Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Luis Guastini asume como Director Regional de ManpowerGroup para Argentina, Uruguay y Paraguay
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.01.2024 por TOTALMEDIOS
Unstereotype Alliance y Kantar crearon la Métrica Progresiva sin Estereotipos
Se trata de una nueva métrica estándar que busca fomentar representaciones que progresivamente lleven a erradicar los estereotipos en la industria publicitaria, de modo de llegar a los Objetivos de Desarrollo Sustentable propuestos por la Organización de Naciones Unidas.
Unstereotype Alliance, una coalición liderada por la industria de publicidad y marketing convocada por ONU Mujeres para erradicar los estereotipos nocivos en el contenido publicitario, lanzó este mes de noviembre su Métrica Progresiva sin Estereotipo (en inglés, Progressive Unstereotype Metric - PUM), desarrollada en asociación con Kantar. La nueva métrica evalúa todos los personajes de un anuncio y mide el progreso de esas representaciones. Este parámetro se desarrolló con foco en la medición de las representaciones de edad, raza y etnia, así como discapacidad, y debería implementarse junto con la Métrica sin Estereotipo de Género (GUM, por sus siglas en inglés: Gender Unstereotype Metric) ya existente, que evalúa los personajes femeninos y masculinos para identificar estereotipos de género.
La investigación comparativa (*) realizada por Kantar encontró que, si bien los miembros de Unstereotype Alliance producen más contenido "no estereotipado" en general, las comunidades subrepresentadas rara vez aparecieron en la publicidad de 2022. A nivel mundial, solo el 1% de los anuncios presentan a una persona que vive con una discapacidad; el 33% presenta personas con diferentes colores de piel y etnias; mientras que el 33% de los hombres y el 21% de las mujeres que aparecen en los anuncios tienen más de 40 años.
La nueva métrica está en línea con el mandato ampliado de Unstereotype Alliance de erradicar todos los estereotipos nocivos, en lugar de centrarse exclusivamente en los estereotipos de género, una medida formalizada en 2020 cuando Alliance comenzó a presionar para lograr un mayor compromiso en toda la industria. Su informe sobre el Estado de la Industria de 2022 menciona la necesidad urgente de avanzar en ese aspecto.
"Siempre ha sido fundamental representar auténticamente la completa y rica diversidad de nuestras comunidades en la publicidad. Pero a mitad de camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sustentable, cuando estamos tan desviados, esto se ha vuelto aún más evidente", explicó Sara Denby, jefa de la Secretaría de Unstereotype Alliance de ONU Mujeres. "La influencia de la industria publicitaria y el alcance incomparable de sus contenidos significa que podemos reiniciar la representación para mejor y ayudar a impulsar un cambio social positivo. La nueva PUM (Métrica Progresiva Sin Estereotipos) nos ayudará a transformar normas sociales profundamente arraigadas y a medir esa transformación en cada mercado, lo que se necesita desesperadamente".
"Unstereotype Alliance adopta una posición de liderazgo en el debate sobre el reconocimiento de las brechas de representación que todavía se perciben en el mercado publicitario", explicó Mariana Fresno Aparicio, CEO de Kantar Insights Argentina. "La nueva métrica fue validada por pruebas de consumo que realizamos en Brasil, la India, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos. Desde Kantar apoyamos y acompañamos este desafío, y queremos promoverlo entre nuestros socios de la industria, concientizarlos sobre la importancia de su trabajo para conseguir los objetivos que plantea la ONU al respecto. La escala, experiencia e influencia de Kantar nos permite impulsar el cambio desde este lugar".
La nueva medida, que ya está disponible, se utilizará junto con la GUM (Métrica sin Estereotipo de Género) existente que se publicó en 2019 y tiene datos normativos disponibles en más de 50 países. Los miembros de Unstereotype Alliance monitorean y rastrean el contenido que se produce a través de ambas métricas y lo apalancan en el marco de las 3P: Presencia, Personalidad y Perspectiva, para proporcionar diagnósticos adicionales que contribuyan a representaciones positivas y contenidos "no estereotipados". El GUM ha sido implementado ampliamente por miembros de Unstereotype Alliance y 23 organizaciones realizan un seguimiento continuo del contenido de sus anuncios. El nuevo PUM ya ha sido adoptado por 12 organizaciones miembros.
