MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
20.09.2023

Havas Argentina presentará un exclusivo Estudio de Medios Federal

Luego de realizar más de 3500 entrevistas a nivel nacional, se desarrolló el único Estudio del mercado que brinda información detallada sobre el consumo y vínculo de las personas con los medios de comunicación en cada una de las provincias argentinas.

Havas Argentina analizó el comportamiento de las personas en torno al consumo y vínculo con los medios con una mirada federal y con apertura de los contenidos relevantes en cada una de las plazas en un exclusivo Estudio de Medios Federal (EMF) que presentará a fines de septiembre.

Dicho documento surge para dar respuestas a interrogantes que atraviesan a nuestra industria. Hay 3 aspectos que son estructurales en el vínculo entre personas, marcas y medios: crisis de confianza, atención atomizada y aceleración en los cambios de consumo. Además, nos da la posibilidad de conocer a nivel de detalle por sistema cuáles son los medios más relevantes y preferidos por las audiencias. Es decir, tiene especial foco en indagar sobre cuáles son estos medios a los que las personas manifiestan estar más expuestas (radio, tv, gráfica y digital) con un nivel de detalle único.
Kantar IBOPE Media
Por otro lado, evalúa qué medios online son los que generan mayor nivel de confianza, cuáles son los preferidos al momento de buscar información, devela cuál es el vínculo con los influencers,cuáles son los más valorados, qué personas son las más afines a ellos, además de los contenidos más reconocidos por las audiencias en redes sociales.

"La industria de la publicidad y los medios ha tenido, históricamente, una mirada centrada en la Ciudad de Buenos Aires, con limitaciones muy fuertes de medición en las provincias. En Havas decidimos invertir para cambiar esta deuda histórica con las personas que habitan y consumen medios en las provincias de Argentina, y con las marcas que deciden estrategias nacionales a partir de información parcial. Es nuestro aporte a una comunicación más federal, más real, que represente a las audiencias de cada rincón del país. Sin duda, el impacto en las comunicaciones de las marcas con las que trabajamos será valioso y se reflejará en resultados de negocio", sostuvo Maria José Ezquerra, CEO de Havas Group Argentina.

"Este estudio es el resultado del esfuerzo y la visión de Havas para poder acceder a mejor información y así lograr las mejores conexiones entre marcas y consumidores de manera Federal. Nos enorgullece porque es un aporte único en el mercado, que ya está disponible para nuestros equipos y clientes", agregó Lorena Ochera, Chief Growth Officer de Havas Group Argentina.

El trabajo se realizó a partir de 3760 encuestas en las 23 provincias argentinas sin incluir al AMBA para entender cuáles son los medios relevantes en cada una de las plazas.
 
En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

La dupla Insane se suma al roster fijo de directores de Huinca

La dupla de directoras holandesas Insane que se dedican a crear mundos visuales con una mirada de diseño, ya había trabajado en un proyecto de Huinca. Ine Van den Elsen y Sanne Van Wersch se suman al roster fijo de directores de la agencia y serán representadas en Latinoamérica. Ver más

Empresarias

Llega la nueva Mastercard Ualá con la imagen de Lionel Messi

Lionel Messi, embajador oficial de Mastercard, será la imagen de esta edición limitada de tarjeta de crédito Ualá que ofrecerá promociones en distintos rubros y la oportunidad de participar en un sorteo para presenciar la final de la Copa América y ganar camisetas oficiales. Ver más

Empresarias

River Plate y Kotex celebran el Día del Fútbol Femenino

Desde 1991, con la oficialización del fútbol femenino, las mujeres desafían los estereotipos de género y fomentan la igualdad, al reclamar su lugar en un deporte que históricamente ha sido dominado por hombres. En el día Día del Fútbol Femenino, River y Kotex refuerzan su compromiso por la igualdad. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Juntos en Todas

Agencia: Grey argentina Marca: Coca cola Soporte: Tv, digital

La campaña realizada en conjunto con Grey Argentina / Open X y Landia trae al primer plano historias reales de momentos mágicos cotidianos de las personas, y representa el compromiso continuo de la Compañía de estar presente en los momentos reales de la vida. Mirá los videos.

Blanqueo

Agencia: La américa

Marca: Cerveza quilmes

Soporte: Redes sociales y tv

Comida hecha como en casa

Agencia: Ogilvy

Marca: Jumbo

Soporte: Radio, vp, gráfica, digital

El otro Leo Messi

Agencia:

Marca: Worldcoin

Soporte:

Conocé

Agencia: Cuatro coronas

Marca: Hinds

Soporte: Tv, radio, digitales

Ver todos