Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
VTEX Grand Prix 2025 reconoció a los principales referentes del comercio digital en Colombia
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
16.11.2023 por TOTALMEDIOS
“Aún no hemos visto ni el 1% de todo el potencial que tiene la IA para aportar”
Avedis Boudakian, founder y CEO de Bunker DB, explica las diferentes formas en que la IA está transformando la industria del marketing, sus desafíos y oportunidades. Las empresas de marketing y publicidad consideran que la AI será "muy importante" para su éxito futuro.
Si bien la IA cobró un fuerte impulso a partir de Chat GPT, hace rato que esta tecnología encontró su lugar en el sector publicitario. Avedis Boudakian, founder y CEO de Bunker DB, destaca que una de las actividades donde la IA tiene mayor impacto en la actualidad es el análisis de datos.
Los usos de la IA en materia de análisis de datos son variados. Van desde el análisis descriptivo, es decir, el procesamiento visual de los datos para convertirlos en insights de calidad, hasta el análisis diagnóstico, el cual permite identificar relaciones y patrones entre los datos para entender las causas de determinados sucesos como, por ejemplo, el fracaso de una campaña.
Esta tecnología también es clave para el análisis predictivo, que se vale de técnicas estadísticas y tecnología de machine learning para hacer predicciones sobre eventos futuros. Por último, la IA tiene un rol fundamental en el análisis prescriptivo que ayuda a los equipos a alcanzar los objetivos fijados para una campaña. En este punto cobra importancia el Marketing Mix Modeling, utilizado para estimar el impacto de diferentes acciones de marketing en las ventas y generar mejores mix de medios acordes a los objetivos de cada compañía.
La IA generativa, al frente: oportunidades y desafíos
La IA generativa marcó un antes y un después en la industria del marketing. Un ejemplo concreto es el uso creciente de chatbots, que está transformando la forma en que las empresas interactúan con sus clientes, al ofrecer respuestas rápidas y precisas a sus necesidades. A su vez, los últimos desarrollos de Open AI han impulsado y acelerado diferentes iniciativas que hasta hace algunos años eran impensadas.
En el caso de Bunker DB, desarrollaron un asistente virtual de marketing — aún en fase BETA — capaz de responder cualquier pregunta vinculada con los esfuerzos de marketing de un equipo a través de un medio sencillo y expeditivo, como WhatsApp. "Chat GPT nos brindó la oportunidad de acelerar y experimentar, permitiéndonos probar ideas en menos tiempo y a un menor costo. Hoy podemos decir que hemos logrado avances significativos, incluso revolucionarios, en en materia de análisis de datos y estamos muy entusiasmados con todo lo que está por venir", señaló Avedis Boudakian.
Por un lado, Boudakian plantea que al automatizar tareas repetitivas, como el análisis de datos, la IA brinda a los equipos la posibilidad de tomar decisiones trazables e incrementales en menos tiempo, permitiéndoles enfocarse en tareas creativas y estratégicas que potencien el crecimiento de cada negocio.
Por otro lado, el founder y CEO de Bunker DB advierte sobre los desafíos que supone el desarrollo de la IA en marketing. Uno de ellos está asociado a la privacidad que, de acuerdo con el especialista, va a requerir de un cumplimiento riguroso junto con la gestión eficiente de los datos. El otro, tiene que ver con el sesgo en los algoritmos. "Hemos aprendido que automatizar decisiones con AI es un error y, sin dudas, puede repercutir negativamente en nuestro negocio. En este punto entran en juego la calidad de los datos históricos y los costos asociados a la implementación de esta tecnología que, en un despliegue corporativo, no resulta algo accesible y será otro de los desafíos a superar", afirmó.
En síntesis, en la actualidad, la IA es un copiloto indispensable de los equipos de marketing, al permitirles un mejor entendimiento de sus audiencias y de la performance de sus campañas en diferentes medios, lo cual se traduce en la optimización de la inversión publicitaria. A su vez, la IA generativa abre un campo de oportunidades infinito que ya está siendo aprovechado por muchas empresas. "Aún no hemos visto ni el 1 % de todo el potencial que esta tecnología tiene para aportar. De momento, esta solo es la punta del iceberg", concluye Boudakian, founder y CEO de Bunker DB, la martech que el año pasado recibió inversión por parte de Globant y continúa con su proceso de expansión por Latam con talento argentino.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
CILSA y VML lanzan “Hacelo Real” por el Día Internacional de las Personas con Discapacidad
CILSA y la agencia VML lanzaron la campaña Hacelo Real, una acción en Instagram que busca visibilizar la vulneración de derechos que enfrentan las personas con discapacidad y promover el cumplimiento efectivo de las leyes vigentes. La iniciativa acompaña el Día Internacional de las Personas con Discapacidad y propone mostrar aquellas situaciones que aún no ocurren en la vida cotidiana. Ver más
Medios
La CONMEBOL Libertadores presenta “De Cero a Fan”, su nueva miniserie original
La CONMEBOL Libertadores lanzó "De Cero a Fan", su nueva miniserie original que busca mostrar el costado más humano, emocional y espontáneo del torneo. En cada episodio, un hincha acompaña a una persona ajena al fútbol para vivir desde adentro la experiencia de la Libertadores. Los primeros capítulos ya están disponibles en el canal de YouTube y en la cuenta de TikTok de la competición. Ver más
Medios
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Este miércoles 3 de diciembre desde las 9 horas se llevará adelante una nueva edición del Encuentro de Líderes, la jornada que reúne a los máximos referentes del sector público y privado para anticipar el rumbo económico, político y empresarial del país. Cerrará el presidente Javier Milei y contará con la participación de figuras clave del gabinete nacional, entre ellos Luis Caputo y Diego Santilli. Ver más
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Flow transmite en vivo el show de Ke Personajes en Ferro
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
PicadoTV transmitirá en vivo el sorteo de grupos del Mundial 2026
Todos los ganadores de los premios DIENTE 2025
Fórmula 1 Qatar 2025: día, hora y canal para seguir la definición del título
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.