Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
Está abierta la convocatoria para la tercera edición del Premio “Científicas Que Cuentan”
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"20 años, una solución"Agencia: Agencia amén
Marca: Aerotina
Soporte: Tv abierta y cable y redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo MuchnikAuxiliar de Facturación y Cobranzas
- Fefer Media S.R.L.Cadete/Asistente - Full Time/Part Time Presencial
- FilmsuezEjecutiva/o Junior
- Agroempresario.comEjecutiva/o Cuentas Publicitarias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
16.11.2023
“Aún no hemos visto ni el 1% de todo el potencial que tiene la IA para aportar”
Avedis Boudakian, founder y CEO de Bunker DB, explica las diferentes formas en que la IA está transformando la industria del marketing, sus desafíos y oportunidades. Las empresas de marketing y publicidad consideran que la AI será "muy importante" para su éxito futuro.
Si bien la IA cobró un fuerte impulso a partir de Chat GPT, hace rato que esta tecnología encontró su lugar en el sector publicitario. Avedis Boudakian, founder y CEO de Bunker DB, destaca que una de las actividades donde la IA tiene mayor impacto en la actualidad es el análisis de datos.
Los usos de la IA en materia de análisis de datos son variados. Van desde el análisis descriptivo, es decir, el procesamiento visual de los datos para convertirlos en insights de calidad, hasta el análisis diagnóstico, el cual permite identificar relaciones y patrones entre los datos para entender las causas de determinados sucesos como, por ejemplo, el fracaso de una campaña.
Esta tecnología también es clave para el análisis predictivo, que se vale de técnicas estadísticas y tecnología de machine learning para hacer predicciones sobre eventos futuros. Por último, la IA tiene un rol fundamental en el análisis prescriptivo que ayuda a los equipos a alcanzar los objetivos fijados para una campaña. En este punto cobra importancia el Marketing Mix Modeling, utilizado para estimar el impacto de diferentes acciones de marketing en las ventas y generar mejores mix de medios acordes a los objetivos de cada compañía.
La IA generativa, al frente: oportunidades y desafíos
La IA generativa marcó un antes y un después en la industria del marketing. Un ejemplo concreto es el uso creciente de chatbots, que está transformando la forma en que las empresas interactúan con sus clientes, al ofrecer respuestas rápidas y precisas a sus necesidades. A su vez, los últimos desarrollos de Open AI han impulsado y acelerado diferentes iniciativas que hasta hace algunos años eran impensadas.
En el caso de Bunker DB, desarrollaron un asistente virtual de marketing — aún en fase BETA — capaz de responder cualquier pregunta vinculada con los esfuerzos de marketing de un equipo a través de un medio sencillo y expeditivo, como WhatsApp. "Chat GPT nos brindó la oportunidad de acelerar y experimentar, permitiéndonos probar ideas en menos tiempo y a un menor costo. Hoy podemos decir que hemos logrado avances significativos, incluso revolucionarios, en en materia de análisis de datos y estamos muy entusiasmados con todo lo que está por venir", señaló Avedis Boudakian.
Por un lado, Boudakian plantea que al automatizar tareas repetitivas, como el análisis de datos, la IA brinda a los equipos la posibilidad de tomar decisiones trazables e incrementales en menos tiempo, permitiéndoles enfocarse en tareas creativas y estratégicas que potencien el crecimiento de cada negocio.
Por otro lado, el founder y CEO de Bunker DB advierte sobre los desafíos que supone el desarrollo de la IA en marketing. Uno de ellos está asociado a la privacidad que, de acuerdo con el especialista, va a requerir de un cumplimiento riguroso junto con la gestión eficiente de los datos. El otro, tiene que ver con el sesgo en los algoritmos. "Hemos aprendido que automatizar decisiones con AI es un error y, sin dudas, puede repercutir negativamente en nuestro negocio. En este punto entran en juego la calidad de los datos históricos y los costos asociados a la implementación de esta tecnología que, en un despliegue corporativo, no resulta algo accesible y será otro de los desafíos a superar", afirmó.
En síntesis, en la actualidad, la IA es un copiloto indispensable de los equipos de marketing, al permitirles un mejor entendimiento de sus audiencias y de la performance de sus campañas en diferentes medios, lo cual se traduce en la optimización de la inversión publicitaria. A su vez, la IA generativa abre un campo de oportunidades infinito que ya está siendo aprovechado por muchas empresas. "Aún no hemos visto ni el 1 % de todo el potencial que esta tecnología tiene para aportar. De momento, esta solo es la punta del iceberg", concluye Boudakian, founder y CEO de Bunker DB, la martech que el año pasado recibió inversión por parte de Globant y continúa con su proceso de expansión por Latam con talento argentino.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Flybondi ya opera vuelos internacionales desde Aeroparque
Desde octubre, la low cost comenzó a volar a Brasil desde y hacia el Aeroparque Jorge Newbery. De esta manera, las rutas a Rio de Janeiro, Florianópolis y San Pablo también tienen ahora la opción de salir desde la ciudad de Buenos Aires. Ver más
Premiaciones
Está abierta la convocatoria para la tercera edición del Premio “Científicas Que Cuentan”
Desde el 23 de septiembre hasta el 11 de octubre inclusive podrán postularse mujeres que se destaquen por su aporte a la cultura científica desde la comunicación pública de la ciencia, la salud, la tecnología y la innovación. Ver más
Medios
Warner Bros. Discovery reforma la estructura de equipo de contenido para América Latina
Vanessa Miranda liderará el equipo de Scripted Content Development para toda la región. El área de Talent Management será supervisada por los líderes de contenidos de cada región. “Esta nueva estructura nos ayudará a seguir fortaleciendo el área”, dijo Mariano César.
Ver más
Moto GP de Japón: horario, TV y cómo ver en vivo
Pluto TV vuelve a transmitir la Copa Conmebol Libertadores femenina en Argentina
Sitios digitales: La Nación recortó la brecha con Infobae y TN se le acercó a Clarín
Ronnie Arias y Madame Papin llegan con “Cocinate” a la TV Pública
Lali Espósito visitó POP Radio 101.5 y fue entrevistada por Elizabeth Vernaci
Ezequiel Joulie toma las riendas de Brandformance y redefine el futuro de la agencia
multimedia / campañas publicitarias
Superpoderes
The Juju presentó "Superpoderes", la nueva campaña de Coppel Max, el Programa de Recompensas de Grupo Coppel, para comunicar su alianza con BanCoppel, el banco de la tienda omnicanal de retail y servicios financieros de México. Mirá el spot en la nota.
Agencia: Agencia amén
Marca: Aerotina
Soporte: Tv abierta y cable y redes sociales