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PHD Argentina
22.11.2023

“Envalentonate”, lo nuevo de VMLY&R para Valente

La primera campaña masiva de la marca invita a la gente a tomar coraje con algo dulce de por medio. “Valente es una marca que forma parte de las mesas argentinas desde hace más de 60 años”, recuerda el Marketing manager de Bimbo sobre la convocatoria para la campaña. 

“Envalentonate” es un concepto que además de hacer alusión al nombre de la marca y a su significado de valentía tan necesaria en la vida cotidiana, invita a compartir la vida con menos cosas guardadas y a unirnos con los nuestros desde la sinceridad. Por supuesto, siempre con madalenas, budines, vainillas y pan dulce de por medio.

Jason Bacher, Marketing manager de Grupo Bimbo, comentó: “Valente es una marca que forma parte de las mesas argentinas desde hace más de 60 años. Decidimos conectarnos con nuestro público de una manera diferente, presentando nuestra primera campaña masiva”.
Kantar IBOPE Media
Maca Elissamburu, directora creativa de VMLY&R, señaló: “Trabajamos para lograr piezas que transmitan algo tan popular como la desfachatez argenta, atravesadas por el mensaje de la marca: cuando nos sentamos con algo rico de por medio, todo sale mejor”.

“Creamos una campaña que habla de todos esos pequeños grandes momentos de la vida en los que necesitamos tomar valentía. No venimos a hablar de una valentía heroica, sino de una valentía cotidiana. Ese momento que con algo rico de por medio, pegás un mordisco “envalentonador”, respirás hondo y decís algo que para cualquiera puede ser una pavada, pero para vos significa un montón”, agregó Bacher.

“No me animaba a dejar mi quote pero me envalentoné. Construir un concepto y un tono de una marca que nunca había comunicado masivamente es espectacular y no se trata de algo muy habitual por lo que disfrutamos mucho de este proceso de trabajo junto a un re cliente como es Valente”, concluyó Sergio Paoletta, DGC de la agencia.





 

FICHA TÉCNICA

Agencia: VMLY&R
Anunciante: Grupo Bimbo Argentina
Marca: Valente
Tema: Envalentonate
CCO: Fernando Tchechenistky
DGC: Sergio Paoletta
CCSO: Mariana Lesulauro
DC: Macarena Elissamburu Moreno
Equipo creativo: Sol Rodriguez Larrivey, Sol Coman, Camila Godoy y Lucia Kwiatkowski
Director de Innovación e Interactive: Andrés Juárez
Directora de Cuentas: Ana Fusari
Supervisora de Cuentas: Milagros Perez Zarzoso
Asistente de cuentas: Candela Castagna
Planner: Noelia Marcia
Head of Social: Ximena Rojas Rivera
Social Media manager: Victoria Poloni
Director de Producción: Marcelo Fontao
Productor: Gabriel Lousame
Productora: Oruga Cine
Director: Fede Russo / Juan Greco

Productor ejecutivo: Ioni Borisonik / Javier Nir
Productores: Federica Raffaelli
Director de fotografía: Pablo Bernst
Asistente de Dirección: Agostina Gonzalez
Director de Arte: Uki Damico
Vestuarista: Paula Bianchini
Editor: Emiliano Rodriguez
Vfx: Pablo Rodriguez
Post Productor: Natalia Cordoba
Dosificado: Roy Bermudez
Banda: Supercharango
Mixes: CCCI
Responsables por cliente:
Marketing director: Martín Ferrara
Marketing manager: Jason Bacher
Brand manager: Ana Laplacette
Analistas de Marketing: Inés Aquerreta y Giuliana Comelli 

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