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05.10.2023
"Escudo contra el cáncer", lo nuevo de Hoy para Racing Club
Bajo el lema, "la prevención temprana es el mejor escudo contra el cáncer", HOY by Havas desarrolló una campaña de concientización para la detección temprana del cáncer de testículos junto con Fuca, Racing Club y Kappa.
Se dejó que la conversación fluya y crezca hasta la cuarta semana y, luego, de la mano de Juan Ramón Fleita, ídolo de Racing y sobreviviente del cáncer, se desveló el misterio y se contó que se trataba de una campaña de concientización de esta enfermedad.
"Para FUCA es muy importante la campaña junto a Racing y Kappa porque posibilita que muchos hombres hablen sobre su cuerpo sin tabúes, nos pregunten y soliciten información sobre el cáncer testicular. La analogía creada en la campaña con el escudo de Racing ayuda a recordarnos que tenemos que cuidarnos, conocernos y que, si sentimos algún dolor o molestia, podemos hablarlo. Esta conducta junto con la visita al médico facilita la cura", agregó el Dr. Matías Chacón de FUCA.
Por último, Víctor Blanco, presidente de Racing, remarcó el carácter que distingue a la institución: "Las personas y su bienestar son ejes de nuestra gestión. Somos un club que hace de la responsabilidad social una prioridad. Racing Solidario y Racing Integrado son áreas tomadas como referencia dentro de la AFA y han recibido menciones de la FIFA. Por eso, todo lo que apunte a la calidad de vida, como este caso la prevención de una enfermedad es algo que nos compromete e involucra. Lo hicimos el año pasado y cada vez que nos requieran para campañas semejantes, Racing estará presente".
En términos de resultados, en 25 días de campaña y con 456 fotos retocadas en tiempo real durante 6 partidos, en las redes sociales se alcanzaron más de 72 millones de usuarios de manera orgánica, se lograron más de 4 millones de interacciones, una gran cobertura en medios nacionales e internacionales, y, lo más importante, se obtuvo un aumento de menciones de más de 594% del cáncer testicular.
Ficha Técnica:
COO: Elina Mendez
DGC: Malu Donaire
Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano
Directores Creativos: Santiago Ledesma - Damián Palopoli
Director de Arte Sr.: Charlie Meza
Redactor Sr.: Kike Raboy
Coordinación creativa & awards: Lola Manzur
Supervisora de Cuentas: Noelia Monte
Director de planning: Rodrigo Foussats
Data Analyst: Guadalupe Solar
Coordinador de Producción: Marcelo Vega
Productora: HOY by Havas
Dirección & realización: Hernán Damilano
Dron crew: Sebastián Palonsky
Edición: Adrián Fernández
Música: Machete Música
Productor Musical: Santiago Vardé.
Diseño Sonoro: Ignacio Guidobono, Santiago Vardé.
Locutor: Sebastián Costa
Directora de PR: Noelia Lezcano
Agencia de PR: Moscú
Responsables por el cliente:
FUCA: Dr. Matías Chacón - Pro Tesorero
Racing: Alex Caniza, Fernando Otero, Mauro Mesler, Andrés Santos, Antonella Tammaro, Roberto Martinez, Guillermo Bermudez, Bautista Persa, Rodrigo Valle, Felipe Meaños, Pablo Ruiz
KAPPA: Victoria Crivelli
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La Chiqui
Don by Havas y Raízen lanzaron la campaña “La Shell, la de todos”, que busca reflejar la cercanía de la marca con los argentinos, retomando la forma local de apropiarse de lo cotidiano. La propuesta cuenta con la participación especial de Mirtha Legrand y la producción de Landia Films. Mirá el spot en la nota.