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OSA Argentina
14.11.2023  por TOTALMEDIOS

“Sin miedo a…”, la nueva campaña de Nike realizada por R/GA

En el marco de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos que se celebran, por primera vez, en Chile, Nike lanzó una campaña que busca conectar con el espíritu de la Generación Z chilena. La acción busca reimaginar el camino a la victoria y poner en jaque los paradigmas.

Creada por R/GA, la campaña busca reimaginar el camino a la victoria y poner en jaque los paradigmas que ponen el foco solo en los resultados positivos, para considerar al fracaso como una parte fundamental del camino hacia el éxito.

A través de las historias reales e imperfectas de atletas como el nadador paralímpico Vicente Almonacid y la corredora Martina Weil, Nike busca, una vez más, demostrar que la vulnerabilidad es una oportunidad de crecimiento y el primer paso para medir la valentía.
Kantar IBOPE Media
El Director de Marketing de Equinox Los Andes, distribuidor oficial de Nike en Chile, Marcos Sundblad, señaló: “Estamos felices de estar presentes en uno de los momentos deportivos más importantes e históricos del país de los últimos tiempos. Llevamos a nuestros consumidores una narrativa de marca localizándola con historias reales de nuestros atletas y consumidores, apostando una vez más, al crecimiento del deporte en Chile a través de la inspiración y la mejor innovación en productos deportivos”.

Por su parte, Eloy Krioka, Director Creativo de R/GA, cuenta: “Volvimos a levantar las banderas del ADN de Nike, como las de ‘no hay línea de llegada’ o ‘si tienes un cuerpo eres un atleta’. El potencial del mensaje es enorme. Lo sentimos en cada pieza que pensamos, en cada foto que disparamos con cada atleta, en cada detalle del arte que cuidamos. Sabemos lo importante que es sobreponernos a los miedos y buscamos de manera positiva decir: ‘¡Hey! ¿cuántas cosas perdemos por miedo a perder? ¡No importa! Fallar es una de las formas de lograrlo también’. Esa fue la clave e inspiración para toda la narrativa, para conectar con todos los que sienten como nosotros y decirles que la clave es perder el miedo a la palabra ‘fracaso’ y animarnos siempre a hacer lo que queramos”.

Con piezas desarrolladas para tiendas, digital y vía pública, “Sin miedo a…” anima a los y las jóvenes de Chile a intentarlo, sin miedo a fallar, y a considerar los errores como parte del camino.







Ficha Técnica:

Nombre campaña: “SIN MIEDO A …”
Anunciante: Equinox Los Andes Spa
Agencia creativa: R/GA SS LATAM
VP Managing Director SS LATAM: Juan Soprano
VP Executive Creative Director SS LATAM: Josefina Casellas
Business Development Executive Director: Pablo Muñoz
Executive Creative Director: Ignacio Jardón
Creative Director: Eloy Krioka
Associate Creative Director: Christian Arias
Senior Copywriter: Martín Rodríguez
Copywriter: Belén Farias
Senior Designer: Jeremías Martinez
Executive Producer: Jesu Pesara
Producers: Federico Marchionne, Belén Rufail
Account Director: Carla Palese
Group Strategy Director: Angela Rocca
Associate Strategy: Lucila Torre
Productora: The Southlist
Producción Ejecutiva: Mario Lira
Fotógrafos: Segundo Luchia Puig, Mariano Magrini
Responsables por el cliente: Ignacio Isasi, María Ignacia Rivera, Marcos Sundblad, Gonzalo León Luengo
 
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R/GA
Generación Z
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