MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
30.10.2023  por TOTALMEDIOS

La importación de la creatividad en la video publicidad y el marketing

La creatividad en la publicidad se mantiene, con un 49%, como el factor más influyente en las ventas. Expertos de SunMedia presentan cuatro datos que evidencian por qué la creatividad es un activo invaluable en la industria de la publicidad por video y el marketing.

LA IMPORTACIÓN DE LA CREATIVIDAD EN LA VIDEO PUBLICIDAD Y EL MARKETING: 4 DATOS REVELADORES

En el cambiante panorama del marketing y la publicidad de video, la creatividad sigue siendo un elemento fundamental que marca la diferencia entre el éxito y el fracaso. Según un informe de NCSolutions del 2017 al 2023, la creatividad en la publicidad se mantiene, con un 49%, como el factor más influyente en las ventas a lo largo de los años, por encima de factores como la lealtad de marca (21%), alcance (14%), segmentación de marca (11%), o novedad y/o actual (5%).
Kantar IBOPE Media
En ese sentido, los expertos de SunMedia, la AdTech española especializada, entre otras soluciones, en video marketing, con presencia internacional en 15 países y líder en audiencias de habla hispana, presentan cuatro datos que evidencian por qué la creatividad es un activo invaluable en la industria de la publicidad por video y el marketing.

CAPTA LA ATENCIÓN, GENERA EMOCIÓN Y CONEXIÓN: En un mundo saturado de contenido, la creatividad es clave para captar la atención en los primeros segundos. La capacidad de evocar una gama de emociones, desde la sorpresa, alegría, hasta la empatía y la nostalgia, se convierte en la llave para sobresalir y garantizar que el mensaje de la marca no se pierda en el ruido digital. Al lograr que los espectadores sientan estas emociones, se crea una conexión entre marca y público.

Existen diversos eventos que buscan, precisamente, reconocer la creatividad en la industria publicitaria. El más importante, a nivel mundial, los Cannes Lions, que este año premió a diversas agencias de publicidad, siendo Estados Unidos y Reino Unido, los países que más Grand Prix recogieron. A nivel nacional, los Effie Awards 2023, y los IAB Mixx Colombia, eventos que, por un lado, premian la efectividad en marketing de campañas publicitarias creativas en Colombia, y por el otro, las mejores iniciativas de la industria publicitaria digital.

FOMENTA LA RETENCIÓN DEL MENSAJE: La creatividad no solo atrae la atención, sino que también ayuda a retener el mensaje. Las personas recuerdan mejor los anuncios creativos y, a menudo, los comparten con otros. Un estudio de Nielsen demostró que los anuncios de video de SunMedia, con sus formatos exclusivos que se adaptan al contexto y contenido, generan tres veces más recuerdo que videos en redes sociales. Esto se debe a que SunMedia ofrece formatos exclusivos y personalizados que se adaptan al contexto y al contenido de cada medio de forma creativa.

SE ADAPTA A DIVERSAS HERRAMIENTAS: La creatividad es un activo intangible que se adapta a diversas herramientas como la realidad aumentada (AR), o la gamificación, instrumentos cada vez más populares en la publicidad moderna. La AR permite a los usuarios interactuar con productos y servicios de una manera más inmersiva y personalizada, aumentando el compromiso y la experiencia del cliente. La gamificación utiliza elementos de juego para involucrar a los usuarios y hacer que las experiencias sean más divertidas y atractivas. Combinando estas dos herramientas, de manera creativa, los anunciantes crean campañas innovadoras y efectivas que involucran a los consumidores de una manera única y memorable.

POSICIONAMIENTO SEO: La creatividad aumenta considerablemente el posicionamiento orgánico (SEO) de los videos en los buscadores. Los algoritmos premian el contenido original, relevante y de calidad, llevando mayor tráfico (lo que se traduce en más comentarios, likes, compartidos, o potenciales prospectos) y una mejor exposición en los motores de búsqueda. La creatividad publicitaria también puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario en el sitio web de una empresa, lo que puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y reducir la tasa de rebote.

La creatividad es un elemento diferenciador y estratégico para las marcas que quieren conectar con sus audiencias y lograr sus objetivos. Por eso, es fundamental contar con profesionales y plataformas que puedan ofrecer soluciones creativas y efectivas para el video marketing.

En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Colgate, La Casa Ronald y GDN Argentina impulsan la campaña “Regalando Sonrisas”

La iniciativa propone que, con la compra de productos Colgate, Palmolive o Protex en sucursales Híper ChangoMâs, ChangoMâs y MâsOnline, se done un kit de cuidado oral y de lavado de manos destinado a programas de salud e higiene de la institución, fomentando hábitos saludables desde la primera infancia. Ver más

Campañas

Palo Alto Networks lanza campaña publicitaria creada íntegramente con inteligencia artificial

El proyecto incluyó diez piezas audiovisuales generadas con herramientas de IA que permitieron reducir los plazos de producción de nueve meses a una semana por anuncio y disminuir los costos a menos de mil dólares por pieza, mostrando un nuevo estándar de eficiencia en la industria publicitaria. Ver más

Premiaciones

MRA+A ganó el Premio Clarín Arquitectura 2025

El estudio MRA+A, obtuvo el Primer Puesto en la edición 2025 del Premio Clarín Arquitectura, uno de los reconocimientos más relevantes del sector. Esta distinción resalta a aquellas obras y equipos que logran una síntesis destacada entre innovación, calidad constructiva y aporte al desarrollo urbano. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Somos francos”

Agencia: Gut Marca: Mercado pago Soporte: Tv, radio, vía pública, streaming y medios digitales

Mercado Pago y GUT lanzan la campaña protagonizada por el piloto de Fórmula 1, que resalta los beneficios de usar el ecosistema financiero de la marca, donde todos los usuarios ganan. La idea celebra algo que nos define como argentinos: decir las cosas de frente. La campaña “Somos francos” tendrá presencia en TV, radio, vía pública, streaming y medios digitales en toda la Argentina.

"Que la rutina nos pille volando"

Agencia:Ogilvy españa

Marca:Vueling

Soporte:Tv y web

Te Quiero

Agencia:Tombras niña

Marca:Banco patagonia

Soporte:Tv, radio, cine, vía pública y medios digitales

“Me gusta Argentina, me gusta Quilmes”

Agencia:La américa

Marca:Quilmes

Soporte:Tv - digital

“Si a comprar inteligente”

Agencia:Don by havas

Marca:Icbc

Soporte:Tv - digital

Ver todos