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21.12.2023  por TOTALMEDIOS

Cynar redefine la diferencia con su campaña 2023 "Distintou"

El aperitivo da un giro radical con su campaña 2023, alejándose de las convenciones y redefiniendo lo que significa ser "distinto". A diferencia de la campaña del año pasado, este año la marca se sumerge en una narrativa más profunda que destaca su esencia única.

Cynar, el aperitivo con base de alcachofas, da un giro radical con su campaña 2023, alejándose de las convenciones y redefiniendo lo que significa ser "distinto". A diferencia de la campaña del año pasado, centrada en la combinación perfecta de Cynar con pomelo, este año la marca se sumerge en una narrativa más profunda que destaca su esencia única.

Bajo el lema "Distintou", Cynar busca capturar la esencia de su espíritu ingenioso, repleto de humor, ironía y sofisticación. Este término encapsula la singularidad que define a Cynar en todos sus aspectos, desde su composición hasta su conexión con el arte emergente.
Kantar IBOPE Media
La campaña 2023, desarrollada por el equipo de marketing de la marca, conformado por Carolina Gentile, Directora de Marketing; Franciso Cernadas, Group MKT Manager; Luis Eguiguren, Brand Manager y Sol Guatta, Analista de MKT, en colaboración con la agencia Unidos buscó profundizar esta idea de “ser distinto”. Para este propósito, se decidió explorar el uso de inteligencia artificial en la composición y desarrollo de imágenes, dando vida a un concepto visual potente y atrevido, al punto de filmar la campaña con un celular. Una jugada apuesta que mantiene la esencia artística de Cynar haciendo uso de las herramientas que brinda hoy el universo digital.

Cynar invita a sus consumidores a considerarse a sí mismos como personas "distintas" por elegir disfrutar de su aperitivo. La marca celebra a aquellos que buscan experiencias únicas, aprecian el ingenio y la sofisticación, y se identifican con un estilo de vida que rompe con lo convencional. Cynar invita a todos a abrazar su individualidad y a unirse a la revolución "Distintou".

MANIFIESTO CYNAR DISTINTOU

Cynar es una bebida a base de alcachofas y eso es algo que lo hace distinto, pero no un distinto convencional. Es DISTINTOU...
Puede haber muchos DISTINTOS en el mundo. Pero DISTINTOU hay uno solo. Los DISTINTOUS rompen el molde. Nos desbloquean el paladar a nuevos sabores.
DISTINTOU es Fernando, de día o de noche, vierte en el vaso Cynar, hielo y pomelo.
DISTINTOU es distinto pero en el lenguaje Cynar. Que al alcaucil no le dice alcaucil y le dice alcachofa y es esa alcachofa la que hace una bebida diferente, particular, divertida... que no sigue la norma, porque va en contra del típico estilo y voragine de la vida moderna.




  

CAMPAÑA

Nombre: Distintou
Agencia Creativa: Unidos
Directora de MKT para Grupo Campari: Carolina Gentile.
Group MKT Manager: Francisco Cernadas.
Brand Manager Cynar: Luis Eguiguren.
Analista de MKT: Sol Guatta.
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