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14.12.2023
Havas y Google organizaron un Branding Day para anunciantes
El objetivo del encuentro fue compartir conocimientos y experiencias sobre las últimas tendencias y los desafíos en branding digital dentro de un espacio de intercambio donde se destacaron la innovación y la excelencia en el mundo del marketing.
La charla estuvo dividida en cinco bloques temáticos: Liderando el cambio, Planning y audiencias, Creatividad digital, Ejecución impecable y Medición inteligente.
"Actualmente en el mercado argentino, las estrategias de branding no se manejan en la mayoría de los casos de una forma eficiente. Sin embargo, las recientes e inminentes transformaciones en el entorno competitivo local indican que el posicionamiento marcario será cada vez más crucial para la venta", afirmó Antonelli, Head of Agencies de Google.
Posteriormente, Daniel Viarengo, Director de Research de Havas, profundizó en la evolución del consumo de medios, señalando el aumento del consumo en determinadas plataformas digitales y pantallas y, en paralelo, el fuerte decrecimiento en el consumo de algunos sistemas particulares.
Antonelli presentó estrategias para optimizar la efectividad de las campañas publicitarias de video online, destacando la importancia de la creatividad y compartiendo las claves creativas esenciales para una ejecución impecable en campañas publicitarias. Planteó también de forma clara por qué los anuncios pensados para TV no funcionan del todo bien en digital y cómo hacer para resolver esta encrucijada.
Valeria Quaranta, Head de Data and Measurement de Havas, cerró el evento destacando la importancia del data governance en la toma de decisiones informadas. Detalló prácticas esenciales para garantizar una estrategia de medición robusta y la importancia de asegurar la data para obtener resultados.
El "Branding Day " proporcionó una visión integral de las tendencias emergentes y fue un espacio de intercambio para los asistentes. El evento fue un testimonio del compromiso de Havas y Google con la innovación y la excelencia en el mundo del marketing.
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