"En Mondel?z International hemos integrado completamente la Métrica sin Estereotipos en nuestro proceso global de medición creativa. Más allá de la visión contextualizada de la métrica sobre la representación positiva del género, estamos ansiosos por adoptar el nuevo enfoque progresista de Unstereotype Alliance. Al incorporar una lente interseccional a nuestra evaluación creativa estándar, estamos seguros de que nuestra creatividad representará mejor a nuestros consumidores en todas las plataformas globales", expresó Nick Graham, director global de Insights & Analytics de Mondel?z International.
"Diageo es un orgulloso socio fundador de Unstereotype Alliance que se estableció en 2017, comprometido con la ambición compartida de liderar la industria en la erradicación de todos los estereotipos nocivos presentes en el contenido publicitario. Hace cuatro años integramos la GUM (Métrica sin Estereotipos de Género) en nuestro negocio porque sabemos que el progreso sólo se puede juzgar a través de una medición sólida. Ha sido una herramienta fundamental para ayudarnos a conocer y comprender, monitorear nuestro progreso y responsabilizar críticamente nuestro trabajo de acuerdo con los altos estándares que establecemos. Más recientemente, comenzamos a usar la PUM (Métrica Progresiva sin Estereotipos) para respaldar nuestro marco de marketing progresivo e incorporar un enfoque más interseccional a nuestro contenido creativo. Esto proporcionó a nuestros equipos otra lente poderosa que ha contribuido a acelerar nuestro progreso. El uso generalizado de métricas de medición como éstas es fundamental para que nuestra industria verdaderamente se vuelva más inclusiva y representativa, tanto en marketing como en publicidad", afirmó Grainne Wafer, directora global de Beer, Baileys & Smirnoff de Diageo.
(*) La evaluación de GUM (Gender Unstereotype Metric) comprendió una base de 16.000 avisos de 61 países, 2.900 marcas y 246 categorías.
En esta nota:
La investigación comparativa (*) realizada por Kantar encontró que, si bien los miembros de Unstereotype Alliance producen más contenido "no estereotipado" en general, las comunidades subrepresentadas rara vez aparecieron en la publicidad de 2022. A nivel mundial, solo el 1% de los anuncios presentan a una persona que vive con una discapacidad; el 33% presenta personas con diferentes colores de piel y etnias; mientras que el 33% de los hombres y el 21% de las mujeres que aparecen en los anuncios tienen más de 40 años.
"Siempre ha sido fundamental representar auténticamente la completa y rica diversidad de nuestras comunidades en la publicidad. Pero a mitad de camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sustentable, cuando estamos tan desviados, esto se ha vuelto aún más evidente", explicó Sara Denby, jefa de la Secretaría de Unstereotype Alliance de ONU Mujeres. "La influencia de la industria publicitaria y el alcance incomparable de sus contenidos significa que podemos reiniciar la representación para mejor y ayudar a impulsar un cambio social positivo. La nueva PUM (Métrica Progresiva Sin Estereotipos) nos ayudará a transformar normas sociales profundamente arraigadas y a medir esa transformación en cada mercado, lo que se necesita desesperadamente".
"Unstereotype Alliance adopta una posición de liderazgo en el debate sobre el reconocimiento de las brechas de representación que todavía se perciben en el mercado publicitario", explicó Mariana Fresno Aparicio, CEO de Kantar Insights Argentina. "La nueva métrica fue validada por pruebas de consumo que realizamos en Brasil, la India, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos. Desde Kantar apoyamos y acompañamos este desafío, y queremos promoverlo entre nuestros socios de la industria, concientizarlos sobre la importancia de su trabajo para conseguir los objetivos que plantea la ONU al respecto. La escala, experiencia e influencia de Kantar nos permite impulsar el cambio desde este lugar".
