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19.09.2023

JG Medios: “Los medios del interior están ampliando su presencia en Buenos Aires”

En entrevista con Totalmedios, Josefina y Rodrigo Guido -Directora general y Director comercial- explicaron cuál es la situación actual de la industria de representación y comercialización de medios del interior, y revelaron la clave para generar un puente entre marcas y medios, y adelantaron las novedades de JG de cara a fin de año.

Con profesionales con más de 50 años de experiencia en el campo y un equipo de profesionales jóvenes, JG ha establecido un sólido legado en la industria de los medios del interior. "La experiencia acumulada a lo largo de los años nos ha permitido adaptarnos a los cambios constantes en el mundo de la publicidad y los medios", afirmó Rodrigo Guido, director comercial de JG.

JG Medios cuenta con más de 50 años de experiencia en la comercialización de medios del interior. En ese marco, Josefina y Rodrigo Guido -directora general y director comercial, respectivamente- revelaron en entrevista con Totalmedios que “la experiencia acumulada a lo largo de los años nos permitió adaptarnos a los cambios constantes en el mundo de la publicidad y los medios”.
Kantar IBOPE Media
Hace más de 50 años, Josefina Guido (JG) comenzó a trabajar en la representación comercial de Canal 8 de San Juan en Buenos Aires y desde entonces continúa en el ámbito de los medios del interior. Actualmente es la directora general de JG Medios.

Con profesionales con más de 50 años de experiencia en el campo y un equipo de especialistas jóvenes, JG estableció un sólido legado en la industria de los medios del interior.

Totalmedios: ¿Cuál es la situación actual de la actividad de representación y comercialización de los medios del interior en Buenos Aires?

JG Medios: La situación actual de la actividad de representación y comercialización de medios del interior en Buenos Aires es sumamente prometedora, la creciente demanda de contenido regional y la diversificación de los canales de comunicación han impulsado el sector. Cada vez más, los medios del interior de Argentina están ampliando su presencia en Buenos Aires. Esto significa una mayor visibilidad y alcance en el mercado capitalino, lo que se traduce en nuevas oportunidades comerciales. Los anunciantes valoran y buscan contenido auténtico y relevante de otras regiones del país. Los medios del interior tienen una ventaja competitiva en este sentido, ya que ofrecen perspectivas locales únicas y enriquecedoras. Aquello fomenta la colaboración y la sinergia comercial, generando resultados positivos para ambas partes. La clave está en aprovechar las tendencias actuales y las demandas del mercado para seguir prosperando en este emocionante sector.
T.M.: Para las marcas, ¿cuál es la importancia de asociarse con medios referentes de cada ciudad del interior?

JG Medios: Asociarse con medios referentes es una estrategia de marketing muy efectiva para las marcas, especialmente si desean expandir su presencia y atraer audiencias en regiones geográficas específicas. Hay varias razones, pero entiendo que la más importante es la conexión local, ya que los medios locales tienen figuras conocidas y respetadas en sus comunidades. Tienen un profundo conocimiento de la cultura, las tendencias y las preocupaciones. Al asociarse con ellos, las marcas pueden establecer una conexión auténtica con el público local, lo que es fundamental para construir una relación sólida con los consumidores en esas áreas. Además, normalmente gozan de una gran credibilidad y confianza en sus comunidades. Cuando respaldan una marca o un producto, su influencia puede llevar a que los consumidores locales confíen más en esa marca. Esto es especialmente valioso en un mundo donde la confianza del consumidor es crucial y tienen una audiencia ya consolidada en sus regiones.

En definitiva, la importancia de asociarse con medios locales del interior del país radica en la capacidad de las marcas para establecer conexiones genuinas con audiencias locales, aprovechar la credibilidad y confianza de sus figuras, llegar de manera efectiva a mercados regionales y personalizar sus mensajes para satisfacer las necesidades locales. Esta estrategia puede ser una herramienta poderosa para el desarrollo comercial de las marcas en el interior del país.

T.M.: ¿Cuál es la clave para generar un puente virtual y efectivo entre las marcas a nivel nacional y los medios del interior, y viceversa?

