Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.08.2023 por TOTALMEDIOS
Barbie y el Universo Cinematográfico que se viene
David Insaurralde, Content Strategy Director de Hogarth Argentina, y Paula Parra, Social Content Creator de Hogarth Argentina, escriben el ícono infantil que rompe todos los récords y potencia a la marca Mattel a la estratósfera. ¿Qué generó el éxito de Barbie en 2023?
Antes de meternos de lleno a analizar el fenómeno que generó el estreno de la nueva película de Barbie, creemos necesario hacer un breve viaje hacia atrás, y nos preguntamos ¿cómo estaba Barbie previo al film?
En este contexto de ventas en crecimiento, sobre todo en China e India, Barbie sorprende con un film que rompe todos los récords y potencia a la marca a la estratósfera.
Un caso similar se vivió en 2014, con el lanzamiento de la película de LEGO. En ese momento, la marca tenía un ritmo de crecimiento firme, sin embargo, el film, les dio todavía más fuerza.
Este film que expandió el universo LEGO nos dejó algunos aprendizajes que podemos considerar para pensar la nueva película de Barbie:
El Storytelling para audiencias infantiles y adultas - quienes son los que compran-, y la expansión cinematográfica: series, videojuegos, y más películas por delante.
¿Qué generó el éxito de Barbie con el film de 2023?
Los trends vislumbran un revival nostálgico, pero también un momento zeitgeist de época. Por un lado, nos encontramos con los hashtags #BarbieLand, #BarbietheMovie #BarbieWorld que podemos atribuir a la campaña de marketing. Y luego, a modo más orgánico, #BarbieGirl, #MundoRosa, que se podrían interpretar como parte de la identidad tradicional de Barbie y el universo relacionado. También, vemos otros como #OlaRosa y #BarbenHeimmer, que son fenómenos exclusivos de la época actual. Uno hace alusión a las olas feministas, y el otro está relacionado al Blockbuster que se estrenó al mismo tiempo, Openheimer de Nolan, película a la que Barbie duplicó en la taquilla. O en su versión argentina, vemos el #Barbieneta, dándole un carácter de pertenencia a la experiencia de ver Barbie.
Los hashtags #BarbieCore y #BarbieCoreAesthetic muestran cómo Barbie se convirtió en un estilo de vida, una tendencia que alcanza todos los ámbitos: maquillaje, ropa, uñas, peinados, decoración, entre otros. Esto es una tendencia activa en crecimiento que ahora explotó con celebrities que se suman a la tendencia y lo muestran de manera pautada u orgánica en redes sociales.
En TikTok vemos cómo la canción Barbie Girl, de Aqua, tuvo un fuerte revival para compartir la experiencia Barbie, de una manera súper divertida y ayudando a la banda a que el tema trepe en el ranking musical de YouTube y Spotify.
También vimos como todas las alfombras rosas del mundo, recibieron a las celebrities e influencers, que con estricto dress code rosa, inundaron las plataformas con el contenido de la cobertura de las diferentes premieres.
A este rotundo éxito de marketing, de Top Of The Mind, y engagament, las marcas no se quisieron quedar afuera. Desde Google, Zara y hasta AirBnb lograron partnerships con Mattel para poder sumarse a la "ola rosa". Y para cerrar, ¿quién debutó en su primer partido con camiseta rosa, justo el día de estreno de la película Barbie? El único, nuestro Lionel Messi, el día que comenzó su carrera en el Inter de Miami, con su camiseta rosa, era el mismo día del Estreno del film en Estados Unidos, ¿casualidad? Preferimos Creer.
El universo cinematográfico de Mattel no termina acá. Aunque no sabemos todavía si habrá una secuela de Barbie, la compañía ya confirmó una película de su reconocida muñeca Polly Pocket y tiene planes para llevar a la gran pantalla a sus otros juguetes, como el caso de UNO . Veremos si alcanzan el éxito de Barbie.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Disney+ estrenará la serie documental The Beatles Antología con un episodio inédito
El 26 de noviembre llegarán a la plataforma los tres primeros capítulos de la producción restaurada y remasterizada, a 30 años de su lanzamiento original. Además de los ocho episodios clásicos, se suma un noveno con imágenes inéditas de Paul, George y Ringo durante las sesiones de 1994 y 1995. Ver más
Medios
Cartoonito amplía su programación en Latinoamérica con más horas de contenido y sin publicidad
La señal infantil anunció una nueva propuesta para la región que incluye una grilla extendida, libre de anuncios, con el objetivo de brindar a las familias un entorno seguro y confiable. Además, la programación estará disponible en dos señales —una exclusiva para Brasil y otra unificada para el resto de Latinoamérica— y en HBO Max. Ver más
Campañas
PepsiCo lanzó campaña de Flamin’ Hot con Yanina Latorre como protagonista
Yanina Latorre sorprendió a sus seguidores al anunciar que dejaba de “picantearla”, en una acción creativa de PepsiCo para los lanzamientos de Doritos Dinamita Extra Flamin’ Hot y Rueditas Pep Flamin’ Hot que generó expectativa y conversaciones en distintos canales. Ver más
ESPN y DISNEY+ transmiten en vivo el GP de Zandvoort de la F1 en Países Bajos
Sitios digitales: Infobae se mantuvo al frente en julio, pero TN y La Nación crecieron y achicaron la brecha
Mariano Closs se despidió de Splendid 990
Tamara Pettinato debuta con su nuevo programa en Canal 9: "Decime algo lindo"
Clarín celebra 80 años acompañando la historia argentina
La radio en la Argentina: información, música y conexión social
multimedia / campañas publicitarias
"Le dimos la vuelta al yogur"
Fue creada para comunicar que ahora Yogurisimo es Griego, con una nueva receta que lo hace más cremoso, con más proteínas y probióticos para acompañar una alimentación completa y saludable.