia Cuadrado
Project Manager: Luciana Patriarca
Chief Strategy Officer: Romina Perrone
Strategist: Bianca Mareco
Jefe de Producción: Pablo Molina
Productora: Bagre Studios
Director: Rojo Uhl
Director de fotografía: Diego de Garay
Productor ejecutivo: Susan Schupp
Productor: Shanna Ashmore
Postproducción: Wilson de Souza
Postproducción de sonido: Shirley Romero
Realización banda: Martin de Lemos
Colorista: Caravana color - Fer Rivas
Responsable por el cliente: Bruno Yuli, Cecilia Rojas, Ahmed Buzarquis, Cecilia Ayala Zarza, Chiara Calabró.


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