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OSA Argentina
26.12.2023

Mercado McCann, Grow y Latingráfica crean un calendario para visibilizar la brecha salarial en Argentina

La nueva campaña de Mercado McCann, Grow y Latingráfica es “La brecha de 91 días”, un calendario que cuenta los días extra que tendría que trabajar una mujer en un año para ganar lo mismo que un varón. Esos días se acumulan mes a mes la brecha salarial que afecta a las mujeres en Argentina.

La nueva campaña de Mercado McCann, Grow y Latingráfica es “La brecha de 91 días”, un calendario que cuenta los días extra que tendría que trabajar una mujer en un año para ganar lo mismo que un varón. Esos días se acumulan mes a mes la brecha salarial que afecta a las mujeres en Argentina.

El calendario muestra los 91 días extra que tienen que trabajar las mujeres cada año para ganar lo mismo que los varones. Esos días se acumulan mes a mes para representar el peso creciente de la brecha salarial que afecta a las mujeres en el mercado laboral argentino.
Kantar IBOPE Media
Para el diseño, sólo se utilizaron dos colores cuya diferencia de valor es del 25%, la misma diferencia que la de la brecha salarial de género, y en el dorso de las páginas, que pueden arrancarse, hay diseños que destacan las cifras más impactantes de la temática.

“No estamos diciendo que a los varones se les paga más intencionalmente, sino que existen razones estructurales por las cuales las mujeres se concentran en los trabajos menos remunerados, a tiempo parcial, más informales y con menores ingresos”, explicó Carolina Villanueva, directora y co-fundadora de Grow.

“Buscamos un elemento propio del ámbito laboral, que es en definitiva el lugar donde tiene que darse esta conversación. El calendario fue enviado a algunas de las principales empresas del país para poner el problema arriba de la mesa”, comentó Cristian Tarzi, director general creativo de contenidos de Mercado McCann.



Ficha técnica

CCO: Nicolás Massimino.
Directores Generales Creativos: Edwin Bowen, Manuel Scher.
Director General Creativo de contenidos: Cristian Tarzi.
Equipo creativo: Camila Potap, Santiago Albé, Florencia Zubelza.
Directora de cuentas: Angie García Fernández.
Supervisora de cuentas: Emilia Sardiña.
Jefe de producción: Agustín Borgognoni.
Producción: Carolina García Dias, Clara Gómez Suaiter.
Responsable por el cliente - Grow: Carolina Villanueva, Georgina Sticco, Marisol Andrés.
Responsable por el cliente - Latingráfica: Patricia Carbia, Norberto Jazan, Sergio Danelon.
Productora: FeelCo.

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