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28.12.2023

Scopesi fue elegida como medidora OOH sindicada de Perú

El lanzamiento oficial se realizó en el evento ALOOH DAY Perú y contó con la presencia de Mariano Tejero, Socio y Presidente de Scopesi, quien puntualizó la importancia de desarrollar y consolidar el uso de métricas al momento de planificar un plan de medios.

Con el objetivo de darle valor y profesionalismo al medio de la publicidad exterior, agencias perteneciente a la Asociación de Agencias de Medios (AAM) tales como Carat, Central Media, IPG Mediabrands, Media Connection, OMG, Publicis Groupe, y Reset en conjunto con media owners tales como Alac OOH Peru, Brapex, Capi Publicidad, Clear Channel Dardos OOH, Glowside, JMT Outdoors, GPO Vallas, Latin American Outdoors, Ledex, Publicom, Streetmedia, Visual Capital y 72 Digital adjudicaron un acuerdo con Scopesi por un periodo de 2 años para desarrollar la medición de audiencia de OOH.

El lanzamiento oficial se realizó el 13 de diciembre en el evento ALOOH DAY Perú, realizado en el Hotel Country Club de San Isidro, en donde estuvo presente Mariano Tejero, Socio y Presidente de Scopesi quien puntualizó la importancia de desarrollar y consolidar el uso de métricas al momento de planificar un plan de medios: "La toma de decisiones respaldada en el análisis de datos objetivos tiene un impacto positivo e innegable en los resultados. Este propósito se vuelve alcanzable solo cuando se emplean métricas de audiencia sindicadas, que posibilitan la comparación de ubicaciones y formatos bajo una misma metodología y un mismo estándar. En este sentido es notable el avance alcanzado por el mercado peruano en la promoción de un enfoque más profesional en la planificación de publicidad exterior, que sin duda aportará beneficios a una comunicación más eficiente y efectiva por parte de las marcas”.
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Asi mismo,”Contar un sistema sindicado y homologado a su vez por agencias de medios es un gran paso que se ha dado como industria publicitaria. Trabajar con información como hábitos de circulación, alcance y frecuencia es el camino para profesionalizar el medio y de esta manera brindar un mejor soporte a nuestros clientes”, mencionó Rocio Capistrano, lider de PR & comunicaciones del comité de publicidad exterior de la AAM Perú.

A la fecha, proveedores de publicidad exterior y agencias de medios cuentan con data de audiencia de los primeros tres trimestres del 2023 trabajada por Scopesi. Antonio Miranda, Presidente de la AAM Perú, indico: Al medio OOH le ha costado mucho recuperar los niveles de inversión del 2020 y este esfuerzo de industria para tener una medición sindicada estamos seguros permitirá recuperar y potenciar el valor del medio”.

Además de ser seleccionada para desarrollar la medición de audiencia sindicada de Perú, Scopesi brinda el servicio de medición en los mercados de Argentina desde el 2017 y Paraguay desde fines del 2022.

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