El evento se desarrolló en el Centro de Convenciones del Banco Santander y contó con la conducción de Arturo Cuadrado y Gisela Busaniche, y la producción audiovisual de Untref Media y Disney.

“Estamos muy felices por estos Premios Obrar que siguen creciendo gracias a todas las empresas, organizaciones y estudiantes que participan. Obrar habla por sí solo a través de todas las acciones, campañas y causas que se visibilizan a través de la comunicación. ¡Felicidades a los casos ganadores de esta edición! expresó Florencia Saguier, presidenta del Consejo Publicitario Argentino.
“Nos encontramos una vez más para celebrar la comunicación con impacto positivo de Argentina. Hace 14 años el CPA creó los Premios Obrar para reconocer estos mensajes, con el objetivo de promover cada vez más y mejor comunicación de bien público en todo el país”, comentó Mary Teahan, Directora de los Premios Obrar.

Durante el evento fueron premiadas en las distintas categorías, campañas como: “Sharenting” de Movistar, Wunderman Thompson/VMLY&R y Oruga Films, para sensibilizar sobre los riesgos y posibles consecuencias de compartir en exceso contenido de niños y niñas en las redes sociales; “Salvá tu piel 2022” de L´Oréal Groupe Argentina de prevención del cáncer de piel; “Proyecto Orillos” de Arredo, que busca darle un destino sustentable a los descartes textiles de la marca, convirtiendo el remanente en materia prima para desarrollar nuevos productos; “Timbrazo electoral” de TECHO Argentina y VMLY&R, una activación para sensibilizar sobre el derecho a la vivienda; y “El silencio se siente hate” de UNICFE, Telefe y Liebre sobre discursos de odio; entre otros.

Por primera vez se entregó un Grand Prix en los Premios Obrar Estudiantes, que reconocen proyectos de campañas, y que fue seleccionado por el jurado entre todos los casos Oro de las 3 categorías. En esta edición, el proyecto ganador de la distinción fue “Violencia digital, consecuencias reales” de Brother Buenos Aires.


Además, el CPA otorgó un reconocimiento especial al Dr. José Mordoh y a su equipo de investigación, por el logro de la primera vacuna terapéutica contra el melanoma, el más grave cáncer de piel. Gracias a este descubrimiento científico, conducido por el Dr. Mordoh como parte de un programa entre la Fundación Sales y el CONICET, la probabilidad de sobrevida de pacientes con este tipo de cáncer aumenta del 30% al 70%. La investigación que posibilitó este desarrollo fue impulsada con las donaciones de más de 150.000 argentinos y argentinas, gracias a la comunicación masiva.

The Walt Disney Company, main sponsor de los Premios Obrar – 14ª edición, entregó una mención especial a la campaña “Torneo SIPAS Vóley Femenino Intercomunidades Originarias” de Fundación SIPAS, por su comunicación en favor de la diversidad y la inclusión.

Las estatuillas que recibieron los casos ganadores tuvieron un diseño sustentable, ya que fueron desarrolladas a partir de maderas reutilizadas.

Los casos ganadores de los Premios Obrar - 14ª edición y Premios Obrar Estudiantes, son:

GRANDES EMPRESAS

Oro
> Movistar – “Sharenting”
> L´Oreal Groupe Argentina – “Salvá Tu Piel 2022”

Plata
> Eurofarma – “Scrolling Therapy”

Bronce
> L´Oreal Groupe Argentina – “STAND UP, contra el acoso callejero”

Mención
> Fundación Avon – “Hagamos red para salir de la violencia”

PyMES

Oro
> Cine Multiplex – “Proyección por la memoria”

Bronce
> Tulipán – “No aprendés del porno”

Mención
> Delco Pinturas – “Violeta Moreton”
> Diagnóstico Científico Integral – “El bulto de la estatua”

ORGANIZACIONES DE LA SOCIEDAD CIVIL

Oro
> LALCEC – “El Día Postergado”
> Fundación CONIN – “Inteligencia Emocional”

Plata
> Greenpeace Argentina – “El Aroma de la Conciencia”
> Haciendo Camino Asociación Civil – “Cuando hay hambre, hasta jugar es difícil”
> Missing Children Argentina – “La vuelta de los pibes”

Bronce
> Amnistía Internacional Argentina – “Árbitros”

Mención
> Amnistía Internacional Argentina – “Esa persona no existe“
> Fundación Kaleidos y FUSA Asociación Civil – “Es de varón”

COMUNICACIÓN INTERNA, VOLUNTARIADO Y PROGRAMAS

Oro
> Fundación SIPAS – “Torneo SIPAS Vóley femenino intercomunidades originarias”
> Topper - “Volvamos a los Clubes”

Plata
> Mipol Repuestos SA – “Inclusión Laboral: Transformando vidas en Mipol Repuestos”
> Arredo - “Programa Cuidar Cuidando - El tiempo juntos es el mejor regalo”

Bronce
> Asociación Civil Chicos.net – “HumanIA”
> Seguros SURA - “Programa para Pymes – SURA”



ACTIVACIONES

Oro
> Techo Argentina – “Timbrazo Electoral”

Plata
> Kimberly-Clark – “Normalicemos lo normal”

