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10.10.2023
YouTube: hábitos de consumo de video en Argentina durante 2023
YouTube presentó las principales tendencias de video del 2023 en la Argentina: el auge de los contenidos multiformato, la relevancia de los videos que encuentran en la plataforma y el impacto de los anuncios. Además, según un informe realizado por Kantar, YouTube es la plataforma de video más vista en Argentina.
Buenos Aires, 06 de octubre de 2023 - YouTube es la plataforma de video donde todo empezó y, al día de hoy, sigue siendo número uno en todas las pantallas y formatos. En una nueva edición de YouTube Brandcast, el evento que reúne a creadores y anunciantes, la plataforma dio a conocer nuevos datos sobre los hábitos de consumo de video en el país: multiformato, intención y relevancia, junto con mejores resultados de negocio son las principales características que describen el rol de YouTube en el ecosistema digital.
El 87% de los espectadores en Argentina, afirma que YouTube tiene contenido que les permite profundizar con lo que aman y para el 83% YouTube tiene contenido único que no pueden encontrar en ningún otro lugar.
EN TODAS LAS PANTALLAS Y FORMATOS
YouTube permite a cada persona dibujar un recorrido único a través de distintos momentos, formatos y pantallas. Según una encuesta de Offerwise, el 61% de los encuestados en Argentina está de acuerdo en que YouTube está presente en múltiples momentos a lo largo de su rutina diaria.
Desde su lanzamiento en 2020, YouTube Shorts superó las 70 mil millones de visualizaciones diarias y al mismo tiempo, cada vez más personas ven contenidos en directo, de varias horas de duración. Estos dos comportamientos, que a simple vista pueden parecer contradictorios, se entienden cuando nos detenemos a analizar el recorrido del espectador:
En Argentina, casi 7 de cada 10 personas ve videos en distintos formatos en YouTube: largos, cortos, en directo y podcasts. Algo similar sucede con los diferentes momentos y pantallas y la TV conectada o connected TV, sin lugar a duda se convirtió en uno de los formatos más populares en nuestro país: más de 17 millones de personas en Argentina transmitieron contenido a su TV para poder disfrutar de lo que quieren, en el momento que quieren, sin horarios preestablecidos ni otras limitaciones.
Según la encuesta de Offerwise, el 55% de los encuestados en Argentina eligen ver YouTube en la televisión para dedicar toda su atención y disfrutar los contenidos en mejor calidad. Además, 1 de cada 2 los miran acompañados por su familia y amigos para compartir y comentar entre sí.
Sumado a traer grandes beneficios para las audiencias, los anunciantes también se vieron favorecidos, especialmente en el retorno de inversión. Nielsen realizó un estudio en Hispanoamérica y encontró que el ROAS (el retorno de la inversión publicitaria, por sus siglas en inglés) de YouTube en televisión conectada, o CTV, fue en promedio 3.26 veces mayor en comparación con la televisión tradicional. Como consecuencia, casi 7 de cada 10 personas en Argentina dicen prestar más atención en YouTube que en otras redes sociales, y, por lo tanto, tienen una mayor retención de lo que están viendo. Además, 8 de cada 10 afirma que buscan videos en YouTube con una clara intención de lo que quieren ver.
EL IMPACTO DE LOS ANUNCIOS
Es esta intención, la que le permite a las marcas conectar con su público en el momento preciso y con el mensaje indicado a través del formato mejor se adapte a sus objetivos de negocio. Con base en la encuesta de Kantar, el 60% de los usuarios de YouTube en Argentina están de acuerdo en que la publicidad en videos en YouTube los hace más propensos a considerar una marca o producto y para el 52% les ayuda a decidir qué comprar
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