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PHD Argentina
24.10.2023

Mercado Ads presenta su nueva campaña “FOMA” creada por GUT

Con esta nueva campaña, Mercado Ads, busca instaurar oficialmente un nuevo término FOMA o “el miedo a perder audiencia”. Para eso, decidió ir a buscar a Patrick J. McGinnis, el creador de la idea de FOMO y así, juntos, acuñar un nuevo concepto.

Sabemos que existe el FOMO (Fear of Missing Out), sin embargo, lo que hoy realmente atormenta a los CMOs es el FOMA (Fear of Missing Audience). Así lo entendió Mercado Ads, que junto a GUT Buenos Aires, presenta su nueva campaña publicitaria dirigida a todos aquellos líderes de marketing que buscan la mejor performance de sus anuncios.

Patrick es un inversor de riesgo internacional, conferencista y presentador del exitoso podcast FOMO Sapiens. Habló de FOMO (Fear of Missing Out) por primera vez en un artículo de 2004 en el periódico estudiantil de la Harvard Business School. Desde entonces, FOMO ha sido añadida al diccionario y hoy es utilizada por millones de personas alrededor del mundo.
Kantar IBOPE Media
La nueva campaña 360 de Mercado Ads tiene a Patrick como protagonista, y cuenta con una pieza audiovisual hero, además de una gran amplificación en prensa y una serie de podcasts exclusivos con CMOs de distintas industrias que se sentarán junto a McGinnis a hablar de su FOMA.

Desde GUT Buenos Aires, los Directores Creativos de la campaña, Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero, comentaron: “Llegar a los marketers más influyentes de la región no es algo que ves todos los días en un brief. Esa ambición que había desde un principio llevó a todo el equipo a pensar algo diferente, inclusive desde la forma en que lanzamos la campaña con una rueda de prensa. Gran trabajo en equipo, incluido Patrick.”

“Desde Mercado Ads buscamos dar respuesta a la principal preocupación de la agenda actual de los CMOs y para eso el primer paso es visibilizarla. De esta forma, el desafío que nos propusimos junto a GUT fue desarrollar un concepto que permitiera describir, en una palabra, esta preocupación. Allí surgió FOMA con el concepto de Patrick como inspiración. Creemos que poder poner sobre la mesa el tema de esta forma es la mejor manera de generar awareness sobre la problemática que hoy enfrentan los CMOs y también sobre las posibles formas de abordarla y resolverla, y, en este sentido, desde Mercado Ads consideramos que es mucho lo que tenemos para aportar con la data valiosa que solo Mercado Libre tiene.” narra Florencia Bameule, Directora de Marketing de Mercado Ads.


La campaña se podrá ver en Argentina, México y Brasil. Cuenta con audiovisuales en diferentes formatos, piezas estáticas para redes sociales, podcasts, tapas de revistas y hasta una rueda de prensa.

Ficha Técnica:

Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: Mercado Ads
Campaña: “FOMA: Fear of Missing Audience”
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli
ECD & Partners: Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla
ECDs: Laura Rapela/ Diego Fernández Posada
Directora Regional de Cuentas & Partner: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
Creative Directors: Agustín Fernández Madero / Gonzalo Nahuel Palma
Creative Team: Lucia Viera Muns / Sofia Luciano
Directora de cuentas: Sofia Goldin
Ejecutivo de cuentas: Pedro Bueno
Design Head: Rosario Muñoz López
Graphic Designer: Juan Ignacio Paolantonio / Lucas Barreto
Head de Producción: Florencia Albizzati
Producción: Agustina Pérez Ponce
CSO: Javier Quintero
Strategist Director: Mariana Varella
Sr. Brand Strategist: Juan Cistoldi
Social Strategist Director: Ignacio Rocca
Social Strategy: Regina Lucini / Kevin Rehbein
Digital & Social Head: Ezequiel Gori Nastasi
Comms & Creative Manager: Florencia Vera
Awards & Resource Manager: Paula Akel
Productora: Landia
Director: Fran Colombatti
Head of Production: Melina Nicocia
Productor Ejecutivo: Adrián D´amario / Diego Dutil
Director de Fotografía: Manu Bullrich
Directora de Arte: Sebastian Beretta
Jefe de Producción: Federico Gentile
Asistente de Dirección: Diego García
Corrección de Color:
Postproductor: Nicolás Severino / Les Amateurs
Editor: Alejo Santo
Mezcla/Banda de sonido: Fer Martino
Coordinación de postproducción: Camila Garrido
Responsable por cliente: Sean Summers, Pablo Garcia, Florencia Bameule, Carolina Mega Horaguti, Candela Vattuone.

 
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