La nueva medida, que ya está disponible, se utilizará junto con la GUM (Métrica sin Estereotipo de Género) existente que se publicó en 2019 y tiene datos normativos disponibles en más de 50 países. Los miembros de Unstereotype Alliance monitorean y rastrean el contenido que se produce a través de ambas métricas y lo apalancan en el marco de las 3P: Presencia, Personalidad y Perspectiva, para proporcionar diagnósticos adicionales que contribuyan a representaciones positivas y contenidos "no estereotipados". El GUM ha sido implementado ampliamente por miembros de Unstereotype Alliance y 23 organizaciones realizan un seguimiento continuo del contenido de sus anuncios. El nuevo PUM ya ha sido adoptado por 12 organizaciones miembros.
"En Mondel?z International hemos integrado completamente la Métrica sin Estereotipos en nuestro proceso global de medición creativa. Más allá de la visión contextualizada de la métrica sobre la representación positiva del género, estamos ansiosos por adoptar el nuevo enfoque progresista de Unstereotype Alliance. Al incorporar una lente interseccional a nuestra evaluación creativa estándar, estamos seguros de que nuestra creatividad representará mejor a nuestros consumidores en todas las plataformas globales", expresó Nick Graham, director global de Insights & Analytics de Mondel?z International.
"Diageo es un orgulloso socio fundador de Unstereotype Alliance que se estableció en 2017, comprometido con la ambición compartida de liderar la industria en la erradicación de todos los estereotipos nocivos presentes en el contenido publicitario. Hace cuatro años integramos la GUM (Métrica sin Estereotipos de Género) en nuestro negocio porque sabemos que el progreso sólo se puede juzgar a través de una medición sólida. Ha sido una herramienta fundamental para ayudarnos a conocer y comprender, monitorear nuestro progreso y responsabilizar críticamente nuestro trabajo de acuerdo con los altos estándares que establecemos. Más recientemente, comenzamos a usar la PUM (Métrica Progresiva sin Estereotipos) para respaldar nuestro marco de marketing progresivo e incorporar un enfoque más interseccional a nuestro contenido creativo. Esto proporcionó a nuestros equipos otra lente poderosa que ha contribuido a acelerar nuestro progreso. El uso generalizado de métricas de medición como éstas es fundamental para que nuestra industria verdaderamente se vuelva más inclusiva y representativa, tanto en marketing como en publicidad", afirmó Grainne Wafer, directora global de Beer, Baileys & Smirnoff de Diageo.
(*) La evaluación de GUM (Gender Unstereotype Metric) comprendió una base de 16.000 avisos de 61 países, 2.900 marcas y 246 categorías.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Santander lanza "Comienzos Imperfectos", un posicionamiento global para reforzar su marca
El banco presenta una estrategia multicanal centrada en cómo las personas y las empresas dan sus primeros pasos, y mostrará que no existe un momento perfecto en entornos de incertidumbre. La iniciativa combina historias reales con un despliegue multicanal.
Ver más
Agencias
Energy Summit 2026: la agenda energética entre inversión, exportaciones y transición
Este miércoles 22 de abril, de 9 a 13 hs, El Cronista presenta una nueva edición del Energy Summit, el encuentro que reúne a referentes del sector energético para analizar el presente y futuro de la industria, el escenario global y las oportunidades de crecimiento para la Argentina. La jornada podrá seguirse en vivo por cronista.com. Ver más
Agencias
iProspect Chile suma certificación en Search Ads 360
La agencia fue reconocida por Google como Partner Certificado en Search Ads 360 (SA360). Esta distinción no solo avala la capacidad técnica del equipo, sino que suma una sexta insignia en el ecosistema de Google Marketing Platform (GMP) a la agencia.
Ver más
“Los convocados de Naranja X”, la nueva campaña de Mercado McCann por la Copa del Mundo
Multimedios La Capital lanza L+, su nueva plataforma audiovisual con streaming, TV en vivo y contenido on demand
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
Mercado Libre innova en vía pública con anuncios que se adaptan a cada consumidor en tiempo real
Las 100 mejores empresas en imagen de la Argentina
multimedia / campañas publicitarias
"Nos toca jugar juntos"
Lanzaron una colección exclusiva de Playmobil de la Albirroja. El comercial traslada toda esa ilusión a los icónicos muñecos, que encarnan la esperanza, la pasión y la unidad de un pueblo que vuelve a soñar en grande en la antesala del Mundial.