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05.12.2023
Heineken y CCU Argentina recibieron el premio Luchemos por la Vida 2023
La Asociación Civil reconoció su campaña de promoción de conductas responsables y seguras al volante, donde el consumo de bebidas alcohólicas y la conducción no se mezclan.
En este contexto Heineken, junto a CCU Argentina, fueron reconocidos por su campaña publicitaria NOW YOU CAN de Heineken 0.0, una cerveza sin alcohol que llegó al mercado local para robustecer el portfolio de la marca en Argentina, en donde se deja claro que mezclar alcohol y la conducción de un vehículo son dos acciones incompatibles.
La importancia de disfrutar responsablemente
Heineken transmite a sus consumidores la importancia de disfrutar de una cerveza de manera responsable, y para hacerlo, lleva a cabo todos los años diferentes iniciativas innovadoras que la conectan con el consumo responsable, invirtiendo el 10% de su presupuesto anual de marketing en campañas de concientización vial.
En este sentido, la marca tiene un compromiso de larga data con el consumo responsable, y como la única marca de cerveza internacional y patrocinador de F1, le permite dirigir la conversación sobre la conducción bajo los efectos de las bebidas alcohólicas y hacer una diferencia positiva. Este legado se materializa de la mano de Max Verstappen, tricampeón de Campeonato Mundial de F1, como embajador de su última campaña “Enjoy Heineken Responsibly” bajo el mensaje de: “el mejor conductor designado es el que no bebe, a menos que sea Heineken 0.0”.
Además, desde CCU Argentina se promueven diferentes iniciativas, como Full Responsable, que busca instalar la figura del conductor designado, porque al volante, cero alcohol.
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