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11.09.2023
FENTY x PUMA está oficialmente de vuelta: Rihanna presenta las Avanti
Rihanna junto la marca de indumentaria deportiva PUMA lanzan oficialmente su nueva franquicia de productos. La artista vuelve a la marca como Directora Creativa de FENTYxPUMA con muchos proyectos a futuro.
A lo largo de su relación, Rihanna y PUMA llevaron adelante varios lanzamientos urbanos disruptivos combinados con estilos deportivos, empezando por la icónica Creeper. Además, presentaron diferentes colecciones de calzado e indumentaria entre 2015 y 2018. Con cuatro desfiles de moda tanto en Nueva York como en París, esta colaboración sirvió como catalizador para el impacto y la relevancia de PUMA en la última década.
Además, tanto para Rihanna como para PUMA era importante que este lanzamiento fuera para toda la familia, con una colección que resultara tan atractiva para los niños como para sus padres. Llevadas por leyendas y ahora reversionadas por la propia Rihanna, las Avanti también son un calzado unisex para adultos y niños.
En 1968, nació el botín PUMA King original, el cual fue llevado por íconos como Eusebio, Pelé y Maradona. En 1978, las PUMA Miele iniciaron una nueva franquicia de zapatillas que acabaría evolucionando en las PUMA Easy Rider. En 1998, Jil Sander y PUMA lanzaron la primera colaboración de moda que mezclaba estos dos estilos con las Jil Sander King. Esta zapatilla sirvió de inspiración para el diseño de la Avanti que PUMA creó en 2001. Ahora, Rihanna añadió su toque personal y creativo, desde los detalles de la piel hasta la goma de la suela exterior, dando su propio giro a este clásico de PUMA.
"Quería llevar a la calle algo icónico de los archivos, y el gran Pelé hizo de la zapatilla Avanti un ícono" afirmó Rihanna.
"Ha sido un comienzo muy emocionante para nuestra asociación", dijo María Valdes, Gerente de Producto de PUMA. "Hemos compartido tiempo descubriendo el archivo de PUMA e identificando el producto adecuado que hablara con Rihanna. La Avanti es un clásico de PUMA con un punto de vista único e icónico. Estoy muy contenta de ver cómo este proyecto cobra vida y aún más emocionada por lo que nos deparan los próximos años juntos."
Las FENTY x PUMA Avanti son una versión moderna de la tendencia futbolística con piel vintage, lengüeta doblada con el logotipo de FENTY y PUMA CAT en relieve y estampado en dorado. Con suela de goma y plantilla de cuero, los detalles de las Avanti hacen un guiño a la profunda historia y herencia de PUMA en el fútbol. La versión en blanco y negro se complementa con una ejecución cromada con logotipos grabados a láser y detalles cromados en piel.
Como Directora Creativa, la primera campaña FENTY x PUMA de Rihanna -rodada por Dennis Leupold con una escenografía inspirada en la forma de pentágono y las costuras de un balón de fútbol- cuenta con nombres notables como Rihanna, A$AP Nast, Pure y Felix Mallard.
FENTY x PUMA se encontrará disponible en PUMA.com y PUMA Store Unicenter próximamente.
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Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital