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OSA Argentina
08.08.2023

“Ni un pelo de tonta”, la nueva campaña de VMLY&R para Plusbelle

Bajo el concepto “Ni un pelo de tonta”, Plusbelle presentó su campaña para la línea “Esencia”, con dos piezas principales que buscan romper los moldes de la categoría de cuidado para el cabello y “representar mejor a las mujeres y a la realidad que queremos construir”.

Los resultados de una serie de encuentros con consumidoras fueron que la mayoría no se ven representadas en los anuncios que ven, ni creen en las promesas y exageraciones que se dicen en las mismas, sino que eligen un shampoo por el producto en sí, porque logra el resultado deseado y a un precio conveniente. Por eso, esta campaña representa las distintas formas de ser mujer, diferentes trabajos a los que se ven usualmente en las publicidades de belleza, cabellos que no están retocados y mensajes que no exageren promesas que los productos no pueden cumplir.

“En Plusbelle estuvimos siempre acompañando los momentos felices y los tiempos de incertidumbre, buscando ofrecer las tendencias de las marcas premium a un precio accesible. Hoy nos enorgullece decir que estamos presentes en uno de cada tres hogares del país demostrando que calidad y precio no son inversamente proporcionales. Esencia nace de la necesidad de poder darles a nuestras consumidoras no solo productos de calidad al mejor precio, sino también productos exclusivos para los diferentes tipos de pelo. Sin exagerar”, dijo Carola Garibaldi, Gerente de Marketing de DreamCo.
Kantar IBOPE Media
Sergio Paoletta, DGC en VMLY&R, agregó: “Es un orgullo trabajar con Plusbelle, una marca argentina, muy popular, muy querida en nuestro país y muy con los pies en la tierra. Más allá de las investigaciones de mercado que se hicieron, en conversaciones y en las redes sociales ya nos veníamos dando cuenta de que es mucha la gente que usa y recomienda Plusbelle cotidianamente, así que encontramos ahí un lindo punto de partida”.






FICHA TÉCNICA:

Agencia: VMLY&R
Anunciante: Plusbelle
Tema: Ni un pelo de tonta
CCO: Fernando Tchechenistky
DGC: Sergio Paoletta
Chief Client Strategic Officer: Mariana Iesulauro
DC: Luisina Llanos, Santi Tielens, Maxi Pugliese
Equipo creativo: Sol Coman, Sol Rodríguez Larrivey
Directora de Cuentas: Ana Fusari
Supervisora de Cuentas: Milagros Pérez Zarzoso
Directora de Estrategia: Emilia Reyes
Planner: Agustina Palacios

Director de Interactive & Innovation: Andy Juarez
Digital Managing Director: Mercedes Canedo
Social Media Manager: Victoria Poloni
Community Manager: Micaela Bouxin
Jefe de Producción audiovisual: Marcelo Fontao
Productor audiovisual: Juan Maidana, Gabriel Lancioni
Productora: La Perla BA
Directora: Martina Giancaterino
Productor Ejecutivo: Santiago Guyot - LA PERLA BA
Jefe de Producción: Juan Marco "CHAPU" Rendon
Asistente Dirección: Paulina Dana
DF: Juan Costamagna
Sonido: Adrian Montenegro
Banda: Máximo Scott de TWINS MUSIC
Responsables por cliente
Gerente de marketing de DreamCo: Carola Garibaldi
Brand manager de Plusbelle: Agostina Ceccherini
 
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