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29.11.2023 por TOTALMEDIOS
Coca-Cola celebra la Navidad con Inteligencia Artificial
La iniciativa se basa en Create Real Magic, la primera plataforma de la categoría que combina las capacidades de GPT-4 y DALL-E, que produce imágenes basadas en texto. Los usuarios podrán compartir algunos de los materiales más emblemáticos de la compañía.
Los consumidores pueden explorar el contenido de Navidad de Coca-Cola y crear sus propias tarjetas para compartir en CreateRealMagic.com. Los materiales incluyen los famosos artes navideños de Coca-Cola, creados por Haddon Sundblom en 1931, y la muy querida familia de osos polares de la compañía, utilizada por primera vez en 1993. Al compartir estos materiales históricos con los consumidores – y permitir que sean vistos a través del prisma de una nueva tecnología – éstos podrán ser redescubiertos y apreciados por las generaciones más jóvenes.
"En Coca-Cola estamos conectando la cultura, la creatividad y la tecnología. La plataforma Create Real Magic invita a los consumidores a utilizar la inteligencia artificial para crear obras de arte utilizando los elementos creativos icónicos de los archivos de Coca-Cola. Las tarjetas de #CreateRealMagic son una forma perfecta de celebrar a las personas y las fiestas a través de la IA. Somos humildes pero icónicos; reales, pero mágicos, y esta última campaña es prueba de ello."
La iniciativa se basa en el éxito de Create Real Magic, la primera plataforma de la categoría que combina las capacidades de GPT-4, que produce textos casi humanos a partir de consultas de motores de búsqueda, y DALL-E, que produce imágenes basadas en texto. Con estas herramientas de IA, los usuarios pueden reimaginar y compartir algunos de los materiales más emblemáticos de la compañía, creando conexiones más allá de sus fronteras.
"La IA presenta una oportunidad única de conectar con el mundo cambiante de innovación digital y, al aprovechar un momento cultural como la Navidad, podemos encontrar formas nuevas e innovadoras para que nuestras audiencias interactúen y se conecten," compartió Selman Careaga, presidente de la categoría global de Coca-Cola.
El Director Creativo del Reino Unido, Paul Parson (@jed.ai.master) es solo uno de los creadores que está explorando las capacidades de Create Real Magic. "Me encanta usar el diseño para entretener e informar, y la IA ha creado posibilidades infinitas que me permiten hacer ambas cosas", afirmó. "Tener acceso a algunas de las iconografías de Navidad más reconocidas y poder darles mi propio toque ha sido increíble. No puedo esperar para compartir mi tarjeta de Navidad de Coca-Cola."
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En este periodo festivo, las personas de todo el mundo pueden visitar CreateRealMagic.com para generar sus tarjetas de Navidad y compartirlas con amigos y familiares. Coca-Cola también presentará las tarjetas navideñas creadas por sus consumidores en vallas publicitarias digitales por todo el mundo, incluyendo Times Square, en Nueva York, y Picadilly Circus en Londres.
La campaña festiva global de este año cobra vida de muchas formas y será adaptada en más de 80 mercados de todo el mundo. El tema central es la magia de la bondad y el espíritu de generosidad y buena voluntad que todos llevamos dentro. Esta narrativa se extiende a través de todos los canales – desde el anuncio de televisión, hasta las experiencias físicas con la icónica Caravana de Navidad de Coca-Cola y las asociaciones locales de acción comunitaria, pasando por iniciativas digitales como el generador de tarjetas navideñas con IA de 'Create Real Magic', la nueva experiencia 'El Llamado de Santa', así como dos próximos cortometrajes navideños.
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"Not para Fantasmear"
La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital