MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Empresarias
Buscar Noticias
OSA Argentina
05.09.2023  por TOTALMEDIOS

El primer Centro de Innovación y Creatividad en Shopper Marketing reabre sus puertas

Kimberly-Clark, la compañía de desarrollo de productos de higiene y cuidado personal, reabrió “La Usina” un espacio inspirador y funcional que fomenta la colaboración y el intercambio de ideas.

La dedicación constante a la innovación, la colaboración y el crecimiento sostenible, son un símbolo del compromiso que tiene Kimberly-Clark de buscar en conjunto soluciones que rompan barreras y mejoren la experiencia de compra de los consumidores. Por eso, crearon “LA USINA" un espacio físico diseñado con el objetivo de co-crear con socios estratégicos el futuro de sus categorías de consumo masivo.

Historia de La Usina
Kantar IBOPE Media
Este centro de innovación fue creado en 2012 dentro de una fábrica de papeles de la marca en la localidad de Bernal, provincia de Buenos Aires. La Usina representaba una nueva forma de trabajo, un espacio de reunión y colaboración para desarrollar soluciones que eliminen barreras de compra, un área de experimentación para comprender y mejorar la experiencia de compra del consumidor. En este espacio, los equipos comerciales y los clientes trabajaban juntos para transformar la ejecución del punto de venta.

Entre 2012 y 2018 se llevaron a cabo más de 100 reuniones con socios estratégicos locales y regionales, generando ideas disruptivas y fortaleciendo las relaciones comerciales.

Nuevos Comienzos

Bajo el nuevo propósito comercial “Better Care, Better World, Better Growth” (Un mejor cuidado, un mejor mundo, un mayor crecimiento), Kimberly-Clark se comprometió a crear valor y asegurar un crecimiento conjunto con sus clientes. Por eso en octubre 2022 se dió inicio al proyecto USINA OLIVOS, uniendo a equipos multidisciplinarios del área comercial, de soporte tecnológico, arquitectos y diseñadores.

“Después de 8 meses de intenso trabajo colaborativo, en agosto de 2023 inauguramos LA USINA de Olivos, bajo el lema de ser el primer centro en Latinoamérica de excelencia comercial. Esta nueva USINA refleja una nuestra evolución como empresa y nuestro compromiso con la innovación y el crecimiento sostenible” comentó Ignacio Seoane, Gerente General de Kimberly-Clark para Argentina, Paraguay y Uruguay. “Allí podremos trabajar en estrecha colaboración con nuestros socios comerciales, fusionando conocimientos, creatividad y tecnología para generar ideas transformadoras y generar un impacto significativo en el mercado de consumo masivo” agregó.



El espacio cuenta con una estética moderna y vanguardista, combinando elementos futuristas con una atmósfera acogedora y profesional. El CAFÉ CONCIENCIA está destinado a charlas informales y se relaciona con el compromiso de reducir la huella ambiental. Luego se puede encontrar la ZONA DE INMERSIÓN, una sala equipada con las últimas tecnologías de realidad virtual y mapping un SHOWROOM de ejecución excelente con góndolas inspiradas en insights de mercado. Por último, el AUDITORIO con capacidad para 40 personas. En este centro de innovación se llevarán a cabo las siguientes actividades:

Talleres de Innovación: Los equipos multidisciplinarios colaboran estrechamente con los socios comerciales para desarrollar soluciones innovadoras que impulsen el crecimiento en nuestras categorías de consumo masivo.

Sesiones de Planificación Estratégica: Se realizarán planes de negocios en conjunto (JBP por sus siglas en inglés) y Acuerdos Comerciales, con el fin de establecer planes a mediano y largo plazo con los socios para lograr objetivos compartidos y generar sinergias.

Conferencias de Expertos: Referentes invitados en el estudio de Shopper y Mercado compartirán su conocimiento y experiencias, inspirando a los colaboradores y socios a alcanzar nuevas metas.

Workshops de Shoppers y Categorías: Sesiones de capacitación y presentación de insights, planogramas, nuevos productos e innovaciones comerciales, para obtener una visión integral y estratégica del mercado.

De esta manera Kimberly-Clark reafirma su visión de reforzar la cercanía con los clientes y llevar las relaciones con los socios estratégicos a nuevos horizontes. Esta nueva USINA busca reflejar la evolución como empresa y el compromiso con la innovación y el crecimiento sostenible.


En esta nota:
shopper marketing
Kimberly Clark

Te puede interesar

Huggies presenta en Argentina su nueva línea de pañales Dermacare

Teads y OMD LATAM presentaron un innovador estudio multiplataforma de neurociencia

Huggies y UNICEF renuevan su alianza para mejorar la vida de niños

Kimberly Clark elige a Samy Alliance como su agencia de social listening

“¿Dónde está el baño?”, lo nuevo de Kimberly-Clark y R/GA

Kotex: cierre de campaña "Normalicemos lo Normal"

Otras noticias del día

Research

Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales

El mercado global de publicidad en redes sociales alcanzará los 305.319 millones de dólares en 2025, según el informe “El estado del Social Paid Media 2025” de The Social Media Family. Meta, YouTube y TikTok concentrarán más del 91% de la inversión, consolidando un escenario de fuerte concentraciónen el ecosistema digital. Ver más

Empresarias

FAME se suma a la iniciativa global “Ring the Bell on the 7 Seas” por la equidad de género

En el marco del Mes de la Mujer, el Foro Argentino de Mujeres Ejecutivas (FAME) y Red Shoe Movement organizan la 9ª edición de la iniciativa global “Ring the Bell on the 7 Seas”, un encuentro que promueve la equidad de género, la reducción de la brecha salarial y una mayor participación femenina en espacios de decisión. Ver más

Empresarias

Kinderland inaugura su primera juguetería en la Ciudad de Buenos Aires

La nueva tienda de Kinderland presenta un modelo que busca transformar la visita en un recorrido artístico y lúdico. El proyecto incluye intervenciones visuales inspiradas en galerías urbanas y la participación de marcas como Universal Studios y Ravensburger. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Inconfundible Campari”

Agencia: Don by havas. Marca: Campari Soporte:

Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.

"Anti San Valentín"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:Tv y web

¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?

Agencia:Almacén

Marca:Farmacias del ahorro

Soporte:Tv y web

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia:David new york

Marca:

Soporte:Tv - digital

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal