Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
IDC MarketScape reconoce a Globant como líder mundial en Experience Build Services y Experience Design
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.10.2023 por TOTALMEDIOS
La sustentabilidad es ahora un sendero menos pedregoso para los CMO
Los CMO se topan con menos obstáculos que hace un año a la hora de poner en marcha iniciativas con el foco puesto en la sostenibilidad. Así lo estiman al menos 8 de cada 10 directores de marketing en un reciente estudio emprendido por Dentsu Creative.
El 78% de los 700 CMO consultados por Dentsu Creative en el marco de la investigación considera que toda marca que se precie debería ser dueña de un propósito ético o en su defecto de una misión de naturaleza social.
El cambio climático ya es actualmente motivo de zozobra entre los marketeros, pero en los años venideros su preocupación por este problema no hará sino intensificarse. Y buena parte de los CMO aventura que en 2030 el cambio climático será una de sus mayores preocupaciones.
Los CMO afrontan menos obstáculos que hace un año para emprender iniciativas sostenibles
Conviene, por otra parte, hacer notar que los directores de marketing se topan hoy por hoy de bruces con menos obstáculos a la hora de poner iniciativas con el foco puesto en la sostenibilidad. El 45% de los CMO se lamenta de que debe afrontar complejos problemas logísticos directamente emparentados con la producción y el reciclaje, una proporción que hace un año escalaba hasta el 57%. Y si en 2022 el 53% de los marketeros ponía de relieve la ausencia de colaboración entre las empresas y los gobiernos en las iniciativas nacidas al calor de la sostenibilidad, un año después solo el 45% incide en este problema.
En esta misma línea, si el año pasado el 50% de los marketeros daban cuenta de su incapacidad para priorizar la sostenibilidad sobre los desafíos de naturaleza comercial, hoy por hoy solo el 39% es confrontado con este problema.
Menos cambios se observan, no obstante, en la proporción de CMO que afrontan un déficit de inversión sostenida por parte de las empresas que les tienen en nómina (que pasa del 40% al 37%) y tienen que bregar con la falta de comprensión por parte de sus superiores (que desciende del 34% al 32%) a la hora de abrazar la sostenibilidad.
La sostenibilidad no es, no obstante, lo único que figura en la agenda de los directores de marketing. El 81% desea emplear los presupuestos a su disposición para amplificar voces más diversas e independientes.
Finalmente, al 64% de los CMO le inquieta que su presupuesto en medios contribuya inadvertidamente a la polarización política (que es particularmente conspicua allende los mares).
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Kinzen presenta una agenda especial para celebrar el Año Nuevo Chino en Buenos Aires
Con motivo del Año Nuevo Chino, Kinzen desarrollará una agenda de actividades en Buenos Aires entre el 21 y el 28 de febrero que abarcará muralismo en vivo, ceremonias del té, clases de Sumie y el tradicional Festival de los Faroles, integrándose al circuito cultural porteño dedicado a esta festividad. Ver más
Agencias
Omnicom planea la fusión de las agencias de relaciones públicas Golin y Ketchum
Tras culminar su fusión con IPG, Omnicom se dispone a reestructurar su división de relaciones públicas. Matt Neale, CEO de Golin, será el consejero delegado global de la una entidad fruto de la amalgama de Golin y Ketchum. Ver más
Agencias
Índigo anuncia nuevas incorporaciones para fortalecer su propuesta en la región
La agencia incorpora a Leonardo Cheres y Rogelio Osorio a sus equipos comerciales de Argentina y México, respectivamente, en el marco del fortalecimiento de su estrategia regional y la consolidación de su propuesta en medios, data, contenidos y programática. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Jorge Rial anunció su regreso a la TV, vuelve Argenzuela a C5N
SQP regresa a la pantalla con Yanina Latorre y un panel renovado
El mercado publicitario argentino acelera su transformación: más digital, más especialización y más IA
multimedia / campañas publicitarias
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año? Esa es la pregunta que estructura el nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl. La idea se aleja del patrocinio tradicional.