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17.10.2023
Meta le da un impulso a la creatividad publicitaria con tecnología de IA
El gigante presentó las primeras funcionalidades de IA generativa para anunciantes marcando un hito en la creatividad de los anuncios al maximizar la productividad, personalización y rendimiento de las campañas publicitarias para pequeñas y grandes marcas.
Las nuevas funciones prometen mejorar las conexiones entre las empresas y los usuarios, brindando herramientas para poder ser más creativos, expresivos y productivos. Veamos cuales son estas nuevas herramientas:
- Generación de fondos: crea múltiples fondos para complementar las imágenes de tus productos y permite personalizar la creatividad para diferentes audiencias.
- Ampliación de imágenes: ajusta la creatividad para adaptarla a distintos formatos (como el feed o reels) lo que te permite dedicar menos tiempo y recursos a la adaptación de las publicaciones.
- Variación del texto (disponible en inglés): genera varias versiones del texto del anuncio basadas en el copy original para llegar a la audiencia de la mejor manera posible.
La IA generativa ayuda a no fatigar la creatividad y además otorga un margen para la personalización. La creatividad tiene un gran impacto en el rendimiento de un anuncio y, sin embargo, a nosotros como anunciantes a veces nos resulta difícil identificar la creatividad con el mejor rendimiento a escala. La IA generativa permite sumar nueva creatividad publicitaria con mayor rapidez, aunque todavía queda trabajo por hacer. En este sentido, a la compañía le queda definir nuevas formas de colaboración con marcas y agencias para ayudar a entrenar estos modelos según la perspectiva única de cada anunciante.
Según Meta, este es solo el comienzo. A medida que comiencen a verse los primeros resultados, tienen planeado ofrecer más formas de generar textos publicitarios para mostrar diferentes aspectos relacionados con los productos, como por ejemplo: puntos de venta o fondos temáticos personalizados.
Más allá de las facilidades que estas herramientas nos pueden brindar, no hay que perder de vista el ahorro de tiempo. Contar con espacio para reorganizar y mejorar el trabajo interno de cada empresa, marca o agencia, va a ayudarnos a mejorar estratégicamente nuestros objetivos para poder tener un impacto positivo en la eficiencia y productividad de nuestro equipo.
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Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones