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PHD Argentina
02.11.2023

Mercado Libre y GUT presentan su nueva campaña para la final de la Libertadores

La publicidad, que se podrá ver en Brasil y Argentina y que cuenta con la relato del streamer Luquitas Rodríguez, busca apelar a la emoción de los hinchas de fútbol y del deporte en general, demostrando que el fútbol trasciende las rivalidades.

Mercado Libre, sponsor oficial de la CONMEBOL Libertadores, lanza una nueva campaña creada por GUT Buenos Aires, que destaca la tradicional visita de los hinchas de los equipos al Cristo Redentor antes de los partidos más importantes e incluye una curiosa conexión: Pablo Cardozo, responsable desde hace más de 10 años del cuidado del monumento, es argentino fanático de Boca Juniors.

“Es mucho más que sólo un deporte, el fútbol une y trasciende fronteras para los fanáticos de toda América Latina. Encontramos en el deporte, plasmado en el patrocinio de la CONMEBOL Libertadores, una conexión profunda con nuestro propósito y valores de marca: la democratización del acceso, la conexión de nuestros millones de usuarios”, comentó Thais Souza Nicolau, Directora de Branding de Mercado Libre.
Kantar IBOPE Media
En un emotivo final, un ferviente hincha del tricolor brasileño y Pablo Cardozo se estrechan la mano, simbolizando el logo de Mercado Libre, mientras la voz de un locutor declara: "Que gane el mejor". El anuncio culmina con imágenes espectaculares del Cristo Redentor y el Maracaná, reforzando el papel de Mercado Libre como patrocinador oficial de la CONMEBOL Libertadores.

"Una final de Copa Libertadores, entre un equipo argentino y uno brasilero y un dato que si lo querés guionar nadie te lo cree. Cuando lo descubrimos no dudamos que ésta tenía que ser la pieza de Mercado Libre para este 4 de noviembre", destacaron Matías Lafalla y Ramiro Rodríguez Gamallo, ECDs & Partners de GUT Buenos Aires.

Esta campaña no solo amplifica el espíritu deportivo, sino también la misión de Mercado Libre de unir a las personas. Con el lema "Lo mejor está llegando", la empresa busca resaltar la emoción y la expectativa de la gran final, así como la pasión por el deporte que nos une a todos.


Ficha técnica:
Cliente: Mercado Libre
Campaña: Cristo Redentor
Territorio: Brasil-Argentina
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli
ECD & Partners: Ramiro Gamallo / Matías Lafalla
Regional Account Director & Partner: Natalia Noya
ECDs: Laura Rapela / Diego Fernandez Posada
CDs: Francisco Cerutti / Franco Dagotto
Art Director: Sofía Luque
Copywriter: Santiago Ameijeiras
Managing Director: Paula Medina Rivero
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Account Director: Sofia Goldin
Account Executive: Pedro Bueno
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Head of Digital & Social: Gori Nastasi
Creative Manager: Florencia Vera/ Paula Akel
Production Manager: Florencia Albizzati
Agencia: GUT San Pablo
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo e Tiago Abreu
Creative Directors: Rafael de Miranda e Rapha Borges
CEO: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Guilherme Moliterni
Account Supervisor: Carlos Barnabé
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Rafael Trevisan
Strategy Manager: Bruno Facundes
Strategy Supervisor: Angel Pinheiro
Head of Creative Content: Nathalia Capistrano
Content Manager: Bruce Vital
Social Strategists: Isabela Ribeiro
Head of Media & Data: Douglas Silveira e Nathalia Oliveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Thaiz Gallina, Raquel Tavernari
Media Coordinator: Dayanne Veríssimo, Alícia Wes Santos
Media Assistant: Nátaly Goes
Production Company: Landia
Directors: Ñaño Hernandez + Juli Fernandez
Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Associate Executive Producer:: Valentina Baisch
Executive Producer EP: Larissa Delfini
Line Producer/Coordinator: Camilla Bastos
Photography Director: DANIEL VENOSA
Art Director: Ciça Schurig
Production Directors: Guilherme Bolo / Bernardo Portella
Casting Producer: Thiago Arraes Casting
Post Producer: M&A / In-House
Montage Sr: Cesar Macedo
Montage Jr: Eduardo Novaes
Post Production Coordinators: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
Colorist Hero: Marcinho
Audio Production Company Argentina: Bamba
Music Producer: Tomás Becu, Juan Manuel Marin Fraga
Sound Designer: Pablo Gutierrez
Audio Production Company Brazil: CarbonoSoundLab
Producer : Zé Godoy
Production Coordinator: Lupa Mabuze
Accounts: Robie Palmari , Gabi Takan e Ju D'Alcantara
VO: Magno Navarro
Responsible for the client: Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Laryssa Rocha Monteiro

 
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