MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
03.11.2023  por TOTALMEDIOS

¿Por qué Retail Media está ganando terreno en las estrategias de los ecommerce?

De acuerdo con estimaciones de Morgan Stanley, Retail Media generará 130 mil millones de dólares en publicidad durante 2025, lo cual representa el 25 % del total de la inversión publicitaria estimada para el mismo año. Especialistas de Groovinads señalan de qué manera los ecommerce y retailers pueden incrementar sus ingresos publicitarios y crear conexiones más sólidas entre las marcas anunciantes y los compradores todo el año.

De acuerdo con un informe de Morgan Stanley, la industria del retail generará 130.000 millones de dólares en publicidad para 2025, lo cual representa el 25 % del total de la inversión publicitaria estimada para el mismo año. El medio clave que está impulsando este crecimiento es Retail Media. Para quienes aún no están familiarizados con el término, se trata de propuestas publicitarias estratégicas dentro de los sitios web de los ecommerce y retailers.

Según el IAB Retail Media Buyers Guide (2023), Retail Media es un concepto relativamente nuevo que está ganando popularidad de manera acelerada debido a su capacidad para proporcionar oportunidades publicitarias altamente dirigidas, permitiendo a las marcas ganar relevancia con sus audiencias y generando una poderosa fuente de ingresos para los retailers.
Kantar IBOPE Media
Por un lado, el crecimiento acelerado del Retail Media tiene que ver con la masividad que han ganado los sitios web de los minoristas a partir de la pandemia. De acuerdo con datos de Mercado Ads, 8 de cada 10 personas busca sus productos en plataformas de e-commerce, en lugar de hacerlo en buscadores tradicionales. Por otro lado, Retail Media cobró impulso a partir de los cambios en las regulaciones mundiales sobre las cookies de terceros. En este sentido, los datos consentidos por primera vez son algo que los minoristas tienen en abundancia y que pueden poner a disposición de las marcas para desarrollar experiencias publicitarias más personalizadas y eficaces.

Incrementar los ingresos publicitarios y crear conexiones más sólidas entre las marcas y los consumidores.

Con el auge de Retail Media, los minoristas se enfrentan a dos grandes oportunidades. Una de ellas es la capacidad de monetizar sus sitios web, es decir, la posibilidad de generar nuevos ingresos creando oportunidades de negocios con las marcas anunciantes. La otra, directamente relacionada con la primera, tiene que ver con la incorporación de innovación, lo cual les permitirá ofrecer más y mejores soluciones a sus marcas anunciantes y una mejor experiencia de usuario a sus consumidores.

Para que los ecommerce y retailers puedan aprovechar todas las oportunidades que este medio tiene para ofrecer y logren un equilibrio perfecto entre la generación de ingresos publicitarios y la satisfacción de los consumidores, Groovinads desarrolló una solución de Retail Media optimizada con tecnología de IA. A partir del uso de esta solución, los retailers podrán:
Generar más ingresos disponibilizando nuevos espacios publicitarios en sus sitios web.

Garantizar a sus marcas anunciantes una mejor experiencia de usuario en donde los anuncios se integran estratégicamente a los espacios digitales sin interrumpir la experiencia del usuario.

Tener control total sobre cuándo, dónde y cómo impactan los anuncios publicitarios de las marcas.

Ofrecer a sus marcas anunciantes la posibilidad de ampliar su estrategia de marketing a través de otros medios como Display, Connected TV y pDOOH (Programmatic Digital out of Home).

Recibir nuevos shoppers en su sitio web, provenientes de campañas pagas por las marcas anunciantes.
En esta nota:
Retail Media
ecommerce

Te puede interesar

Del crecimiento al comportamiento: el nuevo desafío del e-commerce en Argentina

Retail Media Summit Chile 2025: el futuro de la publicidad digital se juega en la omnicanalidad y los datos

Reporte Admetricks: Temu lideró el crecimiento del ecommerce en LATAM y España

eCommerceday y la revolución digital de los negocios

El Retail Media gana protagonismo en la nueva era de la publicidad en América Latina

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de u$s136 mil millones

Otras noticias del día

Campañas

"TeleVISAdos": la nueva campaña de Noblex y GUT Buenos Aires para los hinchas que se quedan en Argentina

Noblex presentó una campaña desarrollada por GUT que invita a las personas que recibieron una visa rechazada de Estados Unidos a acercarse a las oficinas de la marca un día antes del inicio del Mundial. Las primeras 100 personas que acrediten el rechazo recibirán un televisor Noblex para vivir el torneo desde sus casas. Ver más

Campañas

Jägermeister y TombrasNiña lanzan una edición limitada para "freezar rivales"

Jägermeister lanzó una edición limitada de botellas con etiquetas especiales que invita a los argentinos a "freezar rivales", en línea con la costumbre popular de recurrir a cábalas en momentos clave del fútbol. La iniciativa, desarrollada junto a TombrasNiña, aprovecha uno de los atributos icónicos de la marca: su consumo ideal a -18°C. Ver más

Medios

Cristiano, Mbappé y Benzema, entre los protagonistas del especial mundialista de Antena 3 Internacional

Antena 3 Internacional emitirá los miércoles una serie de entrevistas a figuras del fútbol mundial, entre ellas Cristiano Ronaldo, Karim Benzema, James y Kylian Mbappé. "El Chiringuito de Jugones", conducido por Josep Pedrerol, tendrá enviados especiales y los contenidos también estarán disponibles en la plataforma atresplayer. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Simbiosis”

Agencia: Mercado mccann Marca: Ypf Soporte:

YPF y Mercado McCann lanzan “Simbiosis”, una campaña que pone en primer plano la conexión emocional entre los jugadores de la Selección Argentina y los hinchas, una relación de energía mutua que define al fútbol nacional.

Flagship Campaign

Agencia:

Marca:Mercado ads y motorola

Soporte:

TeleVISAdos

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Noblex

Soporte:

Freezar rivales

Agencia:Tombrasniña

Marca:Jägermeister

Soporte:

"In Between McDonald's"

Agencia:Digital buenos aires y chile

Marca:Mcdonald's

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal