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27.12.2023

¿Qué industrias tuvieron mayor presencia publicitaria digital para Navidad en Argentina?

Según un estudio reciente de adCuality , Supermercados, Finanzas, Bancos y Tarjetas de Crédito, Telecomunicaciones, y Petróleo y Química, integraron el top 5 de categorías con mayor presencia publicitaria online en las semanas previas a la Navidad.

adCuality , plataforma de monitoreo de publicidad digital en tiempo real con cobertura en 17 países de América, presentó el reporte sobre “Pauta publicitaria online en Argentina previo a Navidad”.

El estudio profundizó sobre las categorías con mayor presencia tuvieron en la pauta digital en las semanas previas a Navidad. Supermercados lideró el top 10 de industrias con más participación publicitaria en Internet, con un 14 %, seguido por Finanzas con 6,1 %, Bancos y Tarjetas de crédito con el 5,2 %, Telecomunicaciones con 4,8 %, y en quinto lugar aparece Petróleo y Química con el 3,8 %. Luego, aparecen los siguientes sectores: Publicidad y Marketing, Juegos de Azar, Alimentos, Automotriz y en décima posición, Servicios.
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El informe de adCuality también relevó las categorías de medios más requeridas por los anunciantes en el ecosistema digital para promocionar sus productos y servicios para la Navidad. Los medios de noticias e información concentraron más de la mitad de la pauta publicitaria digital, con una participación del 52,3 %. En segundo lugar, aparece la categoría de Entretenimiento con un 17,7 %, seguido por Negocios y Finanzas con un 9,8 %, las redes sociales con un 7,9 %, y Deportes con un 4,3 %.

En cuanto a la distribución de la publicidad en Internet durante este período, el relevamiento de adCuality indica que el 59,6% se destinó a medios online, el 32,4 % a las versiones móviles de los medios y el 7,9 % a las redes sociales.

Por último, el estudio de adCuality destacó cuáles fueron los anunciantes que lideraron la pauta publicitaria digital en las 3 semanas previas a Navidad. En primer lugar, se ubicó Coto, con un 5,4 % de participación, seguido por Carrefour con un 4 %, BOW con 3,4 %, YPF con 2,9 %, y en quinto lugar, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires con 2,2 %. Del sexto al décimo lugar, se encuentran: Lotería de la Ciudad, La Serenísima, Banco Macro, Provincia Seguros y Supermercados Día.

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