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12.09.2023
EnfrentemosLaIrritación: la campaña de Dove que invita a revelarse contra los estereotipos de belleza.
Esta nueva campaña creda por Wunderman Thompson Argentina para Dove, cuestiona los estereotipos de belleza visibilizando las situaciones irritantes que viven las personas día a día, y se encontró con el desafío de representar a las voces de angustia e irritación de miles de personas.
Dove, una marca con un recorrido consistente a lo largo de los años en cuanto a promover la diversidad de cuerpos, pieles y axilas, se encontró con el desafío de representar a las voces de angustia e irritación de miles de personas y llevar al frente un concepto que sintetice la necesidad de terminar con los discursos estereotipantes que prejuzgan y vulneran la libertad y autoestima de las personas; entendiendo la potencia y alcance que puede tener una marca, junto con Wundermann Thompson, capturó las calles y apeló al alcance de los medios de comunicación masivos para poner en agenda la importancia de esta problemática.
A su vez, diferentes influencers, programas de radio y televisión levantaron la noticia generando conversación entre los usuarios.
En una segunda instancia, la marca lanzó un spot en redes, adjudicándose la iniciativa e invitando a todas las mujeres a sumarse al movimiento a través del hashtag.
“El principal objetivo de la campaña fue generar conversaciones que inviten a reflexionar sobre estas exigencias que tanto nos afectan. Y eso fue lo que pasó”, comentó Sofía Cursach, Directora Creativa de Wunderman Thompson Argentina. “En los tiempos que vivimos, es necesario seguir instalando estos temas en agenda. Nos enorgullece trabajar con clientes que se animen a hacerlo”.
Título de la pieza : #Meirrita
Anunciante * Unilever
Brand Dove
Producto Desodorante
FICHA TÉCNICA:
Agencia: Wunderman Thompson Argentina
Anunciante: Unilever
CEO: Victoria Cole
General Creative Director: Rafa Quijano y Daro Gonzalez
Creative Director: Sofía Cursach
Copywriter: Marianela Quinteros y Agustina Zbogar
Art Director: Macarena Picchio y Ailin Baldi
CGO: Eliana Kaplan
Growth Director: Carito Graziano
Account Executive: Carolina Martinez Fonseca
Head of Strategy: Cora Godoy
Head of Content & Comms Strategy: Silvina Coto
Brand strategist: Melanie Myler
Creative Operations: Delfina Scalise
Integrated Production Leader: Josefina Espil
Production Manager: Daniela Rivero
Head of Art: Fernando Rossini
Art Lead: Solana Viton
Graphic Production Lead: Daniel Gatto
Client Responsible: Agustina Gerónimo y Sofía Bizzanelli
Production Company: La Casa de Al Lado
Director: Celina Eslava
Executive Producer: Ioni Borisonik
Producers: Diego Rio y Paloma Torras
Music & Sound postproduction: La Pirada y Big Sync
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