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21.12.2023

“Uber Talent”: la apuesta de Uber por la música en Los Latin GRAMMYs

Ideada por Ogilvy Madrid, el concurso permitió asistir a una ganadora a la Gala de los Latin GRAMMY. “Poder participar en un talent show con artistas internacionales es un ejemplo perfecto de las oportunidades que Uber ofrece como plataforma”, dijo la agencia. 

¿Te imaginas cantando a bordo de un Uber mientras te acompañan Ana Mena, Vicco o Arde Bogotá? ¿Y que con tan solo pulsar un botón pudieras acudir a la entrega del Latin GRAMMY®? Todo esto se ha hecho realidad gracias a Uber y a su ingeniosa y creativa acción "Uber Talent", ideada por Ogilvy Madrid.

La marca, patrocinadora oficial de Los Latin GRAMMYs™, ha proporcionado a sus usuarios la oportunidad de formar parte de un talent show sobre ruedas acompañados de artistas de Sony Music como Ana Mena, Vicco y Arde Bogotá.
Kantar IBOPE Media
Durante dos días, los usuarios que utilizaron la aplicación pudieron solicitar un viaje en una Hummer-limusina con karaoke que acogió el primer concurso sobre ruedas. Un jurado compuesto por tres de los artistas más potentes en el panorama musical evaluó las interpretaciones de los participantes. Las tres interpretaciones seleccionadas por el jurado pasaron a un sorteo para conseguir una entrada doble para asistir a la 24ª Entrega Anual del Latin GRAMMY®.

Entrada doble para la gala

A lo largo del trayecto, los usuarios tuvieron la posibilidad de cantar los temas “Madrid City” de Ana Mena, “Nochentera” de Vicco y “Los Perros” de Arde Bogotá, para a continuación pasar por el veredicto de los jueces, intérpretes originales de las tres canciones. Tras el dictamen final, las interpretaciones que más gustaron al jurado entraron en un sorteo con una entrada doble para asistir a la 24ª Entrega Anual del Latin GRAMMY®.

Pablo Poveda y Guille Fernández, directores creativos de Ogilvy Madrid, afirman que “poder participar en un talent show con artistas internacionales y tener la posibilidad de acudir a Los Latin GRAMMYs™ tan solo pulsando un botón es un ejemplo perfecto de las oportunidades que Uber ofrece como plataforma”.
Una acción que promueve la música española

La colaboración con la Academia Latina de la Grabación para la 24ª Entrega Anual del Latin GRAMMY® y el lanzamiento de Uber Talent suponen un paso más en la apuesta de Uber por la música; refuerzan el posicionamiento de la plataforma como el partner perfecto de movilidad para que todo el mundo pueda disfrutar al máximo del ocio y de la cultura de su ciudad.

Inés Ríos, Directora de Marketing de Uber en España, comenta: “en un año tan especial para la música en Sevilla, no queríamos perdernos la ocasión de celebrarlo. La noche y el ocio, dos de nuestros principales momentos de uso, están asociados de manera intrínseca con la música, un territorio al que nuestra marca lleva ligada varios años y que representa una pasión compartida entre los españoles”.

Uber Talent se trata de una acción que acerca la celebración de los Latin GRAMMYs™ y que permite disfrutar de una manera distinta de la música española. Asimismo, la app permite la fidelización potencial futura de sus usuarios para usar Uber como servicio de transporte principal.

De esta forma, Uber se posiciona una vez más como una marca innovadora, que consigue crear una experiencia inolvidable, acercando a sus usuarios locales a los eventos más relevantes con sus estrellas más queridas.



Ficha técnica de “Uber Talent”:

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Uber
Título: “Uber Talent. On the Road to the 2023 Latin GRAMMYs™"
Equipo Marketing de cliente: Julie Touyarot, Gianluca Benincasa, Inés Ríos, Mónica Argüello
Equipo Social Media de cliente: Stefano Paolo Marchesini Castillo, Andrea Cortez Montalvo
Equipo de Operaciones de cliente: Valeria Szyp, Marc Limón
Equipo de Comunicación de cliente: Blanca Zayas, Stefan Teofanov
Director General Creativo: Roberto Fara
Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
Directores Creativos: Guille Fernández, Pablo Poveda
Dirección de Arte: Adriana de Oliveira, Gabriel Pedrozo, Luis Contreras, Alejandra Vallejo
Copywriting: Antonio Capdevila, Álex Bernabé
Managing Director Advertising, Brand and Content: María Herranz
Directora de cuentas: Sofía Calonje
Ejecutiva de cuentas: Victoria Monje
Chief PR & Influence: Elvis Santos
Head of PR: Clara Sanchis
PR Account director: Cristina Escala
Equipo PR Ogilvy: Christian Martínez
Equipo Social Media: Lidia Fraile, Lucía Abós, Sarah Van, Santiago Casero, Santiago Izquierdo
Productora: Hogarth
Producer: José Coloma
Realizador: Miguel Castaño
Service Producción Sevilla: La Selva Producciones
Postproducción: La Selva Producciones
Talent Collab Partner: Sony Music Entertainment
Medios: RRSS
Agencia de medios: EssenceMediacom
Emisión de la campaña: 09/11/23
 
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Uber
Ogilvy Madrid
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