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06.12.2023 por TOTALMEDIOS
Beyond, Digital Soul y Rubik organizaron junto a Google un Branding Day
Las agencias que componen Digital Hive recibieron a sus clientes en la oficina de Google para conversar sobre planificación de audiencias, excelencia creativa, ejecución impecable y medición orientada a la decisión para estrategias de medios.
La presentación consistió de 5 partes:
- Liderando el Cambio, donde Antonelli hizo hincapié sobre la importancia de utilizar el error de manera planificada para crecer y buscar el desarrollo exponencial y Guillermo Muiña + Victoria Jaime, General Manager de Beyond, compartieron su experiencia de dar un giro 180% al share de inversión en campañas publicitarias, apostando por lo Digital.
- Planning y Audiencias, instancia en la que se hizo foco en las oportunidades de impactar a audiencias en Connected TV, expandiendo los alcances que va perdiendo la TV Lineal año a año. Hernán Valenza, Managing Director de Digital Soul, compartió algunos datos sobre cómo utilizar audiencias de Light TV Viewers para reforzar las estrategias marcarias, mientras que Claudio Serrano, Head of Biddable Media en Beyond, explicó las estrategias de Custom Bidding que están desarrollando con Personal para ganar mayor inventario en los momentos de Prime Time.
- Creatividad Digital y la importancia de pensar contenidos Digital First, fue la ocasión para que Leandro compartiera insights sobre cuáles son las duraciones de comerciales que mejor performan en YouTube, a la vez que Digital Soul y Galicia sumaron su experiencia pensando en creatividades de video para cada etapa del Funnel y él éxito que lograron trabajando junto a Google en este tipo de estrategias; mientras que Gonzalo Galante, CTO de Rubik, introdujo AdVision, la solución para el análisis de creatividades mediante AI que lanzó hace poco el grupo.
- Ejecución Impecable, nuevamente el Head Of Agencies de Google revisó alguno conceptos fundamentales para tener en cuenta a la hora de ejecutar campañas orientadas a awareness marcario, la necesidad de contar con creativos de diferentes duraciones y alejarse de la hipersegmentación, a la vez que Vicky Jaime compartió ejemplos de Creatividades Dinámicas que han trabajado junto a Sura y Flow.
- Medición y Decisión fue el último bloque con el que cerró Antonelli resaltando la importancia de medir para decidir y no marearse con el sinfín de métricas que se pueden reportar en digital y Galante compartió el ejemplo de Demand Forecasting que están llevando adelante en Rubik para algunos de sus clientes.
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