MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
19.10.2023  por TOTALMEDIOS

Seis tendencias tecnológicas para impulsar las suscripciones

Los avances en tecnología han transformado la forma en que los editores involucran y retienen a sus suscriptores, llevando a mayores oportunidades de ingresos y mejorando la experiencia del usuario en aspectos como el contenido, la privacidad de los datos, la fijación de precios y los anuncios.

Para mantenerse competitivos en el entorno digital, los editores necesitan estar al día de estos desarrollos tecnológicos. Un nuevo informe de la empresa Zuora resume seis tendencias clave que deben ser tenidas en cuenta:

Plataformas para la entrega de contenido personalizado
Kantar IBOPE Media
En la era digital, los editores deben centrarse en ofrecer contenido personalizado para atraer y convertir a los lectores. Esto significa personalizar las experiencias del usuario con la marca mucho antes de proponer productos.

Según un estudio de Marigold Advertising Services, la mayoría de los consumidores en línea priorizan su experiencia con una marca sobre el precio del producto. Esto resalta la necesidad de que los editores mejoren todos los aspectos del viaje del cliente.

Las plataformas tecnológicas avanzadas permiten a los editores proporcionar un contacto personalizado con los posibles suscriptores, garantizando al mismo tiempo la privacidad de los datos. A través de formularios de registro inteligentes, los editores pueden recolectar datos valiosos de manera eficiente y transparente, que luego se utilizan para ofrecer contenido relevante mucho antes de una compra.

Inteligencia artificial y aprendizaje automático para plataformas de datos de clientes
Las plataformas de datos de clientes (CDP) armonizan toda la información que un editor recopila a lo largo de las interacciones con los suscriptores, desde artículos y anuncios hasta eventos y percepciones del servicio al cliente. Tecnologías como análisis de datos predictivos, inteligencia artificial y aprendizaje automático están impulsando aún más las capacidades de las CDP.

Estas tecnologías permiten a los editores tomar decisiones más rápidas a partir del reconocimiento de patrones y tendencias. La inteligencia artificial permite crear perfiles más completos de los lectores y unir datos dispersos para segmentaciones más útiles, lo que resulta en mejores resultados de marketing y optimización de ingresos a lo largo del ciclo de vida del cliente.

ChatGPT

ChatGPT representa una de las tecnologías más revolucionarias en el horizonte, con un potencial significativo para la industria de los medios y el periodismo, no exenta de riesgos. Los editores se enfrentan a preguntas difíciles y controvertidas: ¿chatGPT apoyará o reemplazará a los periodistas en su capacidad tradicional de creación de contenido, y cuál será el impacto en el papel crítico del periodismo en la sociedad?

Erik Archer Smith, experto en inteligencia artificial y vicepresidente de marketing en Arena, sugiere que esta dualidad podría ser falsa: los editores inteligentes identificarán el potencial de recursos de chatGPT y lo aprovecharán para fortalecer su propuesta de valor única para los suscriptores.

Gestión de suscripciones sin interrupciones

La gestión avanzada de suscripciones beneficia tanto a los editores como a los suscriptores, impulsando un compromiso continuo. Muros de pago inteligentes aseguran que los lectores reciban los productos adecuados al precio adecuado, incluyendo oportunidades para suscripciones agrupadas que se alinean con intereses cambiantes.
Herramientas de optimización de ingresos

Los avances tecnológicos ahora permiten que los suscriptores encuentren y accedan a contenido en diferentes dispositivos y contextos. Los editores que permanecen tecnológicamente dinámicos tendrán más éxito en optimizar esta amplia gama de oportunidades de ingresos disponibles para ellos.

Sistemas de pago innovadores basados en blockchain

Los pagos basados en blockchain empiezan a permitir a los editores que están siendo más innovadores optimizar los ingresos de todo su contenido en esferas digitales. Un informe de la Universidad de Maryville destaca que la tecnología de blockchain podría ayudar a las redacciones a construir confianza pública mientras aumentan la sostenibilidad financiera.

Fuente: Laboratorio de Periodismo


En esta nota:
ADEPA

Te puede interesar

ADEPA anunció los ganadores de los Premios al Periodismo 2025

ADEPA: Las lecciones de Canadá en la regulación de plataformas digitales

ADEPA se suma a la campaña global de WAN-IFRA por el Día Mundial de las Noticias

La IA, el periodismo y un equilibrio que no debe perderse

Puerto Madryn fue sede de la elección de autoridades de ADEPA 2025-2026

Martín Etchevers: "Sin periodismo libre y sustentable no hay democracia plena"

Otras noticias del día

Entrevistas

Grupo ALTER cumple 10 años y se consolida como ecosistema integrado de comunicación y producción

A diez años de su nacimiento, formaliza una transformación que ordena su crecimiento y unifica sus operaciones bajo un ecosistema de cinco empresas especializadas. En esta entrevista, Sebastián García analiza el alcance del relanzamiento, explica la “Teoría de las 2I” y detalla cómo la compañía busca integrar estrategia, producción y exhibición en un modelo integral de comunicación. Ver más

Medios

PicadoTV transmitirá en vivo el sorteo de grupos del Mundial 2026

PicadoTV confirmó que transmitirá en vivo y por streaming el sorteo de grupos del Mundial de Fútbol 2026, el 5 de diciembre desde Washington. La cobertura incluirá enviados especiales acreditados, un programa conducido por Claudio “Bichi” Borghi y un despliegue multiplataforma con análisis, participación de la audiencia e integración de marcas. Ver más

Medios

StreAM 950: la histórica AM inicia su etapa multiplataforma en 2026

StreAM 950 es la nueva identidad de la histórica AM 950, que a partir de enero de 2026 iniciará una etapa multiplataforma con radio, streaming y producción audiovisual integrada. El proyecto, impulsado por Marcelo González, busca adaptar una trayectoria centenaria a los actuales hábitos de consumo digital mediante un modelo editorial más ágil y distribución en todas las pantallas. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"

Agencia: Nx lab Marca: Naranja x Soporte: Tv y web

La acción, desarrollada por NX Lab, el equipo creativo interno de la compañía, y dirigida por Milton Kremer, busca reforzar el posicionamiento de la marca como la fintech que simplifica la vida cotidiana de las personas.

"Un minuto de no silencio"

Agencia:Fundación vicki bernadet

Marca:Oglivy españa

Soporte:Tv y web

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal