MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Premiaciones
Buscar Noticias
OSA Argentina
29.09.2023  por TOTALMEDIOS

LIONS Creativity Report 2023: Apple se convierte en la Marca Creativa del Año

Apple se corona por primera vez como la Marca Creativa del Año, un reconocimiento que la marca tecnológica consigue tras hacerse con tres Grandes Premios y 26 Leones en el marco de Cannes Lions 2023, la cifra más alta de su historia. Conocé los primeros 10 puestos. 

En palabras de Tor Myhren, vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de Apple, la marca siempre ha creído que las personas creativas con pasión pueden cambiar el mundo a mejor. «Tengo la suerte de estar rodeado de gente así todos los días y me asombran las ideas que conciben en nuestro empeño por hacer de Apple la empresa más creativamente inspiradora del mundo», asegura Myhren.

Además de la destacada posición de la marca de la manzanita, dentro del ranking de Marca Creativa del Año, Heinz también se ha clasificado por primera vez entre las 10 primeras, al igual que Microsoft y la multinacional uruguaya de servicios de entrega de comida a domicilio en línea PedidosYa.
Kantar IBOPE Media
Apple lidera el ranking de las 10 marcas más creativas

El LIONS Creativity Report 2023 destaca que el entretenimiento fue el punto clave para las acciones de Apple, una apuesta que tiene como resultado la victoria de la marca como Marca Creativa del Año. Este 2023 la empresa de la manzanita se hizo con tres Grandes Premios en Cannes Lions, su mayor número en un solo año. Entre ellos, Brand Experience & Activation Lions, con «Fifa 23 x Ted Lasso», una acción que enfrentó a los personajes del programa de Apple TV Ted Lasso en el campo virtual.


Dove por su parte obtuvo el segundo lugar, llevándose el Grand Prix con «#TurnYourBack». Además, otros como «The Cost of Beauty», una película que utiliza imágenes reales para documentar los efectos de las redes sociales en una niña, se llevaron amplios reconocimientos.

Por su parte, el top 3 lo cierra Heineken, por acciones como «The Closer», que se llevó siete leones, incluido el Oro en la categoría de Experiencia de Marca y Activación.
  1. Apple
  2. Dove
  3. Heineken
  4. Heinz
  5. MasterCard
  6. PedidosYa
  7. NIKE
  8. McDonald’s
  9. Michelob Ultra
  10. Microsoft

El sector según el LIONS Creativity Report 2023

El Informe sobre Creatividad del LIONS, que es toda una referencia mundial del mundo de la creatividad ya se encuentra disponible a través de la plataforma de LIONS, The Work. Esta incluye la clasificación de las empresas, así como tendencias, perspectivas, análisis y entrevistas con jurados y creadores galardonados con un león.

Simon Cook, donsejero delegado de LIONS, explica que las clasificaciones, los temas, las tendencias y los conocimientos identificados en este informe impulsarán al sector publicitario. «La creatividad tiene el poder de hacer crecer a las empresas de todo el mundo, y LIONS lleva 70 años defendiendo la excelencia y la eficacia creativas. 2023 no fue una excepción. En los Titanium Lions, una celebración de la creatividad innovadora, los cuatro ganadores procedían de China, Estados Unidos, Australia y Polonia. Entre los Leones también vimos ganadores por primera vez de Nigeria y Armenia», asegura.

Por otra parte, el informe destaca que GUT fue galardonada con el premio a la Red Independiente del Año, y su oficina de Buenos Aires se llevó el premio a la Agencia del Año y a la Agencia Independiente del Año. Anselmo Ramos, director creativo y cofundador de GUT, señala «esperamos poder inspirar a todas las agencias independientes para que sueñen a lo grande. Poned la ambición alta, sabed lo que representáis y trabajad con los mejores talentos que podáis».

Por su parte, DDB Worldwide ganó su primer premio a la Red del Año. En este sentido, Marty O’Halloran, consejero delegado global de DDB Worldwide, señaló «los verdaderos pioneros que dan prioridad a la creatividad y la convierten en la fuerza más poderosa de las empresas marcarán la diferencia en el mundo».

Fuente: Marketing Directo
En esta nota:
Cannes
Apple

Te puede interesar

Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini

Cuáles son las 100 marcas más poderosas del planeta según Interbrand

Apple unifica su ecosistema audiovisual bajo el nombre Apple TV

Cuáles son las 50 empresas más valiosas del mundo en 2025

Onclusive publicó el ranking de las 50 marcas más influyentes

Apple fue nombrada "Creative Marketer of the Year" de Cannes Lions 2025

Otras noticias del día

Research

Randstad: 7 de cada 10 argentinos perdió un trabajo por no tener las habilidades requeridas

El estudio de Randstad, publicado en el marco del Día Internacional de los Trabajadores, también muestra que solo el 13% recibe capacitación continua por parte de su empleador, y que el 45% no accede a ninguna instancia de formación en su lugar de trabajo. Ver más

Campañas

Heineken acompañó el roadshow de Colapinto ante más de 600 mil personas en Buenos Aires

Buenos Aires fue escenario de un evento histórico: más de 600.000 personas salieron a las calles para acompañar el roadshow de Franco Colapinto. Heineken, sponsor global de la Fórmula 1, participó de la jornada con una "Heineken House" que se convirtió en uno de los principales puntos de encuentro del evento. Ver más

Empresarias

Pearson se suma al Desafío Atenea de la mano de Kocawa y Olga

Pearson se incorpora como sponsor de Desafío Atenea, la iniciativa educativa impulsada por Kocawa en colaboración con OLGA dirigida a estudiantes universitarios. Cada participante recibirá acceso al examen PTE Express, su certificación internacional de inglés, y se entregarán 50 accesos adicionales para el equipo ganador. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Sport Plan” Drop

Agencia: La américa Marca: Swiss medical Soporte: Tv y web

La campaña, que cuenta con dos piezas, presenta una propuesta pensada para deportistas amateurs y comprometidos, con foco en las exigencias físicas, las lesiones y la necesidad de una cobertura específica para acompañar cada desafío.

"Té Negro"

Agencia:La américa

Marca:La virginia

Soporte:Tv y web

Gatorade - Springtime y TBWA - "Trust What's Inside"

Agencia:Springtime y tbwa

Marca:Gatorade

Soporte:Tv y web

"Soluciones"

Agencia:Almacen

Marca:Honda trx420

Soporte:Tv y web

"Nos toca jugar juntos"

Agencia:Don by havas

Marca:Shell paraguay

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal