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16.08.2023

La creatividad con propósito rinde frutos para Sajo/McCann

La agencia publicitaria ganó dos Cúspides de oro y un Grand Cúspide por “Calles con Nombre de Mujer”, de su cliente Garage Isla Verde. Este es el primer Gran Cúspide en la historia del festival que se otorga a una marca de autos de lujo y el único Grand Prix este año en la categoría de Bien Público.

En el evento cumbre de la industria de la publicidad, la agencia Sajo/McCann fue reconocida con su primer premio Gran Cúspide, en el Festival Nacional de Publicidad Cúspide de este año. Este galardón fue otorgado a la campaña “Calles con Nombre de Mujer”, una iniciativa que la agencia publicitaria desarrolló para su cliente, el concesionario de autos Garage Isla Verde. La campaña también se llevó dos oro en la categoría de Bien Público y en Uso de Mercadeo Directo. Este es el primer Gran Cúspide en la historia del festival que se otorga a una marca de autos de lujo y el único Grand Prix este año en la categoría de Bien Público.

La campaña “Calles con Nombre de Mujer” fue concebida en respuesta a una estadística que mostraba que Puerto Rico es el país latinoamericano con más calles con nombres repetidos per cápita, y de ellas, solo el 20% llevan nombres de mujeres. Con la colaboración de Garage Isla Verde, Sajo/McCann emprendió una misión para corregir esta disparidad y honrar a las mujeres ilustres de Puerto Rico.
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La iniciativa no se limitó a la mera concienciación; su poder y resonancia alcanzaron los corredores legislativos. Provocó una acción legislativa real y tangible, culminando en la radicación del Proyecto de la Cámara (PC) 1746 que busca identificar y honrar a las féminas ilustres en Puerto Rico, asignando sus nombres a las calles en una medida concreta para corregir la disparidad en la denominación de las calles.

Víctor Cabezas, SVP Director Creativo de Sajo/McCann, expresó, “La propuesta de ley es un testimonio del impacto social y cultural que una campaña publicitaria puede tener, transformando un mensaje creativo en una acción legislativa que tiene el potencial de cambiar el entorno cultural y celebrar el rol de las mujeres en la historia y la sociedad puertorriqueña. El esfuerzo evidencia una colaboración única entre tecnología, creatividad y gobierno en pro de la igualdad de género. Esto está en el ADN de nuestra red McCann WorldGroup, que promueve la creación de campañas publicitarias que logren un rol significativo en la vida de las personas”.

Por su parte, Harenid Maldonado, Gerenta de Promociones y Mercadeo de Garage Isla Verde, agregó: “Queremos que algunas de esas calles y avenidas sean cambiadas con nombres de mujeres importantes en la historia de Puerto Rico, para hacer conocidas sus historias y darles mayor representación y visibilidad”.

En medio de un contexto donde las mujeres representan una fuerza laboral y educativa dominante y juegan un papel esencial como compradoras principales para Mercedes-Benz, Garage Isla Verde se enfrentó al desafío de aumentar la relevancia de su marca. Dirigidos a mujeres de 34 a 54 años de distintos estratos socioeconómicos, y partiendo del hecho de que en Puerto Rico cerca del 80% de las calles llevan nombres masculinos, lanzaron una campaña de justicia de género para cambiar nombres de calles. Esta estrategia digital atrajo a más de 25,000 firmantes, llevando a la aprobación de una ley para equilibrar la denominación de las calles. Además, generó un valor de $130,000 en cobertura mediática, atrajo a 185,000 visitantes a su sitio web y aumentó sus seguidores en Instagram en más de 31%.

La creativa de Sajo/McCann, Gabriela Arroyo, expresó su orgullo por el proyecto: “Calles con Nombre de Mujer es un claro ejemplo de que hay espacios para el cambio, para una sociedad más justa, para ser mejores y aportar más y por ello nos enorgullece ser parte de una iniciativa que se acerca cada vez más a una realidad”.

Por otra parte, la campaña “Temporada de pintar” para su cliente Glidden PPG Paint, ganó un Cúspide de bronce. Esta campaña invitó a las personas a buscar manchas en sus paredes y convertirlas en dibujos navideños a cambio de cupones digitales de descuento. La respuesta fue masiva, resultando en un éxito de ventas para el cliente.

El Festival Nacional de Publicidad Cúspide es un evento emblemático que reúne a los mejores talentos y agencias de publicidad en Puerto Rico, celebrando la excelencia y la innovación en la industria.

Desde la agencia, comentaron que Sajo/McCann continúa siendo una fuerza líder en la industria de la publicidad, y este reconocimiento subraya su dedicación a la creatividad, la igualdad y el compromiso con la excelencia. La agencia invita a todos a seguir la evolución de esta campaña y su impacto continuo en la sociedad.


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Sajo/McCann

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