Mención
> Lalcec Cipolletti – “Gomas”

INSTITUCIONES

Oro
> Women in Games Argentina – “Switch Voices”

Plata
> UNICEF Argentina – “El silencio se siente hate”

Bronce
> Universidad CAECE – “Un CM con dislexia”

CONTENIDOS CON IMPACTO POSITIVO: GÉNEROS FICCIÓN, DOCUMENTAL, EDUCATIVO Y/O PERIODÍSTICO

Plata
> Movistar – “Sharenting”

Bronce
> Fundación La Nación – “Mujeres Perdidas”

Mención
> Greenpeace Argentina – “Lina y los amigos del arcoíris”

CONTENIDOS CON IMPACTO POSITIVO: CUENTAS DE RRSS CON PROPÓSITO

Plata
> @LeoCamiserOK – “El oficio de ser papá”

Bronce
> @estoestabu – “Esto es tabú”
> @OnlineMami_ – “Agus Cabaleiro”

Mención
> @Un_puntoycoma – “Un_puntoycoma”
> @Wikicancerarg – “Wikicancerarg”

CONTENIDOS CON IMPACTO POSITIVO: USO INNOVADOR DE LAS TECNOLOGÍAS

Oro
> Women in Games Argentina – “Switch Voices”

Plata
> Eurofarma – “Scrolling Therapy”

Mención
> The Walt Disney Company Latin America y Chicos.net – “Historias para armar”

PRODUCTOS Y SERVICIOS CON FINES SUSTENTABLES Y/O SOCIALES

Oro
> Arredo – “Proyecto Orillos”

Plata
> Vulca – “Vulca Upcycling”

Bronce
> Expo Inclusiva – “Expo Inclusiva”

Mención
> Santander – “Piaf inclusivo”
> Asociación Civil PANAACEA – “Proyecto Taller TEM”

OBRAR ESTUDIANTES – GRAND PRIX
> Brother Buenos Aires - “Violencia digital, consecuencias reales”

OBRAR ESTUDIANTES: BRIEF LIBRE

Oro
> Escuela Superior de Creativos Publicitarios – “Orgullo de hinchadas”
> Escuela Superior de Creativos Publicitarios - “La piña que no duele”
> Brother Buenos Aires - “La Otra Cara – Panini”
> Brother Buenos Aires – “Riot of riot games”

Plata
> Brother Buenos Aires – “Barbieland´t”
> Universidad Argentina de la Empresa (UADE) – “Motivos de Lucha”
> Universidad Católica Argentina (UCA) – “Testigos Invisibles”
> Colegio Juan Bautista Alberdi, UAI – “Salvar vidas está al alcance de tu brazo”

Bronce
> Brother Buenos Aires – “El choque artificial”
> Brother Buenos Aires – “Verduleros Voluntarios”
> Universidad Argentina de la Empresa (UADE) – “Safe-List”
> Universidad Católica Argentina (UCA) – “Buenos lugares para trabajar, no para vivir”
> Da Vinci Escuela de Arte Multimedial – “Somos demasiado parecidos como para sentirnos distintos”

Mención
> Escuela Superior de Creativos Publicitarios – “Trazos vivos”
> Universidad Argentina de la Empresa (UADE) – “SOTANASPREADING”
> Brother Buenos Aires- “Esta vez, tu médico podría darte una respuesta mejor”
> Brother Buenos Aires - “Vivamos sin tabúes”
> Universidad Argentina de la Empresa (UADE) – “Mano intencional”
> Universidad Argentina de la Empresa (UADE) - “Alentar es habitual, y ahora corriente”
> Universidad Argentina de la Empresa (UADE) – “No te laves las manos”
> Miami Ad School Buenos Aires - “Rappi sin TACC”
> Da Vinci Escuela de Arte Multimedial – “Escape de gas”
> Universidad Nacional de Lomas de Zamora – “Aprendé LSA con Mamá Lucchetti”

OBRAR ESTUDIANTES: BRIEF - “PREVENCIÓN DE LA VIOLENCIA FÍSICA ENTRE ADOLESCENTES Y JÓVENES”

Oro
> Brother Buenos Aires – “Sonidos de Violencia – Spotify”

Bronce
> Escuela Superior de Creativos Publicitarios – “¿Vos, qué batalla elegís tener?”

Mención
> Brother Buenos Aires – “El Macho Artificial”
> Universidad Argentina de la Empresa (UADE) - “DELTA”

OBRAR ESTUDIANTES: BRIEF - “PREVENCIÓN DE LA VIOLENCIA DE GÉNERO DIGITAL”

Oro
> Brother Buenos Aires - “Violencia digital, consecuencias reales”

Plata
> Brother Buenos Aires – “Nadie pidió esa berenjena”

Bronce
> Universidad Católica Argentina – “Mi viaje, mi ubicación”

Mención
> Universidad Católica de Argentina –“Lo virtual es real”
> Brother Buenos Aires – “The Art Of Nudes”

Presidente del Jurado Premios Obrar, 14ª edición:
Rafa Quijano (Wunderman Thompson Argentina)

Presidente del Jurado Premios Obrar Estudiantes 2023:
Miguel Vera (Vera&Partners) 

En esta nota:

Consejo Publicitario Argentino

CPA