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PHD Argentina
25.07.2023

Hogarth Argentina lanza su workshop de IA junto a Coca-Cola

La compañía especializada en generación de contenidos multiplataforma e innovación viene trabajando en el campo de la IA alineada a su estrategia de innovación y desarrollo de nuevos capabilities. La agencia organizó un Workshop en sus oficinas para The Coca-Cola Company.

Hogarth Argentina, compañía especializada en generación de contenidos multiplataforma e innovación -que combina datos, estrategia, creatividad y producción para brindar una experiencia end-to-end a las marcas-, viene trabajando en el campo de la Inteligencia Artificial alineada a su estrategia de innovación y desarrollo de nuevos capabilities. Entre otras acciones, esto se ve reflejado en el partnership con Nvidia, que surge ante la necesidad de potenciar las capacidades y talentos que requiere el uso profesional y responsable de las nuevas herramientas que trabajan con Deep Learning.

En este marco, la agencia organizó un Workshop en sus oficinas para su cliente The Coca-Cola Company. Los equipos de Marketing de Argentina y Uruguay junto a Estrategas, Desarrolladores, Creativos y Diseñadores de Hogarth, participaron en ejercicios didácticos con herramientas de diálogo con IA, generación de imágenes y sonido. Juntos recorrieron el rápido avance de la Inteligencia Artificial en el mundo y particularmente en la región.
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"Creo que el advenimiento de las nuevas tecnologías generó una revolución que nos desafía constantemente a estar al día y poder usar las herramientas que surgen desde ahí para mejorar nuestro trabajo diario y cumplir nuestros objetivos", comentó Gabriela Carracedo, Brand Manager de Coca-Cola Argentina.

"Ya hicimos varios workshops sobre IA internamente, incluso con líderes del grupo a nivel global y continuamos con una agenda muy activa, también con otros clientes. El equipo de Hogarth está trabajando actualmente en proyectos de innovación no solo en Inteligencia Artificial (IA) y Pantallas 3D de última generación, sino también Realidad Aumentada (RA) y otras tecnologías, con clientes como EY, The Coca-Cola Company, entre otros", compartieron Hernán Sampó y David Insaurralde, Executive Digital & Content Director y Content Strategy Director de Hogarth, respectivamente.

Por su parte, Nicolas Robles CGO de Hogarth y Osvaldo Schmale, StudioX Manager, resaltaron el valor de este Workshop y el partnership con Coca-Cola: "Tenemos un cliente que históricamente lidera en comunicación el uso de tecnología, no siguiendo modas, sino siendo punta de lanza. Eso nos desafía a poder tener un equipo que haga espejo con una marca tan vanguardista". 
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