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25.09.2023  por TOTALMEDIOS

IPG Mediabrands lanza KINESSO, su renovada solución digital y de performance

Esta nueva unidad agrupa las anteriores compañías Kinesso, Matterkind y Reprise, las cuales se integran para impulsar los resultados de las marcas usando inteligencia real a través de la tecnología, los datos y los medios

IPG Mediabrands, el holding de marketing y medios de Interpublic Group anunció el lanzamiento de KINESSO, su unidad especializada en performance y tecnología, que ofrece inteligencia real para impulsar las marcas hacia adelante. La nueva entidad de IPG Mediabrands está lista para acelerar el crecimiento, gracias a que constituye la integración de tres potentes marcas: Kinesso, Reprise y Matterkind, las cuales ahora se integran bajo el nombre de KINESSO.

Para el 2025 se espera que el panorama de los medios de comunicación experimente una profunda e irreversible transformación. Tres significativas tendencias serán las que determinen esta evolución. En primer lugar, el 75% de todos los medios de comunicación experimentarán un cambio radical hacia la automatización y la optimización impulsada por la IA, revolucionando así la forma en que se creen y entreguen los contenidos (Fuente: Digitalization Concepts - Case Studies: AI-Artificial Intelligence). En segundo lugar, un abrumador 90% de los contenidos en línea procederá de fuentes generadas por IA, lo que redefinirá los límites de la creatividad y la difusión de la información. Por último, los Retail Media experimentarán un auge, con una notable inversión de US $121.9 mil millones, lo que los convertirá en el cuarto mayor canal de medios de comunicación a escala mundial (Fuente: BestMediaInfo Bureau, diciembre de 2022). En conjunto, estos avances marcan un cambio significativo en la industria hacia la automatización, el contenido impulsado por la IA y las grandes inversiones en retail media.
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KINESSO se ha creado específicamente en respuesta a las necesidades siempre cambiantes de los clientes, en una industria y en un mundo que permanecen en constante movimiento. Al combinar el poder colectivo de Matterkind, Reprise y Kinesso bajo la nueva marca KINESSO, esta nueva compañía se encuentra en una posición única para establecer un mayor nivel de servicio y potenciar los resultados de los clientes de IPG Mediabrands. Las soluciones de performance de KINESSO, así como la activación y optimización de medios end-to-end y el expertise en data y tecnología, abren la puerta hacia un enfoque aún más holístico e integrado para poder garantizar el éxito.

Desde KINESSO, explican que su misión es hacer que la data sea fácil de entender, que la IA sea productiva y los algoritmos eficaces, para proporcionarles a sus clientes el tipo de simplicidad que les permite pasar a la acción. En un mundo de complejidad, proveemos claridad a los clientes para que puedan tomar decisiones contundentes basadas en inteligencia real que hace crecer su negocio.

KINESSO tendrá una amplia oferta que abarcará desde el performance marketing hasta los datos y la tecnología, y se encuentra preparada para la excelencia digital, a través de capacidades avanzadas que incluyen desde motores de búsqueda progresivos, experiencia digital e inteligencia de plataforma, hasta activación de medios, IA y desarrollo de audiencias. Gracias al profundo conocimiento del comportamiento del consumidor, KINESSO ofrece un motor end-to-end para la planificación y optimización, al tiempo que brinda una estrategia basada en datos para plataformas en redes sociales, crecimiento accionable en Ecommerce y la activación de marketplaces específicos para la función y las necesidades de cada cliente en particular.

“Estamos muy emocionados por el futuro que traerá KINESSO. Unificar a los equipos definitivamente trae consigo mayor expertise y talento para generar mejores resultados para nuestros clientes. Esta integración nos pone a la vanguardia en la era digital, porque en un mundo lleno de complejidad, proveeremos claridad, mayor entendimiento y estrategias accionables que harán mover a nuestros clientes hacia el futuro”, afirmó Anne Marie Dono, Presidente Regional de KINESSO para Latinoamérica.
“En esencia, KINESSO significa movimiento y cambio, y eso es lo que estamos llevando a la vanguardia de este nuevo negocio. Estamos aquí para ayudar a nuestros clientes a ganar y asegurarnos de que esas victorias se destaquen por encima del resto. KINESSO constituirá el sistema operativo más eficaz y potente del mercado, alimentado por una infraestructura que permitirá a todas nuestras agencias funcionar con agilidad y coherencia a escala mundial”, dijo Jarrod Martin, CEO Global de Kinesso.

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