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PHD Argentina
24.08.2023

The Juju creó el nuevo comercial para Greenpeace: “El aroma de la conciencia”

Para crear conciencia sobre la urgencia de proteger los bosques nativos, la agencia liderada por Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, creó un producto único. Se trata de un “pinito” aromatizante para el auto que no huele a pino, sino al humo de los incendios que devastan los ecosistemas.

Argentina se encuentra en emergencia forestal: perdemos una hectárea de bosques cada 2 minutos, el equivalente a la superficie de 30 canchas de fútbol por hora.La deforestación provoca desaparición de especies, cambio climático, inundaciones, sequías, desertificación, enfermedades, desalojos de indígenas y campesinos, pérdida de alimentos, maderas y medicinas.

“Este pino es un producto que no debería existir, porque refleja un grave problema: muchos animales están muriendo a causa de los incendios forestales. Con esta pieza audiovisual queremos generar conciencia en la población y dejar un mensaje que nos interpela a todos”, afirman desde la agencia.
Kantar IBOPE Media
“En los últimos 5 años los incendios forestales arrasaron 35.000 hectáreas de bosques andino patagónicos. El 95% de los incendios forestales son por causas humanas. Más de la mitad de los desmontes son ilegales, pero no hay pena para los responsables”, sostienen desde Greenpeace.


Para comunicar este producto, se realizó una pieza audiovisual con una maqueta hiperrealista de 3 metros por 2 metros, hecha con materiales sustentables. La maqueta reproduce fielmente los bosques patagónicos, con la ayuda de un experto en flora y fauna autóctona.

Esta acción busca concientizar sobre la necesidad de una Ley de Bosques que prevenga y sancione los incendios forestales, y que garantice la conservación de los ecosistemas. Para apoyar esta iniciativa, se invita a las personas a firmar en www.votaporlosbosques.org


Ficha Técnica:

Título: El aroma de la conciencia
Cliente: Greenpeace
Agencia: The Juju Argentina
CCOs & Partners: Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero
Dupla Creativa: Facundo López y Efraín Albrieu
Creativos: Manuela Levi y Matias Silva
Directora de cuentas: María Belén D’Erasmo
Productora Agencia: Victoria Obetko
Productora: Primo
Director: Santi Elias
Productora Ejecutivo: Caro Cordini
Productores: Gala Gonzalez Costes y German Lentini
Director de Fotografía: Lautaro Isern
Realizador maqueta: Max Canosa
Directora de Arte: Majo Herrero
Coordinador de Post Producción: Sebas López
VFX: Gabriel San Román
Editor: Daniel Prync
Banda: Swing Música
Diseño y mezcla de sonido: Swing Música
Corrección de color: Dan Carrizo
Responsables por cliente: Hernán Giardini, Diego Salas, Mauricio Stroia

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