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23.08.2023
La AVE organiza evento sobre el poder del Propósito en los negocios, la comunicación y la mercadotecnia
El Museo Soumaya se convirtió en la sede de WAKE UP! "Despertando el poder transformador de nuestra industria a través del propósito", evento organizado AVE. Ronald Sistek, experto en metodologías de aprendizaje transformativo, estuvo a cargo de la conferencia magistral.
La cita, que tuvo lugar en el Museo Soumaya, contó con la participación de Ronald Sistek, speaker originario de Chile, experto en metodologías de aprendizaje transformativo, para abordar un tema del que se ha creado muy poca conciencia en la industria: la economía regenerativa.
Estos representantes de organizaciones que impulsan el propósito corporativo, y guían a los líderes empresariales a implementarlo, llegaron al Museo Soumaya para comunicar lo fundamental que se convierte para una compañía tener un impacto positivo en todos sus stakeholders.
Tras el marco filosófico establecido por las presentaciones iniciales, tuvo lugar el segundo panel con representantes de empresas, quienes compartieron el impacto que ha tenido en sus respectivas organizaciones el basar el desarrollo de sus estrategias y operación en un propósito.
Los participantes incluyeron a Valeria Mar Corral, Sustainability Manager at Reckitt Hygiene and Health; Hugo Salcedo, VP de Recursos Humanos para Unilever México y de la unidad de negocio de Nutrición en Latam y Sebastián Tonda, Co-Fundador y Co-CEO de Igualdad.
Todos ellos coincidieron en testimonios de cómo alinean el propósito de sus marcas a un propósito de empresa, y la manera en que esto ha sumado valor a todos los actores relacionados con sus compañías, así como al éxito de su negocio.
Como promotor del tema, la AVE desarrolló su propio propósito el año pasado y, en este evento, se presentó el "Framework" que reúne los valores, creencias y estándares operativos bajo los que todos ellos deberán regirse, para promoverlos en la industria que agrega valor a las marcas, las agencias de publicidad, de comunicación, de investigación, empresas de consultoría, plataformas y medios.
El objetivo es que éstas fundamenten su quehacer en valores y se conduzcan en todo momento bajo estándares inalienables, pero sobre todo que aseguren el cumplimiento del propósito de AVE: Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas.
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