MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
25.10.2023

Publicis Play: la unidad de Publicis Groupe que busca cambiar las reglas del juego en Latinoamérica

La industria del gaming genera más de 26 mil millones de dólares al año y conecta a más de 3.2 mil millones de personas en simultáneo. Es una forma de relacionamiento, un espectro de múltiples universos, con centenares de audiencias conectadas a diario e infinitas narraciones creativas.

Por Flavia Motta y Jose Racioppi

En un mundo de creatividad estratégica e interacciones colaborativas en un universo en constante expansión, Publicis Play cambia las reglas del juego, conectando audiencias y transformando el ecosistema gamer de la región desde Colombia.
Kantar IBOPE Media
En pleno 2023, nadie debería sorprenderse ya, de que el gaming esté en la agenda de la mayoría de los anunciantes. No se trata solamente de una industria que genera más de 26 billones de dólares al año o que conecta a más de 3,2 billones de personas en simultáneo. Hoy más allá de jugar, es una forma de relacionar, es un espectro de múltiples universos, centenares de audiencias conectando a diario e infinitas narraciones creativas. Razones más que suficientes para ensamblar un equipo que entienda cada variable que hay alrededor del juego.

Actualmente, el equipo está conformado por diferentes perfiles que incluyen planeación estratégica, project managers, creatividad, entre otros. Antes de presentar una campaña, se dedican a investigar tendencias y el ecosistema del gamer persona con el fin de entregar un trabajo no solo creativo, sino también estratégico.

Sebastian Betancur, Director Creativo de Publicis Play destacó: “Queremos demostrar que el mundo del gaming es un ámbito serio y para tener éxito en él, es necesario realizar investigación, estudiar a la audiencia y abordar las iniciativas de manera seria”.

La visión de Publicis Play Colombia es transformar el panorama empresarial al proponer campañas e iniciativas que evidencien un cambio necesario y fundamental en la publicidad. El objetivo es que las marcas dejen de comunicarse unilateralmente con su público y comiencen a entablar conversaciones colaborativas.

Según afirma Jose Racioppi, Director Creativo de la unidad: “El gaming, en particular, tiene un enfoque diferente, no solo como un canal, sino como una audiencia. Esto significa que la marca no puede simplemente entrar y esperar que los gamers la amplifiquen; debemos mejorar las condiciones en las que estas personas juegan. Tenemos que jugar con ellos, ser aliados y no solamente otro espectador más al que le dan un control desconectado, como hacíamos con nuestros primitos cuando eran pequeños”.

Para encarnar estas variables nos permitiremos usar el método del ROLEO, ese donde el jugador encarna un personaje con habilidades y características únicas, como un MAGO, una CAZADORA o un poderoso GUERRERO, donde poco a poco iremos develando contenidos que los guiarán por la partida y para lo cual los invitamos a estar conectados en nuestro perfil oficial de LinkedIn”, agregó.

En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Ogilvy y MILO lanzan en Chile “Raising Billboards”, una campaña que visibiliza los inicios de grandes deportistas

Ogilvy Latina Sur y MILO presentaron “Raising Billboards”, una campaña en vía pública de la capital de Chile que conecta a grandes atletas con su infancia. La acción logra un cruce orgánico con otras marcas, visibilizando los comienzos de los deportistas y celebrando los valores del deporte. Ver más

Agencias

CATCH incorpora a Fran Casais como DGC para potenciar su visión creativa y cultural

La agencia integral de comunicación CATCH anunció la incorporación de Fran Casais como nuevo Director General Creativo. Con una trayectoria de 15 años y experiencia en medios como MTV y Vice, Casais llega para liderar la creatividad con una mirada innovadora y culturalmente relevante. Ver más

Campañas

Warner Bros. Discovery celebra el Superman Day 2025 con una campaña multiplataforma

Warner Bros. Discovery conmemora el Superman Day 2025 con una campaña regional que incluye programación especial, lanzamientos de productos, experiencias para fans y activaciones en redes sociales. La celebración multiplataforma rinde homenaje al legado del héroe creado en 1938 por Jerry Siegel y Joe Shuster. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy Marca: Dgt Soporte: Tv - digital

DGT presenta, junto a Ogilvy, "Viva Vivir", la primera campaña tras la adjudicación del nuevo concurso. Una campaña de país que va más allá de la concienciación. Porque si algo define a España es que está llena de vida como para perderla en las rutas.

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

2 minutos 4 segundos

Agencia: Digitas buenos aires

Marca: Villavicencio

Soporte:

"Es por todo"

Agencia: Mccann buenos aires

Marca: Bgh

Soporte:

Ver todos