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PHD Argentina
12.12.2023

Chachingo, la Cerveza de Montaña, que relanza draftLine

Desde draftLine se hizo un trabajo integral para definir el posicionamiento y el concepto de esta marca, y luego se trabajó en el rebranding de una manera diferente, que incluyó la creación de "Los Chachingos", unos personajes inspirados en los padres de esta cerveza.

Chachingo es el resultado de la pasión y la curiosidad de Ale Vigil, un enólogo galardonado que se aventuró a explorar el mundo de la cerveza junto a sus amigos. Esta cerveza de montaña tiene el respaldo y la infraestructura de Cervecería y Maltería Quilmes, pero también el espíritu experimental y lúdico de su creador.

Desde draftLine, se hizo un trabajo integral para definir el posicionamiento y el concepto de esta marca, y luego se trabajó en el rebranding de una manera diferente, incorporando lo aleatorio y lo divertido al proceso creativo.
Kantar IBOPE Media
El equipo de diseño se involucró en una experiencia colectiva y experimental para salir de los esquemas habituales y enfrentar nuevos retos. El resultado fue un caos feliz, que dio forma a la identidad y la personalidad de la marca.

Mayra Brulc, Head of Art de draftLine sostuvo: "Chachingo representa la clase de proyectos que en draftLine nos encantan, porque integra todas nuestras áreas y equipos, y nos permite pensar creatividades diferentes, combinando el juego con nuevas herramientas e innovaciones como fue el caso de la inteligencia artificial. Poder trabajar en conjunto con personas tan apasionadas como Ale Vigil, le suma al proyecto una cuota más de entusiasmo"

Para la comunicación del relanzamiento, se crearon "Los Chachingos", unos personajes inspirados en los padres de esta cerveza, que viven distintas situaciones y sólo dicen "Chachingo" cuando algo pasa.


Ficha técnica Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes + Chachingo
Producto: Chachingo Botanic Lager + Chachingo Grape Ale
Agencia: draftLine BUE
País: Argentina
Managing directors: Guido "Chapa" Lofiego, Vera Nesis
CCO: Diego Gueler Montero
DGC: Darío Ventura
Head of art: Mayra Brulc
Directora creativa: Florencia Loda
Equipo creativo: Ignacio "Corchi" Allami, Federico "Fito" Silva
Head de diseño: Mariana Le Calvet
Equipo diseño: Maia Zelasnik, Facundo Gonzalez, Stefania Tesio, Azul Sanseverino
Ilustración: Stefania Tesio
Head de estrategia: Manolo Jofré
Director de estrategia: Nicolás Prosen
Estratega: Nicolás Bruno
Community manager: Nuria Narvaez
Head de producción: Sebastián Torrella Reinoso
Producción: Victoria Chamorro, Lola Winner, Selva Dinelli
Directora de PMs: Agustina Simone
Project manager: Emilia Marco
Motion Graphics: Váscolo Studio
Producción Musical: Somos Fiera
Responsables por el anunciante: Eugenio Raffo, Joaquín Esandi, Valu del Río, Clara Massone


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