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22.09.2023
"Whaaaatemala", lo nuevo de Super para promover el turismo en Guatemala llegó a Times Square
Super ha llevado a cabo una campaña publicitaria junto a Grupo Vallas GIVYG S.A, que busca promover el turismo en Guatemala, en los mercados internacionales de Estados Unidos, Canadá y México. La agencia desarrolló el concepto creativo y la estrategia de medios digitales y exteriores.
En el corazón de la campaña se encuentra el juego de palabras con la expresión de sorpresa globalmente conocida, "Whaaaat", que fonéticamente se conecta con el nombre "Guatemala". Super utilizó paisajes, actividades y tesoros ocultos del país, buscando sorprender a la audiencia, generando así la reacción de decir "Whaaaatemala".
En colaboración con el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), Super realizó la curaduría del material para asegurar que las imágenes representaran fielmente la sorpresa que querían transmitir. El equipo de arte trabajó para que el spot y todos los elementos de la campaña mantuvieran un tono fresco y divertido, acorde con la creatividad propuesta.
Respecto de la campaña, Álvaro Yermoli, Director General Creativo en Super declaró: "La clave fue encontrar un concepto universal, fácil de entender y que además incluía la marca Guatemala. El resultado de este hallazgo se traduce en una campaña de mucha cobertura en los 3 mercados incluyendo presencia en Times Square, aeropuertos, vía pública y medios digitales".
Por su parte, Diana Ovejero Ferré, Directora de Cuentas y Nuevos Negocios US en Super, expresó: "El trabajo en conjunto con el equipo de INGUAT fue fundamental para poder captar la esencia de la marca y lo que querían transmitirle al mundo sobre Guatemala. Se trató de una campaña distinta, que se corrió de los estándares y fue por más apelando a un público joven y aventurero con ganas de sorprenderse y animarse a cosas nuevas."
Ficha Técnica:
Anunciante: INGUAT
Producto: Campaña de turismo
País: Estados Unidos, Canadá y México
Nombre de campaña: Whatemala
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Directores creativos de grupo: Alvaro Yermoli
Redactores: Simon Birmajer
Director de arte: Cristian Collavo y Soad Clavijo
Director de producción: Lucho Lauria
Directora de cuenta: Diana Ovejero Ferré
Supervisora de cuenta: Sol Rubio
Director de Medios Digital: Francisco Montaldo
Head of Media Off: Ana Alvarado
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
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