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20.09.2023

Comscore analiza el auge global de la Televisión Conectada

El mercado de la Televisión Conectada, también conocida como CTV está experimentando un crecimiento global significativo. Aunque Estados Unidos lidera en términos de audiencia, los mercados internacionales aumentan a un promedio de 16% al año.

Por Maite Azkuna, Senior Analyst, Marketing Content & Insights Comscore

El mercado de la Televisión Conectada, también conocida como CTV por sus siglas en inglés, está experimentando un crecimiento global significativo. Aunque Estados Unidos lidera en términos de audiencia con 238 millones de espectadores al mes, los mercados internacionales están experimentando un rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento anual promedio del 16% desde mayo de 2022 hasta mayo de 2023.
Kantar IBOPE Media
Expansión del uso de CTV

Brasil sobresale como el mercado de CTV más grande después de los Estados Unidos, con 89 millones de usuarios. India le sigue de cerca, con un aumento interanual del 48%, alcanzando los 70 millones de espectadores, lo que representa tres veces más que el crecimiento promedio a nivel mundial.

En Europa, Alemania encabeza el consumo de contenido en streaming mediante dispositivos CTV con 43 millones de espectadores al mes, superando a sus vecinos con un crecimiento interanual del 25%. El Reino Unido le sigue de cerca con 42 millones de usuarios, aunque experimenta un crecimiento más moderado del 6%. En otras partes del continente, España y Francia crecieron un 16% y un 18%, respectivamente.



Tiempo dedicado a CTV: YouTube

En lo que respecta al consumo de videos en YouTube a través de dispositivos CTV fuera de los Estados Unidos, existe una fuerte tendencia al alza en el consumo de minutos en general. Brasil lidera las estadísticas en cuanto al tiempo de consumo, con más de 140 mil millones de minutos dedicados a mirar videos de YouTube en CTV, y los consumidores promedian 4.5 horas al día, más que en cualquier otro país. India (53%) y Malasia (31%) lideran el grupo en cuanto a crecimiento, el cual promedió un 22% a nivel internacional.




Consumo CTV en América Latina: YouTube

CTV está experimentando un crecimiento notable en Latinoamérica. En México, el 70% de los usuarios que deciden ver videos en YouTube prefieren hacerlo mediante dispositivos de televisión conectada en lugar de utilizar sus dispositivos móviles o computadoras. Estos dispositivos de CTV incluyen Smart TVs, consolas de videojuegos, streaming boxes y otros dispositivos similares. En Brasil y Argentina, este porcentaje alcanza el 62% y el 61%, respectivamente.



¿Un cambio en los hábitos del consumidor?

Encabezado por el sólido mercado estadounidense y las impresionantes tendencias de crecimiento en países como Brasil e India, el panorama global de CTV está floreciendo. Incluso mercados establecidos como Europa están experimentando notables aumentos interanuales, consolidando el crecimiento de CTV como una tendencia global.

Pero esto es solo la punta del iceberg. Adéntrate más en el contenido streaming, los cambios en los hábitos de consumo y mucho más en nuestro último webinar sobre el Estado del Streaming en EE.UU. y nuestra infografía Las cifras detrás de la revolución del Streaming con datos de América Latina.
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