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14.12.2023 por TOTALMEDIOS
"No sabía que eras tan chido", la nueva campaña de Brandy Presidente y Leo Burnett
Esta campaña muestra un paralelismo con la vida real, cuando muchas veces juzgamos y luego la vida nos sorprende descubriendo personas increíbles. Se trata de una invitación a desafiar prejuicios y celebrar la diversidad.
Con base en estos conceptos se identificó la esencia de "No sabía que eras tan chido" que explica el permitirse explorar, desafiar las etiquetas, descubrir cosas nuevas y lo bueno en los demás. La campaña refleja una evolución continua desde la iniciativa publicitaria "Somos todos" de 2017, que catapultó a Brandy Presidente al cuarto lugar del Top de Spirits de alta graduación en México.
Dentro de la activación de la campaña se pide a la gente compartir sus experiencias personales de superación ante prejuicios y descubrimientos inesperados, usando en redes sociales el hashtag #NoSabíaQueErasTanChido, así más personas podrán ver el valor de quitarnos las etiquetas.
La invitación de la marca a sus consumidores en redes sociales es a vivir con una mente abierta, para romper estigmas y conectar con una audiencia más joven, con el objetivo de refrescar la marca y contribuir al crecimiento de un tejido social más inclusivo y respetuoso en México.
"Ya somos una marca querida, nos conocen y nos consideran, sin embargo, aún existe un sesgo hacia la categoría de brandis, y con este mensaje queremos derribar esos prejuicios para que la gente se reúna en la mesa de Presidente sin etiquetas ni barreras", aseveró Oscar Vargas, Director de Marketing de Casa Pedro Domecq.
Reposicionamiento de Brandy Presidente
Tras el éxito de la visión de Casa Pedro Domecq y Leo Burnett en el reposicionamiento de Brandy Presidente con la campaña "Somos todos", en esta nueva entrega se apostó por la integración de un mensaje que invita a romper los prejuicios.
Con "Somos todos" se inició una estrategia de reposicionamiento, que comenzó en 2017, dejando de lado la imagen de que la bebida era sólo para consumidores adultos mayores y renovándola como detonadora de nuevas experiencias, para un consumidor más joven. Después de este éxito, la marca y la agencia han seguido con el proceso de revitalización, mostrando una marca que puede estar presente de muchas maneras y en distintas ocasiones en la vida de diferentes personas, y en las que todos tienen cabida.
El resultado ha logrado que Brandy Presidente pase de tener 72 por ciento de percepción negativa, a ser el brandy más vendido en México y estar en el Top 3 de las marcas con mayor interacción en redes sociales en la categoría. Ahora, han dado un paso más, y el objetivo es llevar a Brandy Presidente al siguiente nivel y terminar de romper los estigmas que puedan persistir entorno a la marca.
De esta manera se afianza la estrategia con la que Brandy Presidente y Leo Burnett, desde hace 6 años están revitalizando a la marca, conquistando a los más jóvenes, y nuevas audiencias, rompiendo paradigmas e invitando a dejar los prejuicios de lado.
"Romper etiquetas nunca fue tan chido", concluye "Rey" Alfredo Alquicira, de una estrategia publicitaria que se desplegará en plataformas digitales y ATL a partir del primero de noviembre. La campaña correrá hasta el primero de abril de 2024 en su primera fase, promoviendo una narrativa de unidad y apertura.
FICHA TÉCNICA
Créditos Agencia:
Chief Creative Officer: Alfredo Alquicira
Director Creativo: Karime Castillo y Ulises Soberanes
Brand Coordinator: Brigitte Echazarreta
Copywriter Sr: Sahori Pacheco
Copywriter: Victoria Amador
Director de Arte Sr. Valeria Becerra
Director de Arte: Sebastián Camargo
Director de Arte: Carmen Ricalde
Community Manager /Content: Patricia Rojas
Créditos Cliente:
Óscar Vargas: Director MKT Casa Pedro Domecq
Miguel Alvarado: Brand Manager Spirits
Fernanda Cabral: Brand Manager portafolio Brandies
Ana Sofía Hernández: Brand Coordinator portafolio Brandies
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