Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.10.2023 por TOTALMEDIOS
La Inteligencia Artificial en Friendzone
En su columna Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina y Chile analiza el poder de la Inteligencia Artificial Generativa y su impacto en el mundo de la creatividad. Destaca las posibilidades que brinda en cuanto a optimización y sus limitaciones.
Mucho se está hablando sobre el poder de la Inteligencia Artificial Generativa y su impacto en el mundo de la creatividad. Algo que muchos en nuestra industria desean, pero a lo que le temen por igual y, quizás, lo más importante es entender las posibilidades (infinitas) que brinda en cuanto a optimización y sus limitaciones.
El objetivo es poder apropiarnos de una herramienta, porque en definitiva eso es lo que es, una herramienta que despierta emoción por el futuro de la creatividad y nos permite aumentar la velocidad y la eficiencia para generar propuestas y contenidos de mayor valor en un mundo en constante cambio y evolución, con desafíos cada vez más diversos.
Si prestamos atención a nuestro CMO Report, el 83% de los CMOs a nivel mundial están de acuerdo en que la IA permitirá que los equipos se concentren en tareas más creativas, mientras que el 86% coincidió en que mejorará la eficiencia, encontrándose ambas visiones en la oportunidad de agregar valor al eficientizar procesos.
Hoy otro grupo, el 57% de los CMOs, que piensa que la IA Generativa podría reemplazarlos, sacándoles sus trabajos. Sin embargo, y a pesar de la inseguridad sobre el futuro laboral que muchos muestran, creo que la inteligencia y sensibilidad humana en la generación de contenido y en las comunicaciones de marca son irremplazables. La esencia humana es lo que nos conecta unos con otros y hay un punto en el que la IA no permea, no forma parte de lo que pasa en la vida real entre las personas.
A medida que los avances tecnológicos se aceleran, necesitamos cada vez mayores capabilites humanas: empatía, artesanía e imaginación. Emociones que se sienten en los huesos y emociones que cambian el comportamiento humano y los resultados.
En Dentsu Creative usamos la IA a nuestro favor, la adoptamos como un aliado en nuestros procesos para brindar cada vez más valor a nuestros clientes a través de trabajos diferenciales, únicos y humanos. Conmover a las personas no es tarea sencilla y creo que la IA encuentra sus limitaciones en este objetivo fundamental para las marcas y las agencias. Las historias son contadas por personas, en comunidad, y en un entorno donde la sensibilidad humana marca la forma en que las cosas nos impactan y es ahí donde la IA le cuesta llegar.
La IA Generativa sin duda desbloqueó nuevas oportunidades de eficiencia, pero quizás lo más emocionante es la oportunidad de experiencias verdaderamente dinámicas y personalizadas que respondan a nuevos datos y contextos rápidamente al permitirle a las personas agregar valor.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Beto Casella desembarca en América con "BTV, Buena Televisión"
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.