"Beyond Bias – Más allá de los estereotipos", lo nuevo de Kantar IBOPE Media
Nuevo informe de Kantar IBOPE Media revela la importancia de la segmentación de audiencia en las campañas y muestra cómo los datos del TGI pueden impulsar la planificación de medios. Se trata de una campaña centra en el marketing de personas.
El ecosistema publicitario actual no tiene lugar para suposiciones no comprobadas. Ir más allá de los lugares comunes es clave para adoptar un enfoque de marketing centrado en las personas. Para mostrar cómo los datos pueden impulsar las campañas y las perspectivas de los profesionales del marketing, Kantar IBOPE Media lanza hoy el informe "Beyond Bias – Más allá de los estereotipos".
El informe muestra cómo los estereotipos pueden obstaculizar una orientación precisa en las campañas publicitarias. El uso de categorías demográficas comunes, como la edad o el género, no siempre refleja las diversas realidades y preferencias de los individuos, los datos del Target Group Index (TGI) respaldan esta tesis.
En América Latina, por ejemplo, sólo el 7% de los consumidores que compraron online maquillaje, cosméticos, productos dermatológicos o perfumes/aftershave en las últimas cuatro semanas, tienen entre 16 y 34 años, contrariamente a lo que sugiere el sentido común. Dentro de este grupo, el 39% son mujeres, lo que demuestra que la mayoría de los compradores están fuera de este grupo demográfico.
El concepto central del informe se basa en un enfoque de marketing basado en las personas, que evita estereotipos, crea relevancia de marca y establece conexiones más personales con los clientes, evitando simplificar el target con grupos homogéneos.
