MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.11.2023  por TOTALMEDIOS

“Envalentonate”, lo nuevo de VMLY&R para Valente

La primera campaña masiva de la marca invita a la gente a tomar coraje con algo dulce de por medio. “Valente es una marca que forma parte de las mesas argentinas desde hace más de 60 años”, recuerda el Marketing manager de Bimbo sobre la convocatoria para la campaña. 

“Envalentonate” es un concepto que además de hacer alusión al nombre de la marca y a su significado de valentía tan necesaria en la vida cotidiana, invita a compartir la vida con menos cosas guardadas y a unirnos con los nuestros desde la sinceridad. Por supuesto, siempre con madalenas, budines, vainillas y pan dulce de por medio.

Jason Bacher, Marketing manager de Grupo Bimbo, comentó: “Valente es una marca que forma parte de las mesas argentinas desde hace más de 60 años. Decidimos conectarnos con nuestro público de una manera diferente, presentando nuestra primera campaña masiva”.
Kantar IBOPE Media
Maca Elissamburu, directora creativa de VMLY&R, señaló: “Trabajamos para lograr piezas que transmitan algo tan popular como la desfachatez argenta, atravesadas por el mensaje de la marca: cuando nos sentamos con algo rico de por medio, todo sale mejor”.

“Creamos una campaña que habla de todos esos pequeños grandes momentos de la vida en los que necesitamos tomar valentía. No venimos a hablar de una valentía heroica, sino de una valentía cotidiana. Ese momento que con algo rico de por medio, pegás un mordisco “envalentonador”, respirás hondo y decís algo que para cualquiera puede ser una pavada, pero para vos significa un montón”, agregó Bacher.

“No me animaba a dejar mi quote pero me envalentoné. Construir un concepto y un tono de una marca que nunca había comunicado masivamente es espectacular y no se trata de algo muy habitual por lo que disfrutamos mucho de este proceso de trabajo junto a un re cliente como es Valente”, concluyó Sergio Paoletta, DGC de la agencia.





 

FICHA TÉCNICA

Agencia: VMLY&R
Anunciante: Grupo Bimbo Argentina
Marca: Valente
Tema: Envalentonate
CCO: Fernando Tchechenistky
DGC: Sergio Paoletta
CCSO: Mariana Lesulauro
DC: Macarena Elissamburu Moreno
Equipo creativo: Sol Rodriguez Larrivey, Sol Coman, Camila Godoy y Lucia Kwiatkowski
Director de Innovación e Interactive: Andrés Juárez
Directora de Cuentas: Ana Fusari
Supervisora de Cuentas: Milagros Perez Zarzoso
Asistente de cuentas: Candela Castagna
Planner: Noelia Marcia
Head of Social: Ximena Rojas Rivera
Social Media manager: Victoria Poloni
Director de Producción: Marcelo Fontao
Productor: Gabriel Lousame
Productora: Oruga Cine
Director: Fede Russo / Juan Greco

Productor ejecutivo: Ioni Borisonik / Javier Nir
Productores: Federica Raffaelli
Director de fotografía: Pablo Bernst
Asistente de Dirección: Agostina Gonzalez
Director de Arte: Uki Damico
Vestuarista: Paula Bianchini
Editor: Emiliano Rodriguez
Vfx: Pablo Rodriguez
Post Productor: Natalia Cordoba
Dosificado: Roy Bermudez
Banda: Supercharango
Mixes: CCCI
Responsables por cliente:
Marketing director: Martín Ferrara
Marketing manager: Jason Bacher
Brand manager: Ana Laplacette
Analistas de Marketing: Inés Aquerreta y Giuliana Comelli 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Valente
VMLY&R

Te puede interesar

Integrar cultura y talento para construir la agencia “más conectada y con más capacidades” del mundo

En Navidad, Valente y VMLY&R siguen invitando a la gente a envalentonarse

Nueva campaña: “Comemercial” de VMLY&R para Levité

Movistar junto a VMLY&R y Wunderman Thompson Argentina presentan “Ivom”

VMLY&R y CILSA crearon una campaña por el Día Internacional de las personas con discapacidad

VMLY&R desarrolló la nueva identidad de la Federación Venezolana de Fútbol

Otras noticias del día

Agencias

another fue elegida como la agencia #1 de Influencer Marketing en México

La primera posición del Ranking Influencer Marketing 2026 se alcanza tras una evaluación que analiza facturación, tamaño de la operación, cartera de cuentas y métricas digitales. Es el segundo año consecutivo que la agencia obtiene este galardón.  Ver más

Empresarias

Casi la mitad de los argentinos elige celebrar San Valentín en casa

Celebrar San Valentín ya no implica necesariamente salir. De acuerdo con un estudio sobre hábitos de consumo y celebración, el 49% de los argentinos prefiere quedarse en casa por conveniencia, mientras que un 32% elige esta opción en busca de mayor intimidad. Ver más

Medios

Universal+ estrena el crossover más ambicioso entre La Ley y el Orden y Unidad de Víctimas Especiales

La plataforma presenta un episodio doble que une a ambas series en un caso sin precedentes, con estreno en Latinoamérica el martes 10 de febrero. El especial, compuesto por un episodio doble, abordará uno de los casos más complejos que enfrentaron ambas unidades.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia: David new york Marca: Soporte: Tv - digital

Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Juana Viale

Agencia:Vml argentina

Marca:Ypf

Soporte:

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal