Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La D.O.C. Luján de Cuyo consolida su crecimiento y avanza en la caracterización de sus distritos vitivinícolas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.10.2023 por TOTALMEDIOS
La Inteligencia Artificial en Friendzone
En su columna Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina y Chile analiza el poder de la Inteligencia Artificial Generativa y su impacto en el mundo de la creatividad. Destaca las posibilidades que brinda en cuanto a optimización y sus limitaciones.
Mucho se está hablando sobre el poder de la Inteligencia Artificial Generativa y su impacto en el mundo de la creatividad. Algo que muchos en nuestra industria desean, pero a lo que le temen por igual y, quizás, lo más importante es entender las posibilidades (infinitas) que brinda en cuanto a optimización y sus limitaciones.
El objetivo es poder apropiarnos de una herramienta, porque en definitiva eso es lo que es, una herramienta que despierta emoción por el futuro de la creatividad y nos permite aumentar la velocidad y la eficiencia para generar propuestas y contenidos de mayor valor en un mundo en constante cambio y evolución, con desafíos cada vez más diversos.
Si prestamos atención a nuestro CMO Report, el 83% de los CMOs a nivel mundial están de acuerdo en que la IA permitirá que los equipos se concentren en tareas más creativas, mientras que el 86% coincidió en que mejorará la eficiencia, encontrándose ambas visiones en la oportunidad de agregar valor al eficientizar procesos.
Hoy otro grupo, el 57% de los CMOs, que piensa que la IA Generativa podría reemplazarlos, sacándoles sus trabajos. Sin embargo, y a pesar de la inseguridad sobre el futuro laboral que muchos muestran, creo que la inteligencia y sensibilidad humana en la generación de contenido y en las comunicaciones de marca son irremplazables. La esencia humana es lo que nos conecta unos con otros y hay un punto en el que la IA no permea, no forma parte de lo que pasa en la vida real entre las personas.
A medida que los avances tecnológicos se aceleran, necesitamos cada vez mayores capabilites humanas: empatía, artesanía e imaginación. Emociones que se sienten en los huesos y emociones que cambian el comportamiento humano y los resultados.
En Dentsu Creative usamos la IA a nuestro favor, la adoptamos como un aliado en nuestros procesos para brindar cada vez más valor a nuestros clientes a través de trabajos diferenciales, únicos y humanos. Conmover a las personas no es tarea sencilla y creo que la IA encuentra sus limitaciones en este objetivo fundamental para las marcas y las agencias. Las historias son contadas por personas, en comunidad, y en un entorno donde la sensibilidad humana marca la forma en que las cosas nos impactan y es ahí donde la IA le cuesta llegar.
La IA Generativa sin duda desbloqueó nuevas oportunidades de eficiencia, pero quizás lo más emocionante es la oportunidad de experiencias verdaderamente dinámicas y personalizadas que respondan a nuevos datos y contextos rápidamente al permitirle a las personas agregar valor.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
AMC Networks anuncia nuevas incorporaciones al elenco de Las brujas de Mayfair de Anne Rice
AMC Networks International Latin America confirmó que Betsy Brandt se incorporan al elenco regular de la tercera temporada de Las brujas de Mayfair de Anne Rice. La nueva entrega, protagonizada por Alexandra Daddario, profundizará en la mitología de la brujería e incorporará nuevos personajes y escenarios históricos vinculados a Salem. Ver más
Empresarias
Grupo Cepas suma a Sabrina Traverso como nueva embajadora de sus marcas
Grupo Cepas anunció la incorporación de Sabrina Traverso como nueva embajadora de la compañía. Reconocida bartender y referente de la coctelería argentina, Traverso será la encargada de representar y potenciar las marcas del grupo a través de experiencias, capacitaciones y acciones creativas que refuercen el vínculo con los consumidores. Ver más
Medios
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
Los datos de Data Trip Streaming revelan cuáles fueron los canales con mayor audiencia en vivo en YouTube durante Octubre. TV, medios nativos digitales y señales de noticias compitieron codo a codo por la atención del público. Esta vez el ranking lo encabezó Telefe con 97 mil espectadores promedio, seguido por Luzu, Todo Noticias y OLGA. Ver más
Linkin Park vuelve a Argentina con show explosivo y nuevo single: en vivo por Flow
Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en Septiembre, con La Nación y TN en el podio
Health Innovators 2025: innovación, ciencia y bienestar para el futuro de la salud
CyberMonday 2025: qué se espera del evento y cuáles son los factores que impulsarán el consumo online
OIR Comunicación cierra un año de crecimiento y expansión regional
Rating de cable: TN volvió a liderar en octubre, seguido por C5N y A24
multimedia / campañas publicitarias
“Tentate a cualquier hora”
Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.