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19.07.2023
VMLY&R COMMERCE | Geometry y Novartis Colombia generan conciencia sobre la esclerosis múltiple
Se trata de EMMA, el primer desarrollo tecnológico que personifica a una Inteligencia Artificial con Esclerosis Múltiple, una experiencia de concientización que consistió en instalar puntos de diálogo en diversas locaciones de las principales ciudades de Colombia.
Por esto, VMLY&R COMMERCE | Geometry y Novartis Colombia identificaron la necesidad de generar conciencia en la población. Esto, a través de herramientas que pudiesen captar la atención de la audiencia, mientras generaban sensibilización frente a una enfermedad silenciosa y de la que poco se habla, siendo exactamente eso lo que buscaban, que la EM empezará a estar en boca de todos…, ¿incluida una Inteligencia Artificial?
EMMA, que le dio cara y voz a la EM, fue construida a través de las experiencias y realidades de muchos pacientes diagnosticados y especialistas en la patología, quienes estaban interactuando de manera indirecta con la audiencia a través del desarrollo tecnológico. Un ejercicio de conversación entre pacientes, especialistas y la población que fue posible, únicamente, gracias a la identidad de EMMA que se presentaba al público a través de una gran pantalla.
Una condición donde hablar abiertamente de la enfermedad es clave para que otros puedan sentirse menos solos a la hora de enfrentarse a los retos de su propia esclerosis múltiple, haciendo que se sientan más comprendidos y valorados, tal como lo expresaron a través de EMMA: “A través de esta gran experiencia de sensibilización, mis días son mejores, porque luego de estar conversando con muchos familiares, amigos y personas, pude transmitirles mis emociones y ahora siento que no solo me entienden mucho más a mí, sino también a la Esclerosis Múltiple”.
Una iniciativa con la que se busca aprovechar la relación entre salud y tecnología para fomentar la empatía hacia quienes viven con esta condición neurológica y, además, dar mayor visibilidad, acompañamiento y empoderamiento a miles de pacientes que hoy, sienten la inmensa necesidad de conocer e, incluso, de hablar más de sus síntomas.
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