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20.09.2023 por TOTALMEDIOS
Havas Argentina presentará un exclusivo Estudio de Medios Federal
Luego de realizar más de 3500 entrevistas a nivel nacional, se desarrolló el único Estudio del mercado que brinda información detallada sobre el consumo y vínculo de las personas con los medios de comunicación en cada una de las provincias argentinas.
Dicho documento surge para dar respuestas a interrogantes que atraviesan a nuestra industria. Hay 3 aspectos que son estructurales en el vínculo entre personas, marcas y medios: crisis de confianza, atención atomizada y aceleración en los cambios de consumo. Además, nos da la posibilidad de conocer a nivel de detalle por sistema cuáles son los medios más relevantes y preferidos por las audiencias. Es decir, tiene especial foco en indagar sobre cuáles son estos medios a los que las personas manifiestan estar más expuestas (radio, tv, gráfica y digital) con un nivel de detalle único.
"La industria de la publicidad y los medios ha tenido, históricamente, una mirada centrada en la Ciudad de Buenos Aires, con limitaciones muy fuertes de medición en las provincias. En Havas decidimos invertir para cambiar esta deuda histórica con las personas que habitan y consumen medios en las provincias de Argentina, y con las marcas que deciden estrategias nacionales a partir de información parcial. Es nuestro aporte a una comunicación más federal, más real, que represente a las audiencias de cada rincón del país. Sin duda, el impacto en las comunicaciones de las marcas con las que trabajamos será valioso y se reflejará en resultados de negocio", sostuvo Maria José Ezquerra, CEO de Havas Group Argentina.
"Este estudio es el resultado del esfuerzo y la visión de Havas para poder acceder a mejor información y así lograr las mejores conexiones entre marcas y consumidores de manera Federal. Nos enorgullece porque es un aporte único en el mercado, que ya está disponible para nuestros equipos y clientes", agregó Lorena Ochera, Chief Growth Officer de Havas Group Argentina.
El trabajo se realizó a partir de 3760 encuestas en las 23 provincias argentinas sin incluir al AMBA para entender cuáles son los medios relevantes en cada una de las plazas.
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