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09.10.2023 por TOTALMEDIOS
"Beyond Bias – Más allá de los estereotipos", lo nuevo de Kantar IBOPE Media
Nuevo informe de Kantar IBOPE Media revela la importancia de la segmentación de audiencia en las campañas y muestra cómo los datos del TGI pueden impulsar la planificación de medios. Se trata de una campaña centra en el marketing de personas.
El informe muestra cómo los estereotipos pueden obstaculizar una orientación precisa en las campañas publicitarias. El uso de categorías demográficas comunes, como la edad o el género, no siempre refleja las diversas realidades y preferencias de los individuos, los datos del Target Group Index (TGI) respaldan esta tesis.
El concepto central del informe se basa en un enfoque de marketing basado en las personas, que evita estereotipos, crea relevancia de marca y establece conexiones más personales con los clientes, evitando simplificar el target con grupos homogéneos.
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