Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Tiendamia se suma al Amazon Prime Day: lo que hay que saber para aprovechar los descuentos
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.01.2024
Unstereotype Alliance y Kantar crearon la Métrica Progresiva sin Estereotipos
Se trata de una nueva métrica estándar que busca fomentar representaciones que progresivamente lleven a erradicar los estereotipos en la industria publicitaria, de modo de llegar a los Objetivos de Desarrollo Sustentable propuestos por la Organización de Naciones Unidas.
La investigación comparativa (*) realizada por Kantar encontró que, si bien los miembros de Unstereotype Alliance producen más contenido "no estereotipado" en general, las comunidades subrepresentadas rara vez aparecieron en la publicidad de 2022. A nivel mundial, solo el 1% de los anuncios presentan a una persona que vive con una discapacidad; el 33% presenta personas con diferentes colores de piel y etnias; mientras que el 33% de los hombres y el 21% de las mujeres que aparecen en los anuncios tienen más de 40 años.
"Siempre ha sido fundamental representar auténticamente la completa y rica diversidad de nuestras comunidades en la publicidad. Pero a mitad de camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sustentable, cuando estamos tan desviados, esto se ha vuelto aún más evidente", explicó Sara Denby, jefa de la Secretaría de Unstereotype Alliance de ONU Mujeres. "La influencia de la industria publicitaria y el alcance incomparable de sus contenidos significa que podemos reiniciar la representación para mejor y ayudar a impulsar un cambio social positivo. La nueva PUM (Métrica Progresiva Sin Estereotipos) nos ayudará a transformar normas sociales profundamente arraigadas y a medir esa transformación en cada mercado, lo que se necesita desesperadamente".
"Unstereotype Alliance adopta una posición de liderazgo en el debate sobre el reconocimiento de las brechas de representación que todavía se perciben en el mercado publicitario", explicó Mariana Fresno Aparicio, CEO de Kantar Insights Argentina. "La nueva métrica fue validada por pruebas de consumo que realizamos en Brasil, la India, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos. Desde Kantar apoyamos y acompañamos este desafío, y queremos promoverlo entre nuestros socios de la industria, concientizarlos sobre la importancia de su trabajo para conseguir los objetivos que plantea la ONU al respecto. La escala, experiencia e influencia de Kantar nos permite impulsar el cambio desde este lugar".
La nueva medida, que ya está disponible, se utilizará junto con la GUM (Métrica sin Estereotipo de Género) existente que se publicó en 2019 y tiene datos normativos disponibles en más de 50 países. Los miembros de Unstereotype Alliance monitorean y rastrean el contenido que se produce a través de ambas métricas y lo apalancan en el marco de las 3P: Presencia, Personalidad y Perspectiva, para proporcionar diagnósticos adicionales que contribuyan a representaciones positivas y contenidos "no estereotipados". El GUM ha sido implementado ampliamente por miembros de Unstereotype Alliance y 23 organizaciones realizan un seguimiento continuo del contenido de sus anuncios. El nuevo PUM ya ha sido adoptado por 12 organizaciones miembros.
"En Mondel?z International hemos integrado completamente la Métrica sin Estereotipos en nuestro proceso global de medición creativa. Más allá de la visión contextualizada de la métrica sobre la representación positiva del género, estamos ansiosos por adoptar el nuevo enfoque progresista de Unstereotype Alliance. Al incorporar una lente interseccional a nuestra evaluación creativa estándar, estamos seguros de que nuestra creatividad representará mejor a nuestros consumidores en todas las plataformas globales", expresó Nick Graham, director global de Insights & Analytics de Mondel?z International.
"Diageo es un orgulloso socio fundador de Unstereotype Alliance que se estableció en 2017, comprometido con la ambición compartida de liderar la industria en la erradicación de todos los estereotipos nocivos presentes en el contenido publicitario. Hace cuatro años integramos la GUM (Métrica sin Estereotipos de Género) en nuestro negocio porque sabemos que el progreso sólo se puede juzgar a través de una medición sólida. Ha sido una herramienta fundamental para ayudarnos a conocer y comprender, monitorear nuestro progreso y responsabilizar críticamente nuestro trabajo de acuerdo con los altos estándares que establecemos. Más recientemente, comenzamos a usar la PUM (Métrica Progresiva sin Estereotipos) para respaldar nuestro marco de marketing progresivo e incorporar un enfoque más interseccional a nuestro contenido creativo. Esto proporcionó a nuestros equipos otra lente poderosa que ha contribuido a acelerar nuestro progreso. El uso generalizado de métricas de medición como éstas es fundamental para que nuestra industria verdaderamente se vuelva más inclusiva y representativa, tanto en marketing como en publicidad", afirmó Grainne Wafer, directora global de Beer, Baileys & Smirnoff de Diageo.
(*) La evaluación de GUM (Gender Unstereotype Metric) comprendió una base de 16.000 avisos de 61 países, 2.900 marcas y 246 categorías.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Feria Puro Diseño presentó su edición 2025 en un exclusivo kickoff junto a los principales anunciantes
Importantes anunciantes participaron de un encuentro kickoff con directivos de Atlántida y representantes de Feria Puro Diseño, en la previa de la edición por el 25º aniversario del evento, que se realizará los días 10, 11 y 12 de octubre en La Rural. Ver más
Medios
Canal Siete de Mendoza presentó “Aconcagua: crónicas de la cumbre”
El documental retrata la histórica expedición donde el equipo del canal logró transmitir en vivo desde la cima del cerro más alto de América. El avant premiere se presentó en las salas de Cinemacenter Mendoza con una función especial para invitados y anunciantes. Ver más
Medios
José María Listorti es la tapa de Convivimos de Julio
“Me molesta que se subestime el humor”, aseguró José María Listorti a la revista Convivimos. En una entrevista exclusiva, el actor se sinceró y opinó sobre su concepción del humor y sobre la subestimación del humorista por parte de la crítica. Además de otras notas. Ver más
Tour de France 2025: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Rating de cable: TN ganó en junio y C5N y A24 completan el podio
Sitios digitales: Infobae lideró en Mayo 2025, con La Nación y TN como escoltas
Todos los nominados por APTRA a los Premios Martín Fierro de los Portales Web
Grupo Perfil en el Social Media Day: los formatos que están marcando el futuro digital
Los cuartos de final del Mundial de Clubes FIFA 2025 se viven en Telefe
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones