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OSA Argentina
29.09.2023

LIONS Creativity Report 2023: Apple se convierte en la Marca Creativa del Año

Apple se corona por primera vez como la Marca Creativa del Año, un reconocimiento que la marca tecnológica consigue tras hacerse con tres Grandes Premios y 26 Leones en el marco de Cannes Lions 2023, la cifra más alta de su historia. Conocé los primeros 10 puestos. 

En palabras de Tor Myhren, vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de Apple, la marca siempre ha creído que las personas creativas con pasión pueden cambiar el mundo a mejor. «Tengo la suerte de estar rodeado de gente así todos los días y me asombran las ideas que conciben en nuestro empeño por hacer de Apple la empresa más creativamente inspiradora del mundo», asegura Myhren.

Además de la destacada posición de la marca de la manzanita, dentro del ranking de Marca Creativa del Año, Heinz también se ha clasificado por primera vez entre las 10 primeras, al igual que Microsoft y la multinacional uruguaya de servicios de entrega de comida a domicilio en línea PedidosYa.
Kantar IBOPE Media
Apple lidera el ranking de las 10 marcas más creativas

El LIONS Creativity Report 2023 destaca que el entretenimiento fue el punto clave para las acciones de Apple, una apuesta que tiene como resultado la victoria de la marca como Marca Creativa del Año. Este 2023 la empresa de la manzanita se hizo con tres Grandes Premios en Cannes Lions, su mayor número en un solo año. Entre ellos, Brand Experience & Activation Lions, con «Fifa 23 x Ted Lasso», una acción que enfrentó a los personajes del programa de Apple TV Ted Lasso en el campo virtual.


Dove por su parte obtuvo el segundo lugar, llevándose el Grand Prix con «#TurnYourBack». Además, otros como «The Cost of Beauty», una película que utiliza imágenes reales para documentar los efectos de las redes sociales en una niña, se llevaron amplios reconocimientos.

Por su parte, el top 3 lo cierra Heineken, por acciones como «The Closer», que se llevó siete leones, incluido el Oro en la categoría de Experiencia de Marca y Activación.
  1. Apple
  2. Dove
  3. Heineken
  4. Heinz
  5. MasterCard
  6. PedidosYa
  7. NIKE
  8. McDonald’s
  9. Michelob Ultra
  10. Microsoft

El sector según el LIONS Creativity Report 2023

El Informe sobre Creatividad del LIONS, que es toda una referencia mundial del mundo de la creatividad ya se encuentra disponible a través de la plataforma de LIONS, The Work. Esta incluye la clasificación de las empresas, así como tendencias, perspectivas, análisis y entrevistas con jurados y creadores galardonados con un león.

Simon Cook, donsejero delegado de LIONS, explica que las clasificaciones, los temas, las tendencias y los conocimientos identificados en este informe impulsarán al sector publicitario. «La creatividad tiene el poder de hacer crecer a las empresas de todo el mundo, y LIONS lleva 70 años defendiendo la excelencia y la eficacia creativas. 2023 no fue una excepción. En los Titanium Lions, una celebración de la creatividad innovadora, los cuatro ganadores procedían de China, Estados Unidos, Australia y Polonia. Entre los Leones también vimos ganadores por primera vez de Nigeria y Armenia», asegura.

Por otra parte, el informe destaca que GUT fue galardonada con el premio a la Red Independiente del Año, y su oficina de Buenos Aires se llevó el premio a la Agencia del Año y a la Agencia Independiente del Año. Anselmo Ramos, director creativo y cofundador de GUT, señala «esperamos poder inspirar a todas las agencias independientes para que sueñen a lo grande. Poned la ambición alta, sabed lo que representáis y trabajad con los mejores talentos que podáis».

Por su parte, DDB Worldwide ganó su primer premio a la Red del Año. En este sentido, Marty O’Halloran, consejero delegado global de DDB Worldwide, señaló «los verdaderos pioneros que dan prioridad a la creatividad y la convierten en la fuerza más poderosa de las empresas marcarán la diferencia en el mundo».

Fuente: Marketing Directo
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