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15.08.2023 por TOTALMEDIOS
Cautivando en la era digital: El arte de atraer la atención en la publicidad actual
Raquel Baranda, Directora Regional para Hispanic Latam de ShowHeroes Group, destaca y describe en su columna la fórmula para capturar la verdadera atención del espectador y el desafío imperativo por lograrlo.
En un paisaje publicitario que evoluciona constantemente hacia lo digital, la búsqueda por la verdadera atención del espectador se convierte en un desafío imperativo. A medida que la publicidad digital sigue su ascenso en la industria, hemos explorado la paradoja de la visibilidad versus la atención genuina. No es ningún secreto que las personas a diario vemos miles de mensajes publicitarios, por lo tanto es crucial que los anunciantes no solo se esfuercen por ser vistos, sino también por ser realmente percibidos.
Estas métricas no solo ofrecen una visión más completa de la efectividad de una campaña, sino que también nos brindan la posibilidad de ser custodios responsables del medio ambiente. En un giro sorprendente, medir la atención no solo eleva el rendimiento publicitario, sino que también contribuye a reducir la huella de carbono, un recordatorio impactante de que cada clic cuenta más allá de la pantalla.
En última instancia, las métricas de atención no compiten con los KPI de rendimiento, sino que los enriquecen y validan. Al abrazar estas métricas, nos armamos con herramientas poderosas para evaluar con solidez y precisión el éxito de nuestras campañas en este mundo cada vez más digital y atestado de anuncios.
A medida que continuamos navegando por este cambiante panorama publicitario, la atención emerge como el tesoro más preciado en el corazón de la estrategia publicitaria moderna, un tesoro que no solo promete recompensas comerciales, sino también una conexión más significativa con nuestro entorno y nuestra audiencia.
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La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
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