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OSA Argentina
14.11.2023

Verisure: el desafío de comunicar seguridad

Conectar con la audiencia a través de un spot, implica saber qué piensan y cómo perciben aquello que se está comercializando. La empresa multinacional filmó su primera publicidad local. La pieza tiene la dirección de Juani Ponce De León y la producción de Jacaranda Films.

Argentina es un país con un gran nivel publicitario, especialmente por su enorme talento creativo reconocido a nivel mundial. Sin embargo, entre las marcas, la “importación” y adaptación de anuncios extranjeros suele ser un recurso muy utilizado debido a los costos de producción, tiempos y desafíos que implica el desarrollo de piezas totalmente locales. Que la audiencia se identifique con la marca requiere de un trato directo, cercano y cómplice.

Es por este motivo, que algunas empresas están apostando al desarrollo de producciones nacionales porque siguen entendiendo el verdadero valor de hablarle al público en su “mismo idioma”. Un ejemplo es la compañía de Verisure alarmas, una empresa de origen sueco que desembarcó en el país hace 4 años con 35 años en el rubro.
Kantar IBOPE Media
Su primer anuncio se lanzó el 13 de noviembre marcando un hito para el grupo ya que en la multinacional suelen utilizarse spots de alguno de los 17 países adaptando el doblaje. “La diferencia entre un spot genérico y uno producido con el foco en la audiencia local es muy grande, requiere de esfuerzo y coordinación entre muchas partes, pero el resultado final es siempre un contenido con un valor mayor para el consumidor: una pieza donde se ven reflejadas sus propias vivencias, gustos, costumbres y capaz de generar una relación marca-cliente más fuerte. Y ese es el vínculo real que buscamos entablar con los públicos”, comenta Juan Ignacio Vidal, director de Marketing de Verisure Argentina.

El concepto del anuncio se centra en transmitir la importancia para las personas de sentir que el hogar queda protegido cuando, por ejemplo, nos vamos de vacaciones recreando escenas típicas de los preparativos para el emprender el viaje.

“Nuestro negocio se especializa en la innovación y el desarrollo de productos dirigidos a satisfacer una demanda muy esencial de las personas: la protección de lo que más quieren, y es por eso que constantemente estamos estudiando tendencias. Haber creado un contenido que le hable directamente a nuestro público argentino nos enorgullece, y demuestra el fuerte crecimiento que tuvimos en estos años y cuánto seguimos apostando por el mercado local.”, agrega Juan Ignacio.

La pieza dura 20 segundos y tiene la dirección creativa de Juani Ponce De León y la producción de Jacaranda Films. Puede verse en TVC: TN, Magazine, LN+, A24, Canal 26, Crónica; TVA: América, y en plazas del interior: Canal 9 y 7 (Mendoza), El Eco (Tandil), Canal 13 (Santa Fe), Canal 9 y 7 (Bahía Blanca) y Canal 5 (Rosario) Canal 10 y 8 (Mar del Plata).

“Esperamos seguir produciendo estos contenidos de calidad, hechos por y para argentinos, que nos permitan transmitir de forma cercana el mensaje de Verisure y que las audiencias puedan sentirlo cada vez más propio” concluye el Director de Marketing.
 

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