Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.10.2023 por TOTALMEDIOS
YouTube: hábitos de consumo de video en Argentina durante 2023
YouTube presentó las principales tendencias de video del 2023 en la Argentina: el auge de los contenidos multiformato, la relevancia de los videos que encuentran en la plataforma y el impacto de los anuncios. Además, según un informe realizado por Kantar, YouTube es la plataforma de video más vista en Argentina.
Buenos Aires, 06 de octubre de 2023 - YouTube es la plataforma de video donde todo empezó y, al día de hoy, sigue siendo número uno en todas las pantallas y formatos. En una nueva edición de YouTube Brandcast, el evento que reúne a creadores y anunciantes, la plataforma dio a conocer nuevos datos sobre los hábitos de consumo de video en el país: multiformato, intención y relevancia, junto con mejores resultados de negocio son las principales características que describen el rol de YouTube en el ecosistema digital.
El 87% de los espectadores en Argentina, afirma que YouTube tiene contenido que les permite profundizar con lo que aman y para el 83% YouTube tiene contenido único que no pueden encontrar en ningún otro lugar.
EN TODAS LAS PANTALLAS Y FORMATOS
YouTube permite a cada persona dibujar un recorrido único a través de distintos momentos, formatos y pantallas. Según una encuesta de Offerwise, el 61% de los encuestados en Argentina está de acuerdo en que YouTube está presente en múltiples momentos a lo largo de su rutina diaria.
Desde su lanzamiento en 2020, YouTube Shorts superó las 70 mil millones de visualizaciones diarias y al mismo tiempo, cada vez más personas ven contenidos en directo, de varias horas de duración. Estos dos comportamientos, que a simple vista pueden parecer contradictorios, se entienden cuando nos detenemos a analizar el recorrido del espectador:
En Argentina, casi 7 de cada 10 personas ve videos en distintos formatos en YouTube: largos, cortos, en directo y podcasts. Algo similar sucede con los diferentes momentos y pantallas y la TV conectada o connected TV, sin lugar a duda se convirtió en uno de los formatos más populares en nuestro país: más de 17 millones de personas en Argentina transmitieron contenido a su TV para poder disfrutar de lo que quieren, en el momento que quieren, sin horarios preestablecidos ni otras limitaciones.
Según la encuesta de Offerwise, el 55% de los encuestados en Argentina eligen ver YouTube en la televisión para dedicar toda su atención y disfrutar los contenidos en mejor calidad. Además, 1 de cada 2 los miran acompañados por su familia y amigos para compartir y comentar entre sí.
Sumado a traer grandes beneficios para las audiencias, los anunciantes también se vieron favorecidos, especialmente en el retorno de inversión. Nielsen realizó un estudio en Hispanoamérica y encontró que el ROAS (el retorno de la inversión publicitaria, por sus siglas en inglés) de YouTube en televisión conectada, o CTV, fue en promedio 3.26 veces mayor en comparación con la televisión tradicional. Como consecuencia, casi 7 de cada 10 personas en Argentina dicen prestar más atención en YouTube que en otras redes sociales, y, por lo tanto, tienen una mayor retención de lo que están viendo. Además, 8 de cada 10 afirma que buscan videos en YouTube con una clara intención de lo que quieren ver.
EL IMPACTO DE LOS ANUNCIOS
Es esta intención, la que le permite a las marcas conectar con su público en el momento preciso y con el mensaje indicado a través del formato mejor se adapte a sus objetivos de negocio. Con base en la encuesta de Kantar, el 60% de los usuarios de YouTube en Argentina están de acuerdo en que la publicidad en videos en YouTube los hace más propensos a considerar una marca o producto y para el 52% les ayuda a decidir qué comprar
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
draftLine AR presentó “Te la mereSED”, la nueva campaña de verano de Brahma
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra. Ver más
Campañas
Humo Rojo desarrolló junto a Fundación Multipolar una campaña con foco social
El trabajo partió de una premisa simple y potente: muchas de las personas que hoy viven en la calle tuvieron una vida laboral activa, pero dejaron de estar en el radar de quienes pueden ofrecerles una oportunidad. La campaña, desarrollada a partir del insight "Hacer visible lo invisible", bajo la producción de Casta Diva, busca correr el foco del prejuicio para ponerlo en acción. Ver más
Campañas
De la mano de Gloss, Cocos lanza una campaña protagonizada por Santi Maratea
Cocos presentó junto a Gloss la campaña “Manoteá para vos”, protagonizada por Santi Maratea, una propuesta que toma un concepto instalado en redes sociales para promover la educación financiera desde un lenguaje cotidiano y accesible, poniendo el foco en la toma de control de las finanzas personales. Ver más
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Comienza el Festival de Jesús María 2026 con transmisión de la TV Pública
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.