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OSA Argentina
17.11.2023

adCuality presentó el informe sobre publicidad digital durante el Cyber Week en Argentina

Supermercados, Bancos y Tarjetas de crédito, Finanzas, Retail, y Decoración, Muebles y Hogar, integraron el top 5 de categorías con mayor presencia publicitaria online durante el Cyber Week 2023, que se desarrolló en Argentina del 6 al 12 de noviembre.

adCuality , plataforma de monitoreo de publicidad digital en tiempo real con cobertura en 17 países de América, presentó el reporte sobre “Pauta publicitaria online en Argentina durante el Cyber Week 2023”.

De acuerdo con el relevamiento de adCuality, la categoría Supermercados lideró con un 25,1 % como la industria con mayor presencia publicitaria en Internet, seguida por Bancos y Tarjetas de crédito con una participación del 11,1 %, Finanzas con un 9,6 %, Retail con 9,25 % y Decoración, Muebles y Hogar con el 9,21 %. Luego, aparecen los siguientes sectores: Automotriz, Servicios, Petróleo y Química, Asociaciones y Organizaciones, y Entretenimiento (Cine, Series y Espectáculos).
Kantar IBOPE Media

El informe de adCuality también profundizó sobre las categorías de medios más requeridas por los anunciantes durante el Cyber Week. Los medios de noticias e información concentraron más de la mitad de la pauta publicitaria digital durante la edición 2023 del evento de comercio electrónico, con una participación del 53,3 %. En segundo lugar, aparece la categoría de Entretenimiento con un 14 %, seguido por las redes sociales con un 11,6 %, Negocios y Finanzas con un 9,3 % y Deportes con 3,6 %.


Con relación a la distribución de la publicidad en Internet durante el Cyber Week, el reporte de adCuality reveló que el 50% se destinó a medios online, el 38 % a las versiones móviles de los medios y el 12 % a las redes sociales.

El informe de adCuality también indagó sobre los anunciantes que lideraron la pauta publicitaria online durante el Cyber Week 2023 en Argentina. En primer lugar, se ubicó BOW, con un 9,3 % de participación, seguido por Coto con un 8,8 %, Carrefour con 7 %, Banco Macro 6 %, y en quinto lugar, YPF con un 4,9 %. Del sexto al décimo lugar, se encuentran: Arredo, Musimundo, YPF, ChangoMás, Edenor y Ford.

Por último, adCuality analizó los formatos publicitarios más utilizados por los anunciantes durante el Cyber Week 2023. Los anuncios standard dominaron la pauta digital con una participación del 84, 5 %, seguidos por las campañas de video nativo con un 7,16 %, native ads con 4, 5 %, creatividades en video con 3,3 %, campañas de texto, social ads, y tendencias patrocinadas.
 
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adCuality

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