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PHD Argentina
10.10.2023

Teads y OMD LATAM presentaron un innovador estudio multiplataforma de neurociencia

OMD y Teads se asociaron para descifrar la dinámica de la atención en las plataformas digitales en el formato de video. Para desafiar un punto de vista y hacer que la inversión en publicidad funcione de una manera más inteligente. Ver informe completo en la nota.

Teads y OMD mostraron los resultados de un estudio de neurociencia centrado en comprender la dinámica de la atención a la publicidad en video. Realizado junto a RK Neuroconsulting y Offerwise, este estudio utilizó neurociencia para descifrar cómo los entornos influyen en los niveles de atención.

Al analizar los patrones de Atención en una campaña de Huggies con más de 1.400 participantes en Brasil, Chile, Colombia y México, Teads y OMD hallaron información que contribuye a que las marcas puedan optimizar sus inversiones en marketing, captando de manera estratégica la Atención de sus audiencias. Si bien el estudio analizó de forma individual diferentes marcas en cada uno de estos países, los resultados de la colaboración con Huggies son de especial interés, ya que esta marca incluyó estudios en todos los países mencionados.
Kantar IBOPE Media
El estudio también exploró el "Factor de Pérdida de Atención", que cuantifica la Atención que un anuncio pierde debido a su entorno, así como la "Velocidad de Desplazamiento", es decir la velocidad a la que un usuario se desplaza por el contenido y que afecta directamente la Atención.

VER INFORME COMPLETO:

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