JG Medios: La clave está, por un lado, en que las marcas deben comprender la audiencia local a la que se dirigen y estar dispuestas a adaptar sus mensajes y estrategias de medios para satisfacer las necesidades y preferencias de esa audiencia específica. Es importante construir relaciones a largo plazo con los medios locales, ya que la consistencia en la colaboración puede ayudar a desarrollar la confianza mutua y generar un historial positivo de asociación. Por el lado de los medios locales, deben demostrar profesionalismo y ofrecer contenido de alta calidad para atraer a grandes anunciantes, esto incluye una audiencia comprometida y métricas confiables que demuestren el valor de su audiencia y su efectividad publicitaria. Ambas partes deben estar dispuestas a trabajar juntas para lograr objetivos y beneficiarse mutuamente. La construcción de relaciones sólidas y a largo plazo es esencial para el éxito en este ámbito.

T.M.: Respecto a la actividad de representación y comercialización, ¿cuál es el aporte que realiza la agencia a los medios del interior?

JG Medios: Designar un representante comercial puede ofrecer varias ventajas significativas para un medio de comunicación ubicado en el interior del país. La principal ventaja es el acceso a un mercado más amplio, lo que significa que hay un mercado más grande y diverso de anunciantes potenciales. Un representante comercial en la capital puede aprovechar esta oportunidad para ampliar la base de clientes y aumentar los ingresos. Tener presencia vía un representante comercial en Buenos Aires permite establecer relaciones comerciales más estrechas con empresas, agencias de publicidad, Gobierno y otras organizaciones clave en la industria. Esto puede facilitar la obtención de acuerdos publicitarios y colaboraciones estratégicas, aumentar la visibilidad de su medio de comunicación y atraer a anunciantes interesados en llegar a un público más amplio.

El representante comercial tiene una comprensión más profunda de las tendencias y dinámicas del mercado a nivel nacional, lo que puede ayudar a adaptar la estrategia comercial del medio de manera más efectiva. Designar un representante comercial en Buenos Aires puede proporcionar a un medio de comunicación del interior del país ventajas clave, como un acceso más amplio al mercado de anunciantes nacionales, relaciones comerciales sólidas, acceso a recursos y conocimientos valiosos, mayor visibilidad y eficiencia en las ventas. Estas ventajas pueden contribuir significativamente al crecimiento y el éxito del medio.

T.M.: De cara a lo que resta del 2023, ¿cuáles serán las novedades de JG?

JG Medios: Las novedades de JG siempre van a incluir iniciativas y estrategias para seguir siendo el vínculo efectivo entre los medios del interior y los anunciantes nacionales, así como para desarrollar propuestas multiplataforma en colaboración con los medios del interior. Pero más específicamente buscaremos la ampliación de la red de medios del interior, incorporando nuevos medios a nuestra cartera, lo que aumentaría la diversidad y cobertura geográfica. Trabajaremos en el desarrollo de contenidos multiplataforma para crear contenido atractivo y coherente en múltiples plataformas, como sitios web, aplicaciones móviles, podcasts y redes sociales. Esto permitiría a los anunciantes llegar a su audiencia objetivo de manera efectiva en todas las plataformas relevantes. A su vez, buscaremos trabajar en la medición y análisis avanzados, implementado herramientas especializadas para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y proporcionar informes detallados a los anunciantes. Una medida que ayudará a demostrar el valor de la inversión publicitaria y a ajustar estrategias según sea necesario.

En tanto, trabajaremos en la capacitación y apoyo a los medios del interior, ofreciendo recursos a los medios locales para mejorar sus capacidades de producción de contenido y ventas publicitarias, fortaleciendo la relación y permitiendo una colaboración más efectiva. Además, participaremos de eventos y ferias comerciales de la industria publicitaria para establecer contactos con anunciantes nacionales, agencias de publicidad y otros socios potenciales. Estas oportunidades de networking pueden generar nuevos negocios.

En resumen, trabajaremos para continuar siendo el vínculo efectivo entre los medios del interior y los anunciantes nacionales, así como para desarrollar propuestas multiplataforma. Es fundamental adaptarse a las tendencias del mercado, ofrecer opciones personalizadas y brindar un alto nivel de servicio y soporte a ambas partes. Permitiendo así que la comercializadora se destaque en un entorno mediático en constante evolución.



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