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OSA Argentina
31.08.2023

Scopesi: la inversión en Publicidad Exterior creció un 107% en el primer semestre de 2023

El porcentaje de crecimiento se compara con el mismo período del año anterior. En lo relacionado a anunciantes, Telecom Argentina, Netflix y Telecentro lideraron la inversión en el medio. Los sectores de Medios y Comunicaciones se destacaron por recuperar el protagonismo habitual en cuanto a la inversión con $1.761 millones y $1.669 millones, respectivamente.

El primer semestre 2023 creció un 107% con respecto al mismo período que su antecesor 2022, lo que representa un aumento de la inversión del 12,2% en términos reales teniendo en cuenta el ajuste de tarifas anuales aplicado a los valores brutos de los espacios para realizar el informe*.

En lo relacionado a anunciantes, Telecom Argentina, Netflix y Telecentro lideraron la inversión en el medio. De esta manera, la plataforma estadounidense de streaming volvió a subirse al podio. También se destacó la participación de Unilever: este primer semestre evidenció una notoria presencia en lo relacionado a Higiene y Belleza/ Limpieza, donde rubros como Champúes y Productos de lavado de ropa fueron el tándem que llevó a la multinacional británica a ser otro de los protagonistas del medio.
Kantar IBOPE Media
Entre las marcas de mayor inversión se encontraron las de contenido on demand como Netflix, Flow y Star +. Más allá del mundo OTT, fue contundente también la presencia de uno de los “Popes” del mercado que siempre apostó por la vía pública: Mc Donald´s.

Por su parte, Grupo Bimbo llevó a cabo una campaña de sus productos de la línea “Artesano” que no pasó desapercibida y lo ubicó dentro de las tres primeras marcas que más invirtieron durante este primer semestre 2023.

Los sectores de Medios y Comunicaciones se destacaron por recuperar el protagonismo habitual en cuanto a la inversión con $1.761 millones y $1.669 millones, respectivamente.

Los principales rubros que movilizaron estos sectores fueron Streaming, Telefonía y proveedores de internet, seguidos muy de cerca por el sector de espectáculos y discográficas, el de mayor participación del año 2022.

*El mes de marzo se realizó un ajuste de tarifas generales de los elementos de acuerdo con el Índice de Precios al Consumidor (IPC) del 2022 = 94.8%.

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